剛剛“卷”完520情人節，七夕情人節又悄然而至，作為最具浪漫色彩的中國傳統節日，這樣一個熱門節點，品牌怎能放過？品牌們各出花招，有創意短片、海報，創新産品的，還有聯名合作的，有好玩兒有趣，還有浪漫動人的......

今天，趨勢君又帶來了8個品牌的七夕營銷案例，看看品牌們如何闖“情”關。

Luckin×悲傷蛙，七夕不咕呱

案例簡介

悲傷蛙因其“咕呱咕呱”的叫聲諧音“孤寡”在兩年前的七夕走紅網絡，這股“孤寡風”一直吹到今天。每逢情人節，悲傷蛙都會被搬出來，單身人士借它表達表達自己在節日當天的“孤寡”和“悲傷”。

瑞幸咖啡邀請這位在情人節最有熱度的IP——悲傷蛙，成為瑞幸七夕使者，為大家送上祝福的同時推薦七夕特飲，百利甜莓拿鐵和哇瑞草莓拿鐵。悲傷蛙因諧音梗火爆，那就将諧音梗持續，蛙瑞是very的含義，代表悲傷蛙和瑞幸的聯合。七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你！

趨勢解讀

不論是和椰樹椰汁聯名，在今年春夏掀起一陣椰汁加咖啡的熱潮，還是七夕和悲傷蛙合作，瑞幸擅于在營銷節點尋找最合适的IP，強強聯合。與匹配的IP在産品、包裝、宣傳等展開創意合作，達到1＋1＞2的效應。

瑞幸的持續火爆，不隻是依靠有趣好玩的營銷，更是因為其不斷推出受消費者喜愛的新品。今年的七夕特飲百利甜莓拿鐵和哇瑞草莓拿鐵，兩杯咖啡顔值相同，但靈魂卻不同，一杯代表微醺，一杯代表甜蜜，場景細分，需求細分，适合不同人群。百利甜莓拿鐵在哇瑞草莓拿鐵的基礎上加了一點點香醇順滑的百利甜酒，将當下年輕人鐘情的“早c晚a”結合在了一起。

花西子“七夕畫眉”

案例簡介

花西子在七夕節推出首部花影動畫《張敞畫眉》，這是中國古代四大浪漫情事之一。該動畫詳細講述了他為她畫眉的甜蜜故事，給觀衆帶來更為直觀的視覺感受，讓故事不再止于口頭和書本，變得更加生動。用曆史故事傳承屬于國人的含蓄而深情的東方式浪漫。

趨勢解讀

在這場七夕東方浪漫的背後，能看到花西子在弘揚東方美學方面下的苦功，從包裝設計、産品工藝、互動體驗、品牌塑造等方面，都保持着東方傳播者的連續性和統一性。

沿着中國文化的新進程，提煉出用戶情緒和品牌内核，在“年輕化表達”和“诠釋傳統文化”的碰撞之中找到平衡點，以此不斷提升自身的品牌力。不管是情感互動又或是文化升華，在七夕這樣的重要節點，品牌比以往更有意識地創建自身磁場。

元宇宙第一場求婚，敢說I DO嗎？

案例簡介

七夕是求婚的熱門時間點，I DO在今天開啟了一場元宇宙求婚——公主奇遇境。用戶可以選擇自己的身份，邀請另一半解鎖專屬于二人的元宇宙空間，探索跨時空的别樣戀愛時刻。在求婚開始之前，設計元宇宙内的I DO珠寶櫃，推出3款I DO真愛加冕系列公主款鑽戒供用戶選擇，求婚的幸福時刻将被永恒保留。

趨勢解讀

I DO 作為全球婚戒大師，用一件件飽含愛和幸福的作品表達愛人之間的珍貴情感。在七夕前，首先推出真愛加冕系列公主款鑽戒 ，“真我”“摯愛”“唯一之冠”3款新品都采用皇室設計元素，并加入愛情之石紅寶石，兩者一起加冕真愛，守護真愛。

七夕當天推出的元宇宙求婚，則是采用了當下最火的元宇宙概念，愛，能跨次元，也能跨時空，誰會拒絕在I DO元宇宙裡和愛的人一起創造有愛的時刻呢？

Bottega Veneta：愛，在路上

案例簡介

今天，Bottega Veneta發布了一支僅有一分鐘的七夕廣告短片，短片中兩對情侶穿着Bottega Veneta的七夕限定單品，騎着單車，環遊青島。海灘、街道、綠地與樹蔭，充滿青春氣息和夏日氛圍感。

短片沒有一句台詞，甚至抹去了人聲，在舒緩的背景音樂裡，展現的僅是情侶們對青島這座城市的感受和對愛人的愛意。也沒有刻意突出哪一樣産品，産品、品牌都如微風一般，輕輕地融入短片裡。

趨勢解讀

随着中國消費市場的崛起，各大奢侈品牌愈發重視中國傳統節日的營銷。2016年七夕，DIOR推出七夕特别款正式打響了奢侈品牌們的“七夕争奪戰”。但由于文化差異等種種原因，奢侈品牌們在傳統節日的營銷上常常翻車，事與願違。但今年BV的短片卻引發業内外的一緻好評，成為出圈之作。

