平面廣告作品是否能給人留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能夠抓住消費者，并引起消費者的共鳴。相對于文字，圖形具有動态畫面構成要素。在實際運用圖形時，應考慮的因素如下：

①圖形的使用數量宜少而精。對大多數廣告作品而言，圖形運用的多寡，傳播效果絕對不同。一兩幅質量高精的圖片，形象鮮明，可以一針見血地突出主題，具有以一當十的效果；而超過兩個圖形之後，産生的視覺沖擊力相對減弱，畫面氣氛顯得平淡。

②圖形的面積大小取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以産生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來抓住受衆的視線，以達到瞬間傳達信息的目的，小面積圖片用于幫助和加深印象。

③根據人們的習慣和感情因素，消費者對廣告的感受直接影響廣告的效果。

形的重複可以得到具有連續性與秩序感的圖形組合，形的創意連接或有秩序的巧妙安排，加強了圖形表現的審美趣味和視覺沖擊力，這種有機組合、耐人尋味的特點，是單體圖形很難達到的。

以形狀相似作為轉換條件，将抽象基本單元聯想為多個具象形。運用聯想、發散思維可以幫助設計師從熟悉的物品上尋找到創意，由此帶來既熟悉又陌生的視覺效果。

利用不同造型之間在某種特征上的共性，通過繪畫或軟件處理進行組合重構，從而生成新的形象，這種形象通常在生活中并不真實存在，但因不同造型在形或意方面的内在聯系而使得它們的組合圖形具有豐富的想象力和趣味性，超越了空間、時間和必然的限制。

在較符合通常規律或較秩序化的圖形中，在局部加入某種異變元素，使畫面産生反規律性或反秩序性的特異變化，這時整個畫面呈現的就不再是規律性或秩序性的圖形形象，而是異構圖形形象。這種圖形甚至可以形成強烈反差而産生焦點作用。

設計時應注意“形”與“意”或“意”與“意”之間的内在關聯，切忌生搬硬套。

正形是畫面中實在的形，負形是畫面中虛空的形。正形與負形可相互借用、相互依存，可共用一條輪廓線，産生共生正負圖形。它們之間的巧妙結合，可構成“你中有我，我中有你”的正負互襯的趣味效果。

“虛”和“實”是相對而言的，在圖形表現中可以視為圖與底的關系，通常所說的“實”就是指圖形，圖形周圍的底就是“虛”，“虛”與“實”是共生的，在進行圖形設計時要注意虛實之間的關系，利用它們在造型上的互動變化，有意識地對虛形進行設計創造，尋求虛實形态的喻義聯系深化圖形的内涵。

在二維平面上表現三維空間實際上是利用了人基于視覺經驗所産生的形态錯視。廣告圖形的空間錯視是通過視覺角度的變化對同一圖形的不同部分産生不同角度的空間聯想，形成了奇妙的空間組合體，視覺效果奇特，猶如幻覺，可以喚起受衆的好奇心。

當一種單元形象逐漸轉換為另一種或多種單元形象時，這些單元形象之間就會構成一種過渡關系，使整體畫面上既有對比又有和諧，形成一種特殊對立統一關系的漸構美。

替構圖形指在保持整體形态的基本特征基礎上，将形态局部加以替換，并賦予這種經替換處理後的整體形态以新的含義。也就是将整體形象中的某個局部以一種近似的局部形象加以替換後，整體形象變成一種較異常的形象，但整體形象應被賦子新的寓意。

将影子替換成其他形狀的影子後，就不再是自然的影子了，但整體形象卻被賦予了寓意深刻的含義。

總之，平面圖形設計的目的是人與人的交流，作為設計師，學會運用圖形、符号、文字的關系，使得設計更具有效的功能。圖形是受衆最先看到的廣告元素，擔負着吸引消費者關注廣告并進一步了解正文的重任。因此，廣告設計中圖形的使用是非常重要的，一幅好的廣告圖片所産生的說服力與感召力往往勝過千言萬語。

平面設計零基礎自學視頻教程（部分精選）

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