海瀾之家新掌門周立寰?來源:中國商報圖集 ，下面我們就來聊聊關于海瀾之家新掌門周立寰?接下來我們就一起去了解一下吧!

海瀾之家新掌門周立寰

來源:中國商報

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男裝品牌海瀾之家日前已完成董事長一職的交接，創始人周建平之子周立宸成為該品牌新任董事長。實際上，不少家族企業正迎來“接班潮”，“創二代”上任會給海瀾之家帶來什麼變化？

随着周立宸接棒，海瀾之家的股權也發生變化。周立宸所持股份由3.9%增至27%，周建平持股28%，後者仍是海瀾之家實際控制人。

業内普遍認為，“換帥”對于海瀾之家是戰略調整的重要一步。去年，該品牌出現增收不增利的狀況，而品牌美譽度也有所下滑，不少消費者吐槽産品同質化嚴重、設計落後，“中年印記”太深。申萬宏源分析師王立平認為，作為年輕的董事長，周立宸上任對海瀾之家而言是注入了新的活力。

公開資料顯示，2017年周立宸便已擔任海瀾集團（海瀾之家的控股股東）總裁。相關負責人透露，周立宸早已開啟對海瀾之家的“改造升級”，先後培養家具品牌海瀾優選、童裝品牌男生女生和英式，拓展多元化之路。

值得一提的是，除了被外界所熟知的海瀾之家男裝業務，周立宸也在重新布局女裝業務。今年，海瀾之家旗下女裝品牌OVV借助電視劇《三十而已》大火，銷售額高速增長。業績報告顯示，第三季度OVV品牌銷售額同比增幅超100%。

為改善品牌老化問題，海瀾之家做了很多嘗試：與華人設計師周翔宇推出限量設計款式；發布“李小龍”“大鬧天宮”“黑貓警長”等IP聯名産品；瞄準電競行業發展潮牌。周立宸還先後投資《奔跑吧兄弟》《最強大腦》等熱門綜藝節目，提高品牌曝光度。

同時，為向年輕消費群體靠近，2017年，海瀾之家聘請新的代言人林更新。從效果來看，這波操作确實提升了該品牌的好感度，不少網友表示“林更新身上的海瀾之家變潮了”。10月20日，海瀾之家官宣周傑倫為全新代言人，再打一波“回憶殺”， 強化國民品牌形象。

此外，新冠肺炎疫情期間，為刺激線上消費，周立宸加速發展新零售業務，走進直播間，開啟“總裁賣貨”模式；與“直播一姐”薇娅、羅永浩等合作，單次直播銷售額超2000萬元。王立平表示，周立宸積極擁抱新零售，對未來發展思路清晰。

實際上，海瀾之家并非首家完成交接工作的服裝品牌。2016年，休閑品牌美邦服飾30歲“女掌門”胡佳佳上任，接任創始人周成建董事長之位。然而，胡佳佳的上任并未給美邦服飾帶來巨大轉機，盡管在2018年實現扭虧轉盈，但公司在2019年又迅速回歸虧損狀态，巨虧8.25億元。截至今年9月30日，美邦服飾淨利潤虧損7.06億元。

服裝行業專家吳少波表示，新舊掌門交替對品牌而言是一次重大的調整，能否成為品牌升級的機會還要看“創二代”對服裝行業及品牌發展的了解及掌控程度。海瀾之家的“換帥”将會帶給這家老牌男裝服飾什麼變化？中國商報記者将持續關注。（記者 王玥）

責任編輯： 白雨晨

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