來源：人民網－人民日報

10月10日，2022年卡塔爾世界杯官方贊助商蒙牛集團發布12款世界杯曆史系列包裝，并推出主題TVC廣告片，回顧十二屆世界杯的經典場面。

卡塔爾世界杯是蒙牛第二次與國際足聯合作，2018年牽手俄羅斯世界杯時，蒙牛是世界杯曆史上首個來自乳品行業的贊助商。今年，蒙牛再次與世界杯合作，将進一步提升品牌影響力。

攜手世界杯，是蒙牛發力全球化的重要一步。對内嚴格要求、夯實品質，對外整合資源、賦能行業，是蒙牛全面“走出去”的底氣所在。

近年來，蒙牛持續完善“從牧草到奶杯”的全産業鍊質量管理體系，用數字化、智能化手段覆蓋養殖、加工、物流等各個環節，全封閉監控生産、全流程動态檢驗，緻力于讓每一包牛奶質量過硬、品質上乘。

2020年，蒙牛确立“以消費者為核心，匠心質造完美産品，成為全球乳業質量标杆”的企業願景，提出“信賴、卓越、首選”的企業目标，融合國際八大标準，基于消費者需求，以風險預防管理為前提，優化了覆蓋全産業鍊所有業務活動的4Q質量管理體系，保障産品安全底線，打造高品質産品。

蒙牛以360項管理标準全程嚴控，對114項原料指标、38項産品指标進行升級和補充，2021年10月，經通标标準技術服務有限公司(SGS)認證，産品品質達歐盟标準。

在産品品質優良的基礎上，蒙牛持續推進全球化，通過多方協作搭建優質産業鍊，整合資源實現價值共享。目前，蒙牛在國内建立了41座生産基地，在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞建有海外生産基地，全球工廠總數達68座，年産能合計逾1000萬噸。同時，蒙牛積極布局海外高品質奶源地，在澳大利亞擁有原料乳加工商Burra Foods、有機嬰幼兒食品商貝拉米。此外，蒙牛在北美、歐洲建立跨國研發中心，以高端研發與技術合作為導向，在全球範圍内進行完整布局。

蒙牛在品牌打造方面也不曾放慢腳步。據2022年凱度BrandZ?最具價值全球品牌排行榜顯示，蒙牛以15%的品牌價值同比增速位居中國乳業第一。既有自主研發的科技硬實力，又有品牌價值提升的口碑軟實力，蒙牛“走出去”的步履更加铿锵有力。

蒙牛正站上世界舞台，向全球講好中國乳業故事、展示中國乳業品牌力量。目前，蒙牛已成為國際乳品聯合會(IDF)、全球乳業論壇組織(GDP)、消費品論壇(CGF)、世界經濟論壇工商理事會(WEF-IBC)四個國際組織的高級别成員，是首批加入由聯合國糧農組織等聯合發起的全球“乳業淨零之路”氣候倡議的企業之一。

未來，随着世界杯等國際大型體育賽事的陸續舉辦，作為中國航天基金會、中國足協中國之隊、中超聯賽、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等全球知名IP的合作夥伴，蒙牛品牌将迎來更多的高光時刻。蒙牛總裁盧敏放表示，蒙牛将持續彙聚全球優勢資源、順應國内消費升級大趨勢，開足馬力朝着“再創一個新蒙牛”戰略目标不斷奮進。

數據來源：内蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司《 人民日報 》( 2022年10月10日 16 版)

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