嬰童食品領域，當前兒童奶酪正成為新的争奪高地。以Nint 任拓最新數據為例，去年618購物節寶寶輔食子類目中，奶酪單品增速高達1399.55%，可謂一騎絕塵。

圖源：Nint 任拓

《兒童零食市場調查白皮書》預測，2019-2023年間，兒童零食市場将以10-15％的複合年增長率穩定增長，市場預期超6000億元。其中奶酪作為高增長單品受到越來越多的關注，同時吸引越來越多玩家入局。

15年翻了20倍，奶酪市場正在強勢增長

一直以來，天然奶酪因其略帶苦澀的口感和味道并不被多數中國人接受，即便有的家長專門給孩子買了進口的硬質奶酪，可能孩子也就嘗一口就不再想吃了。為了改善口感，很多廠商會在其中添加白砂糖、奶油等讓奶酪變得香甜可口的成分，加之奶酪被譽為“奶黃金”的消費者教育，近幾年來奶酪市場迎來強勢增長。

前瞻經濟學人數據顯示，2006-2020年間，我國奶酪市場規模呈現快速增長的勢頭，從2006年的4.76億增長至2020年的88.43億，年複合增長率超過20%。

中國奶業協會數據顯示：國内奶酪消費明顯低于飲食文化接近的日韓，2020年，中國奶酪零售端年人均消費量隻有0.084kg，這個指标在日本是1.87kg，在韓國是0.53kg；餐飲端年人均消費量0.196kg，韓國是3kg，差距非常大。中國奶酪市場仍處于快速發展階段，預計到2026年，國内零售端奶酪市場的份額将達到243億人民币。

奶酪市場不斷擴大，兒童奶酪呈現出更強增勢。首先，兒童群體對營養的需求比成人更為剛性——奶酪能夠為兒童成長提供必需而豐富的鈣、蛋白質、維生素等多維營養元素；其次相較于成人來說，兒童群體更易培養出消費習慣，因而更具長期消費力。

凱度消費者指數顯示：奶酪作為有孩家庭的零食之選，在一二線城市的接受度普遍較高，不過近幾年，奶酪在下沉市場的滲透率也在迅速提升，三線城市2021年的滲透率已經達到一線城市兩年前的水平。兒童奶酪零食占據奶酪零售市場份額的55%，成為主流品類，其中兒童奶酪棒成為代表性大單品。

衆多玩家入局 兒童奶酪格局正被重寫

一邊是不斷擴容的奶酪市場，一邊是嬰配粉、液态奶的競争日益白熱化，不論被動還是主動，兒童奶酪正吸引越來越多玩家入局。目前來看，市場上不僅有百吉福、妙可藍多、愛氏晨曦、伊利、妙飛、樂芝牛等市場原有立足者，還湧現出奶酪博士、吉士丁、和潤等新生品牌，以及君樂寶、認養一頭牛等探索入局者。

以兒童奶酪棒大單品為例，目前行業第一梯隊主要是外國品牌百吉福和國産品牌妙可藍多，奶酪棒體量已達10億級。

圖源：凱度消費者指數家戶樣組，MAT21Q4

1988年，兩個品牌先後在國内出現，開啟國内奶酪市場新紀元。百吉福，來自“奶酪之鄉”法國，采用法國專業奶酪研發和制作工藝，專注并深耕奶酪品類，1998年進入中國，是在中國第一個投資建設奶酪工廠的企業。同年，國産品牌妙可藍多誕生，是最早的國産奶酪品牌之一，時至今日，已成為資曆最深、成就最大的國産品牌。

1988—2018，20年間，百吉福等外國品牌牢牢占據着國内奶酪市場。真正讓妙可藍多得以與百吉福并駕齊驅的機遇是妙可藍多于2018年推出爆款兒童奶酪棒，開行業先河，品牌命運随之出現巨大轉折。

2019年以後妙可藍多市場份額突飛猛進，從3.9%提升到12.5%，到 2020年已成為市場份額排名第二的奶酪企業。這一年，妙可藍多被蒙牛收購，全面退出液奶業務，同時吸納蒙牛的奶酪業務，國内領先奶制品品牌的資源加持讓妙可藍多更上一層樓，2021年，妙可藍多市場占有率已超過33.8%，成為國内奶酪行業領軍企業。

妙可藍多與百吉福的競争，似乎也将成為國内乳業雙雄蒙牛、伊利的跨賽道角逐。今年二月有傳聞稱伊利将于年内收購百吉福，對此官方未作明确回應。

相比資深品牌的角逐，我們更能從新晉者的飛速發展中看到行業熱力。近年來，奶酪賽道湧現諸多新品牌，深受資本追捧。

以主打“分階奶酪專家”的奶酪博士為例，從2019年成立至今，奶酪博士飛速獲得三輪融資，據悉今年二月，奶酪博士獲得了CTG Evergreen Investment W One Limited、SCEP Holding I Limited的戰略融資，兩者分别持股8.29%、0.84%。2021年雙十一，奶酪博士線上全渠道總銷售破1億元，銷售量同比增長15倍。

同處于資本風口的奶酪品牌還有妙飛。妙飛2018年成立，2019年上市，創立之初便獲得了經緯中國的天使輪及A輪融資，2020年底又完成了高瓴創投領投，鐘鼎資本、老股東經緯中國跟投的近2億元B輪融資。公開數據顯示，2020年妙飛兒童奶酪棒的銷售在行業排名第三，僅次于妙可藍多和百吉福；2021年1-5月，妙飛在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一。資本在新消費的賽道上永不止步，他們總在追逐新的風口。

除了純奶酪品牌外，市場熱力之下，經典液奶品牌也在加速拓展奶酪市場。主要采取兩種方案—收購、自研。

其中，君樂寶是少有的兩種方式同時進行的企業。去年一月，君樂寶收購新興奶酪品牌思克奇30%股份，三月，思克奇和君樂寶旗下“漲芝士啦”先後推出兒童奶酪棒産品——思克奇升級版兒童配方奶酪棒與漲芝士啦兒童增聰奶酪棒。君樂寶運用雙品牌運營策略，快速切入兒童即食奶酪棒市場。

奶酪市場不僅充斥着經典乳品品牌，衆多新消費品牌也來分羹。以認養一頭牛為例，白奶出身的網紅奶企認養一頭牛，于2019年正式推出“棒棒哒”奶酪棒，延續互聯網運營方式，運用新IP——熱門卡通IP、新定位——兒童健康零食、新标簽——新中産精緻媽媽的消費選擇，快速獲得市場，繼續在奶酪領域實現“高種草—高購買—高分享”，打造“圈粉”閉環。

2017年，農業部副部長于康震曾說：“中國奶業的短闆之一是乳制品結構不合理，奶酪占比較少，中國奶酪産業發展不足”，今年2月，農村農業部印發《“十四五”奶業競争力提升行動方案》，“鼓勵企業開展奶酪加工技術攻關，加快奶酪生産工藝和設備升級改造，提高國産奶酪的産出率，研發适合中國消費者口味的奶酪産品。”可以見得，在市場需求供給之外，政策對國産奶酪的支持也愈發明顯。

千億奶酪市場，似乎要将奶粉行業的發展史重演一遍。

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