最近，國内某招聘平台針對年輕一代做了一份調查，結果顯示，中國年輕人最想從事的職業已經變成了視頻博主。

其中在00後調查群體中，視頻博主和電商主播的意向職業占比達到了32.8%。

無獨有偶，在美國類似調查中，美國青少年群體對網紅職業的向往，也超過了其他職業。

當下網紅職業如此熱門，

但網紅職業并不是我們想象的那般“真實、陽光”，這一行“水很深”……

近期被曝出的“佛媛”就是其中典型，身在佛堂的她們一邊焚香打坐，一邊展示着身體曼妙的曲線，佛系的表象之下，本質上還是在賣色和炫富。

很快“佛媛”就被官媒點名批評，多個平台随後也跟進整治。

在大洋彼岸的美國，“佛媛”這類網紅套路其實也是層出不窮。

今年，美國記者美國尼克·比爾，針對網紅做了一個“社會實驗”，

實驗的内容是比爾的攝制組發出一個選秀征集令，向潛在的參與者提出一個問題：“你想成名嗎？”

報名者絡繹不絕，最後，制作團隊從數千名想成名的候選者中選出了三個人。

他們的目标，是讓這三個默默無聞的普通人成為“頂級網紅”。

比爾頓最終選出的三個人都是來自洛杉矶的“小透明”，

首先是多米妮。

她是洛杉矶衆多“兼職演員和模特”女孩子中的一位，事業發展并不順利，要麼出演小成本學生作業，要麼就是在電影裡跑龍套，演個在箱子裡的機器人之類的。

自然，這樣的收入是遠遠不夠生活的。所以多米妮需要在空閑時間去服裝店兼職。

被選上後，比爾頓團隊曾問她更喜歡什麼風格，多米妮表示：“都行。”

所以，從一開始，她就是這場實驗最适合的實驗對象。因為她可以被任意打造，不會過多在意其他的東西——

隻要能成為網紅。

第二位來自亞利桑那州的黑人時裝設計師克裡斯可不是這樣，他是自帶标簽來的——

嘻哈潮男，想創造自己的服裝品牌，平時是個健身達人。

他想成為網紅，是因為他覺得自己就适合當網紅，他要用自己的人格魅力、才華和生活态度去感染粉絲、改變粉絲、最終引領粉絲。

克裡斯是所有人中最自信的一個：“我甚至不覺得是我想出名，而是我配得上出名。”

