文｜AI财經社 馮圓圓

編｜鹿鳴

6月23日，加多寶（中國）飲料有限公司（下稱“加多寶”）官方網站發布關于“怕上火喝加多寶”廣告語案件再審裁定書。

據裁定書顯示，公司在6月18日收到最高人民法院（2019）最高法民申579号民事裁定書，該裁定書駁回廣藥集團的再審申請。這意味着“怕上火喝XXX”的廣告語允許被加多寶繼續使用。

事實上，加多寶和王老吉在這起案件當中纏鬥已久，廣告糾紛隻是王老吉和加多寶的愛恨情仇當中一段插曲。加多寶、王老吉、1億元巨額捐款、陳鴻道行賄等消息争先成為各大版面的頭條。

将涼茶捧火的男人

涼茶在沒被做成飲品之前，隻是嶺南地區一種家家戶戶都會做的飲品。而在一衆涼茶品牌中，王老吉本是市面上最早的涼茶飲料。

王老吉的曆史可以追溯至清道光年間，被道光皇帝封為太醫院院令的創始人王澤邦在廣州開設了涼茶店，将其命名為“王老吉”，而這也一度是加多寶及廣州藥業都曾反複宣傳的榮耀史。

随着時間的推移，王老吉雖是涼茶第一品牌，但卻一直不溫不火。直到陳鴻道的出現，才改變了這種局面。

1995年，陳鴻道創立了加多寶，同時從廣藥集團獲取了王老吉品牌20年租賃期；1997年，廣藥集團與加多寶投資方香港鴻道集團簽訂商标許可使用合同。

之後的王老吉雖然逐漸進入大衆的視野，不過此時的王老吉并不是十分出名，真正讓王老吉火遍大江南北的，還是因為陳鴻道的捐贈行為。

2008年5月12日，四川省汶川縣發生了8.0級的特大地震。消息傳出，舉國齊哀。而當消息傳到陳鴻道那裡，他馬上做出了反應：召集公司高管商量，不是商量，而是宣布自己的大決定：以加多寶集團的名義，向災區捐款1億人民币。

1億人民币，這筆國内單筆最高的捐款，竟然由加多寶這樣一個此前名不見經傳的企業捐出，消息一出，舉國震動，無數的網友紛紛自發成了加多寶的宣傳員。

陳鴻道捧紅了加多寶，而加多寶亦成就了陳鴻道。2009年12月，陳鴻道榮獲泛珠三角品牌盛典“品牌創立終身成就獎”；2012年，陳鴻道以80億元财富位列2012胡潤百富榜151位。

然而2000年至2003年，廣藥集團與鴻道集團所簽署的幾份合同，為二者之後長達10年的恩怨纏鬥埋下了伏筆。

10年的恩怨纏鬥

2004年，原廣藥集團總經理李益民因涉嫌多宗受賄案被捕。2005年5月，廣州中級人民法院對其案件開庭審理，7月1日，李益民被一審判處無期徒刑。

在李益民的案件中，最引人矚目的就是牽涉其中的加多寶創始人陳鴻道。而在李益民被判處無期徒刑的同時，陳鴻道則在被捕後棄保潛逃，至今未歸案。

公開資料顯示，2000年，陳鴻道曾先後分三次向李行賄，共計300萬港元。在李收到這300萬港元不久，鴻道集團便與廣藥集團再次簽訂了兩份補充協議，将王老吉商标許可期限延長至2020年，而且是以非常低的商标使用費續約。

根據2000年廣藥集團與鴻道所簽合同，鴻道集團對“王老吉”商标的租賃至2010年到期。2000-2010年間，加多寶每年交給廣藥的商标使用費從450萬元增加到506萬元。

2002至2003年間，雙方又簽署了兩份補充協議，将商标租賃時限分别延長至2013年和2020年。不過，加多寶每年給廣藥的商标使用費即便到2020年，也僅為537萬元。

2010年，廣藥集團向鴻道集團發出律師函，以上述兩份補充協議因以非法手段行賄取得為由，申訴李益民簽署的兩個補充協議無效。

2011年4月，廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁請求。同年5月，王老吉商标案立案，并确定在當年的9月開庭。但因為鴻道集團未應訴，官司被推到了12月。彼時，王老吉已是當時中國銷量最高的飲料之一了，在火鍋店、燒烤店、小炒店到處都它的身影。

考慮到王老吉品牌此時的價值已經過千億，經濟貿易仲裁委員會建議雙方進行調解，但是這次調解以失敗告終。鴻道集團提出的調解條件是以補充合同有效為前提，而廣藥集團對此無法接受。

2012年5月11日，經濟貿易仲裁委員會裁定，廣藥集團與鴻道集團簽訂的兩份補充協議無效，鴻道集團停止使用王老吉商标。

對于該裁定結果加多寶不認同，5月27日，加多寶向法院申請撤銷裁決并獲立案。5月28日，廣藥集團又稱加多寶非法利潤達75億，将依法索賠。

雙方的互相訴訟就此開始。

直至2019年7月1日，加多寶公司在其官網發布《加多寶關于最高人民法院就“王老吉”商标侵權糾紛案裁定的公告》，稱已收到最高人民法院就加多寶與廣藥集團“王老吉”商标侵權糾紛案裁定。

“怕上火”的王老吉，在這10年當中“火氣卻異常旺盛”。

事實上， 10年當中，雙方撕包裝、撕字體、撕顔色、撕廣告語，消費者對于紅綠包裝一度傻傻分不清。

一紙廣告解不了加多寶的困境

2020年6月4日晚，中糧包裝發布《關于出售清遠加多寶草本30.58%股權的回購協議》，協議顯示，經協商加多寶集團已向公司支付人民币2.5億元誠意金；此外，根據加多寶集團提供資料，其已和若幹知名投資銀行訂立最多人民币13.5億元的銀團專項資金的融資協議。

2.5億元的誠意金以及13.5億元的銀團專項借款，合計16億元的資金，對業績低迷的加多寶并不是一筆小數目。

事實上，10年的纏鬥對于加多寶和廣藥集團來說都不算赢家，對于加多寶更是如此。互撕10年，對加多寶而言無疑是一場内耗，官司訴訟占據了加多寶太多精力，如今的加多寶早已是内憂外患。

自從王老吉與加多寶徹底分道揚镳，兩款涼茶飲料之間的競争也是特别激烈。

2015年，王老吉主動打起了價格戰，堅持每箱飲料要比加多寶便宜四塊錢的成本，一直持續到2017年才取消了這個優惠力度，而加多寶方面為了抗衡自己親自打造出來的對手王老吉，開始了大範圍的擴張，耗資數十億在全國各地建了十幾個生産工廠，但在市場方面并沒能取得多大的成效，直到投資方停止了投資，加多寶的資金徹底斷裂，并且沒有好轉的現象。

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