七夕限定系列服飾，BV沒有在産品表面做所謂的中國風創新，而是延續了“簡約而不簡單”的品牌風格。短片中主人公們穿着黑白套裝，BV綠針織衫，背着經典的CASSETTE包，服飾和環境恰到好處的融在一起，同時，浪漫的複古風帶來滿滿的氛圍感。

美團：《七夕花語》

案例簡介

七夕，美圖攜手寫了一輩子愛的瓊瑤阿姨打造短片《七夕花語》。這是一支隻有瓊瑤阿姨聲音出鏡的TVC，開篇介紹了多種花語，不同的花代表不同的愛，可花有花期，愛也如是，當生活柴米油鹽和愛情碰撞時，愛便幻化成其他方式成融于生活之中。短片闡述了愛情以轟轟烈烈開場，最終走向平淡和永恒的道理。

趨勢解讀

有多少人對愛的最初想象是來自瓊瑤劇呢？美團和瓊瑤阿姨聯動，以情懷和回憶打動用戶。這支短片跳出愛情甜蜜的桎梏，洞察愛情的本真。當愛的熱烈散去，走向平淡，美團為用戶送來建議，不如為愛情增加些儀式感，在七夕為對方送上一份愛的禮物，給與用戶内心柔軟一擊，為品牌圈粉。

天貓：《愛的相望》

案例簡介

天貓《愛的相望》短片，講述了六個關于眼神的愛情故事，畫面是六對愛意滿滿的情侶，聲音則來自六位品牌明星，她們被稱作“天貓愛情聲援官”。

短片開篇提出“愛情會騙人嗎？”的問題，随後給出答案“愛一個人的眼神從不騙人”。

“日常的眼神”由Rado瑞士雷達表品牌大使金晨配音，一起散步的情侶，看見什麼就聊什麼，因為有你，一切無聊都有了樂趣。“相思的眼神”講述出差在外的女孩的行李箱裡，藏着伴侶“愛的小心思”，花王樂而雅品牌代言人宋祖兒為這個故事配聲。除此之外，還有笃定的眼神、沉溺的眼神、期待的眼神和熱望的眼神，分别由李沁、劉戀、周也和周雨彤作天貓愛情聲援官”。

趨勢解讀

在愛裡，最容易被忽略卻又最動人最真誠的，就是這些眼神交彙的時刻。天貓以此為切入點，講述平凡的美好愛情故事，觸動觀衆。為約會精心準備的衣服，愛人偷偷藏在行李箱裡的衛生間，口紅，香薰......這些物品本身是極為普通的，但因為有愛，它們有了更深的意義，從物品變為信物。

這些愛情故事來自天貓用戶，因此短片以用戶核心，品牌和明星都退後了一步，讓用戶感受到天貓在七夕這天的心意。

完美日記×中國郵政：以“信”織愛

案例簡介

中國七夕是以牛郎織女鵲橋相會為傳說的節日，完美日記延續“信封禮盒”的設計，回歸中國傳統七夕故事，從中提取出“織愛”的主題，推出全新的七夕限量禮盒。

趨勢解讀

從完美日記七夕限定禮盒來看，品牌此次重點仍在于借助七夕拉動節點銷量。不過，對于“以信傳情”的橋段，不少消費者認為品牌這樣的操作很有溫度感。“以信傳情”不僅增加消費者的甜蜜度，也差異化地打造了品牌與消費者之間的情感紐帶。

最重要的是，完美日記“把柔情濃縮于信封，把蜜語織進精巧妝品”的做法有着延續性。完美日記依托産品與情感的結合，在塑造節日氛圍感的同時，也巧妙傳達了品牌的愛情觀與品質感。

阿裡媽媽：用“情蔬”說情話

案例簡介

阿裡媽媽大牌上新日攜手七大品牌打造“七夕情蔬培育基地”，通過精心培育的奇異造型的蔬菜打造七封專屬“情蔬”,表達愛意的同時推薦品牌新品。

“鮮love椒”說“我對你愛愛愛愛愛愛愛...不完”，保鮮的秘籍就是雙立人真空保鮮袋；“醺紅柿”覺得，它的“開熏”，就是和你一起微醺，微醺就小宇宙喝楊梅白酒氣泡水吧；“保塔菜”是我們的愛情一定會想寶塔屹立不倒，談戀愛就像玩遊戲，需要經營和守護，買一台外星人遊戲本吧......

除了創意短片，海報，阿裡媽媽還推出“情蔬”同款玩偶和“七夕情蔬”數字藏品，将這封“情蔬”永存。

趨勢解讀

情人節送什麼禮物這件事兒，讓不少戀愛中的人們絞盡腦汁，阿裡媽媽今年的七夕創意可謂心意滿滿，環環相扣。

“情蔬”成為“情話”的載體，抱着同款玩偶，再用NFT永藏，讓有情人們用胡靈精怪的方式表達愛意。在心意之外，更有新意。出現不少人高價收購蔬菜玩偶，一“蔬”難求的盛況。

這些品牌的七夕營銷雖各有特點，但它們都遵循了在保持品牌内涵和特性的基礎上加以創新的原則，無論何時，品牌都不能忘記初心。同時，精彩出衆的營銷，應有好的産品為依托，好内容好産品是“1”，隻有有了這個“1”，才能用好營銷為後面加上“0”。

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