想法很好，但……成為網紅的這條路上絕大部分需要的可能并不是理想主義或是人格，需要的隻是人設。

就拿國内某網紅來說吧，她的那些“耶斯莫拉”、“猕猴桃”等用語和直播裡的行為，裡面真的有什麼理想主義嗎？

所以，對于攝制組來說，克裡斯絕對是個難以控制的刺頭。

第三位，威利，一個平平無奇的房地産助理。

他正在努力融入洛杉矶「注重身材、競争激烈」的同性社群。

平日裡一個自用的手機和一個工作手機來回切換，忙得暈頭轉向，一會兒跟老闆客戶溝通，一會兒去給老闆的車加油……

總之，就是一個卑微的打工人罷了。

相比于多米妮和克裡斯，威利可能更符合一個“普通人”的定義，苦哈哈地打工，敏感猶豫，容易被人影響。

雖然他表面服從團隊決策，但私下裡會反複質疑這樣做對不對，有很重的思想包袱。

成為網紅對威利來說，難度也很大，畢竟一般網紅都需要有“社交牛逼症”，而不是“社交恐懼症”。

人選敲定後，就開始正式按照網紅産業鍊進行打造了。

這條黑色産業鍊總共有三步，有一個共同點，都得砸錢。

第一步，團隊着手包裝，确立人設，改造形象。

多米妮外形優越，很适合打造一個我們常見的精緻博主，有錢有閑的女性形象。

克裡斯沒有人設，他自帶健身、潮流、穿搭等标簽。

威利則是應酬不斷、酒店為家、滿世界跑的商業精英形象，攝制組給他安排的酒店還真沒少訂。

第二步，内容生産。

網紅需要有規律地更新動态，以經營人設吸引粉絲。

為了把多米妮和威利打造成有錢人，團隊聘請了專業攝影師，并以一天600美金的價格租下了帶遊泳池的大别墅。

是不是有之前的“滬上名媛”的味道了？

之後自然是要拍那些“看起來毫不費力隻是天賜美貌實則扭斷老腰”的照片，然後po到社交平台上，最後還不忘帶上五星級酒店的定位。

接着，把黃油切成小塊，撒上巧克力粉，這樣什麼高級料理就有了。

再開一瓶82年的蘋果汁僞裝成香槟，凹出造型。

咔嚓，奢華的生活由僞裝開始。

自然，用馬桶圈裝成飛機頭等艙、浸泡在玫瑰花瓣中的水療盆則是一個鋪着玫瑰花瓣的小号兒童充氣泳池等這些都是常規操作。

總之都是虛假的，要麼怎麼說是“黑色産業鍊”。

而克裡斯的場地就相對好弄一點，租個倉庫當私人健身房，買買各種健身器械，再配一個攝影師咔嚓咔嚓。

完美。

第三步，也是最重要的一步——買粉絲和水軍。

三位參與者原本的粉絲數量都不多，就是幾百一千這樣，想靠自己精心拍照片來實現走紅簡直是天方夜譚。

所以啊朋友們，如果你們在公共平台上看見在首頁出現的視頻啦之類的，實際上有不小可能是花錢買了推廣的。

那些看上去像是偶遇的瞬間，不過是人家刻意為之。

于是，比爾頓開始買粉絲了。

國内買粉絲很常見，所以我們并不驚訝。

但最令皮哥驚訝的是，比爾頓買的這個粉絲，居然不是僵屍粉，而是黑客通過盜取的真實用戶資料，做成的「傀儡程序」。

他們都是真人頭像，有簡介，還會主動評論、互動。

這個，也太高級了吧。

價格也挺貴，119塊60分美金能買到7500個粉絲，不包括點贊評論，這得另外買。

不過，還是值。

看到這裡，我不禁想到一些明星網紅的那些評論，是不是也……

總之，三個月之後，一切逐步走入正軌，網紅孵化項目就要初見成效了。

這個成效主要在多米妮那裡，她可塑性強、聽話、長相身材都不錯，而且當下的消費主要是由女性主導的。

這條黑色産業鍊也終于收到了“回報”——

多米妮開始收到各類品牌的主動私信邀約，她開始收到大量品牌方寄來的樣品和禮物，開始被邀請去做活動，成功打入了網紅圈，進賬也越來越多。

這，網紅真的太好養成了，賺得真的也太多了。

不過，成為“小網紅”之後的多米妮發現，網紅其實并不像想象裡那麼好當。

也應了那句中國老話：“打江山容易，守江山難”。

他們為了維持熱度漲粉，就需要拍攝有競争力的照片，撰寫奪人眼球的文案，以及時刻關注數據等。。

衆所周知，當網紅必須要臉皮厚，因為各種辱罵和人身攻擊都是常事。

多米妮無所謂，但威利受不了。

三個月來，他收到了許多私信，裡面不乏陌生人的騷擾和各種惡評。

威利本來就很敏感，一個來自家鄉的普通朋友的質問也會讓他坐立難安，自我懷疑。

所以，他開始把自己的賬号轉為私人可見。

過了一段時間之後，他才調整好心态，重新開放，并發了一條動态。

發了動态之後，威利就一直坐在那裡不停刷新網頁，看看有多少評論和點贊。

這種數據焦慮，是不是很像發了朋友圈之後的我們？

克裡斯的煩惱則比較獨特——

假粉太多了，假照太令人作嘔了。

他無法忍受假粉那些虛僞的評論，也無法忍受在租來的假頭等艙裡拍照。

在克裡斯看來，這一切都太可笑了。

所以，他拼命與攝制組作對，用盡全力開始删除假粉和僵屍回複。

克裡斯不能接受這種虛僞的不正當的成名方式。

他把自己比作「石雕」，沒辦法二次塑形。而将多米妮形容成「黏土」，可以讓團隊随意拿捏。

在我們看來，克裡斯是更有人格魅力的那個，他有故事，充滿正能量，真實，勇敢。

但在現實生活中，則是多米妮的粉絲數量拼命增長，而克裡斯則依舊在素人和小網紅之間搖晃。

多米妮不僅接到了大牌的推廣，錢越賺越多，試鏡也越來越順利。

所以，紀錄片最後成功孵化出了一名網紅——

多米妮。

如今，她已經有30多萬粉絲，每天更新各種光鮮亮麗的「日常」。

但這些網紅們，真的有什麼真才實學嗎？

這些“有影響力”的人們，不是因為擁有某種技能或才華而被仰慕，隻是“廣告載體”，僅此而已。

但就是這樣的廣告載體，卻能夠成為現在小朋友和年輕人們追捧的對象，可見這個網絡時代的悲哀。

不僅是多米妮這樣的小網紅，紀錄片特别提到了某些有影響力的明星，他們都是通過買粉來加速爬上社交媒體金字塔頂端的。

而對于平台來說，他們對這種行為也隻是睜一隻眼閉一隻眼，畢竟雖然是假粉絲，但數據流量是真的，賺到的錢也是真的。

比爾将整個實驗的過程記錄了下來，制作成了紀錄片《虛名》

紀錄片的結尾，一路加速的多米妮開始質疑“網紅”的含義。

美國疫情爆發，很多地方都被封鎖，但那些網紅們依舊在發布旅行的照片。

此時，多米妮開始發覺這一切的虛假和刻意。

她想利用自己的影響力，真正為人們帶去什麼，快樂也好，鼓勵也好，而不是一味地傳播焦慮。

與此同時，紀錄片在此刻将畫面切入到一個充滿不安意味的蒙太奇：身穿設計師服裝的兒童網紅們在社媒平台上擺姿勢。

客觀來說，《虛名》作為一部紀錄片實際上并不算出衆，頂多算是一次小規模的社會調查。本片并沒有深入地探讨現象背後的原因，而僅僅止步于描述現象。

而我們觀衆要做的，就是在看完之後完成自己的思考。是在網絡上随波逐流，還是堅定自己的内心？

這才是最重要的事情。

文/皮皮電影編輯部：童雲溪

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