近日有外媒消息稱，華碩旗下的産品ZenFone 6在印度被迫改名為華6Z。被迫改名的原因，竟然是華碩涉嫌在印度商标侵權。對于想要進軍國際市場的企業而言，國際商标注冊究竟有多重要？

據悉，将華碩告上法庭的是一家名為 Telecare Network 的印度本土公司，該公司在2008年就注冊了“Zen”和“ZenMobile”商标。

Telecare Network認為華碩在2014年開始在印度銷售的“ZenPhone”系列手機無論是名稱還是價位都與自家“ZenMobile”品牌相似，消費者很有可能在購買時将兩者搞混，因此提起上訴。

近日印度德裡高等法院就華碩“Zen”商标侵權一案作出判決，稱華碩“Zen”商标構成侵權，因此禁止華碩再在印度當地使用“ZenFone”品牌。

目前華碩并不準備繼續上訴，而是認可了判決的結果。盡管華碩官方沒有聲明表态，但是在印度最大電子商務零售商Flipkart上，華碩ZenFone 6已經改名為“ASUS 6Z”。

由此看來，在國内手機市場競争激烈的情況下，華碩選擇進軍印度智能手機市場，卻遭到商标侵權的情況，很明顯對華碩是一次不小的打擊。

說到華碩，不得不提到另一個手機廠商，并且近段時間一直處在熱門話題前列的華為。

在遭到美國政府制裁後，華為的自研操作系統一直備受關注。今年5月下旬有消息稱，華為已經申請注冊“華為鴻蒙”商标。據悉，“華為鴻蒙”商标的申請時間是2018年8月24日，早在一年前就已經着手準備。

值得一提的是，目前華為已經在全球幾乎所有可能的知識産權組織提交了“HongMeng（鴻蒙）”商标申請，包括加拿大、墨西哥、韓國、澳大利亞等多個國家，并且申請已被歸到“操作系統”類别之下。

由此看來，同樣是巨頭企業，但在商标保護上，重視程度可見一斑。

其實不僅僅是華為，很多知名品牌在進軍海外市場之前，都會率先搶注自己的商标，避免被他人注冊造成混淆，對海外市場發展造成阻礙。

此前蘋果公司就因為沒有在中國及時注冊“i-phone”商标和“iPad”商标吃了虧，最後不得不花高價購買商标，才得以讓自己的産品合法的在國内售賣。

近年來由于商标保護不足導緻被搶注、被侵權、被山寨的案例日益增多，那些經過長時間建立的品牌因為一時疏忽而遭遇商标糾紛，如果解決不好很容易會在國内外市場造成品牌專利上的損失，這也是為什麼越來越多的企業開始紛紛注冊國外商标，進行商标保護的原因。

1、防止被他人搶先注冊

商标在國外注冊是非常值得重視的問題。凡是想把自己的産品打入國際市場的企業，都應及早注冊國際商标，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

2、實現企業的自我保護

商标注冊是為了取得商品銷售國的商标專用權。商标注冊了，其他企業就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商标相同或近似的商标，從而可以防止侵犯中國企業在銷售國的合法權益，也就争得了市場。

3、為創名牌打下基礎

早日注冊國外商标，還有利于打造外貿出口自主品牌。中國商标在國外獲得有效注冊後，就能長期穩定占領國際市場，擴大銷售量，保持良好信譽，成為名牌商标，進而擠進世界大企業的行列。若不早早進行注冊，反而被他人搶注，即使花費大量資金做廣告，最後也是給别人做了嫁衣，為别人創了牌子。

在海外商标注冊方面，國内企業還需要學習海外品牌，例如東芝、日立、豐田等，他們擁有的商标注冊件數都是從千件到幾萬件不等，并且覆蓋了不少類别，少數公司的商标甚至達到6-7萬件。

1、選擇申請的國家或地區

有針對性地選擇進行申請注冊的國家或地區，可以做到及時、準确的實現對商标的保護。有些國家或地區由于法律不太健全，經常發生仿冒和侵權，産品進入這些國家或地區前，應先行進行商标國外注冊。

2、企業内部設立知識産權部門

對于一個大型企業而言，若想拓展海外業務，需要注冊多個商标，複雜程度可想而知。因此各大企業一般都應設有獨立的部門來承擔商标的申請、注冊、續展、轉讓和許可等工作。

3、注冊前了解當地風俗

俗話說“入鄉随俗”，商标的設計主要是注意要符合被申請國商标法實質審查的要求，即不能違反商标法的禁用條款，同時應注意當地的一些風俗文化，并且減少注冊失敗率。

4、收集和整理使用證明

在國外注冊前，如果商标已經被使用，要收集使用過的有關證據，如廣告、名片、商業票據等都要收集起來。這些證據在申請遭到駁回時可以用來證明通過使用已經獲得商标的顯著性，在注冊後可以用來維持權利。

于一家大型企業來說，若想注冊大量海外商标，會考慮找一些商标代理機構幫助自己完成注冊；而對于一些中小型外貿企業來說，若想日後向海外市場拓展品牌，也可以依靠商标代理機構如高沃知識産權提前進行注冊，省時省力。

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