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不同的品牌代表不同的性格

品牌更新时间:2024-11-30 07:43:02

不同的品牌代表不同的性格?波蘭女詩人辛波斯卡有一首詩，名字叫《種種可能》，詩是以“我偏愛”為開頭的一長串的句子，我偏愛電影，我偏愛貓，我偏愛綠色，我偏愛有些保留……，我來為大家科普一下關于不同的品牌代表不同的性格?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

不同的品牌代表不同的性格

波蘭女詩人辛波斯卡有一首詩，名字叫《種種可能》，詩是以“我偏愛”為開頭的一長串的句子，我偏愛電影，我偏愛貓，我偏愛綠色，我偏愛有些保留……

而品牌之所以稱之為品牌，正是因為消費者的偏愛。偏愛可口可樂勝過百事可樂或者相反，偏愛耐克勝過阿迪達斯或者相反，偏愛這一個産品勝過另一個産品，就是品牌。

而現在我們看到的營銷是什麼？大量的炒作，吸引眼球，為了曝光不擇手段，在線上我們看到大量為了追熱點不擇手段拉低下限的刷屏傳播，在傳統廣告界亦是如此，世界杯期間我們見證了為什麼消費者不愛看廣告。這一類營銷能讓消費者偏愛嗎？我覺得不能。

大師說消費者天生讨厭廣告，所以不要妄圖做消費者喜歡的廣告，而是做有沖突的消費者能記住的廣告。那好，我們首先界定一下廣告與廣告的區别。大師說的廣告是純粹的産品廣告，為了曝光而做的廣告，或許是曝光某個實用的産品，而這個産品暫時并不打算建立品牌，那麼做一支充分體現産品利益點的廣告曝光，是可行的。

另一種廣告是品牌廣告，是為了建立品牌而制作的廣告（或者内容），這樣的廣告或者内容是為了與消費者進行情感溝通，是為了讓産品成為品牌，是為了産生溢價，是為了積累品牌無形資産。必須讓消費者喜歡，偏愛，持續偏愛，才能建立品牌。

最後還是要說，當下的營銷，是體系化颠覆大創意的時代，一個亮點創意救不了品牌，需要一套體系化的解決方案，或者說體系化的解決方案，成為新的大創意。

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