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類似凡爾賽的汽車

品牌 更新时间:2024-12-13 19:41:44

  如果到現在,

  你都還沒聽說過「凡爾賽文學」,

  那可能你真的用的是2G網。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(1)

  老公給我買了一輛蘭博基尼,但是顔色好醜噢,直男眼光是真的差。

  想象一個這個畫面,一位不願意透露姓名的凡學家坐在自己的「大别野」中,掏出了前幾天花了1000 RMB搶到的,這幾天就溢價到1000多刀的閃電瓶子,給身着10萬 高定的老公倒上一杯特斯拉牌Tequila(龍舌蘭)。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(2)

  「凡學」來源 「凡爾賽文學」一詞,最早出自日本漫畫家池田理代子以凡爾賽宮為地點創作的漫畫《凡爾賽玫瑰》。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(3)

  書中塑造的法國王後、路易十六的妻子以及她标準貴族的奢靡生活方式也跟着家喻戶曉。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(4)

  将這門“學問”帶貨的微博幽默博主“小奶球”接受采訪時表示

  她是從這本漫畫中中找到了靈感

  “就想用這個詞來嘲諷那些人,

  他們無疑就是想用一種‘樸實無華’的

  語氣來表達高人一等的感覺。”

  衆所周知,汽車品牌們非常注重它們的車主群體:比如老牌傳統車企,喜歡精英群體;而如今的造車新勢力們則很注重如今的Z時代崛起……

  但最近深研「凡學」的肉絲,在它們的一些廣告語中,字裡行間都透露着超「凡」氣質。

  因此從某種角度來說,

  論起「凡爾賽文學」,

  汽車品牌們可都是「内行」

  凱迪拉克 愛刷某音的朋友們都知道,在那上面的創作者們都喜歡将「洗浴中心VIP=凱迪拉克車主」。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(5)

  一切都源于高德地圖的這張出行調查報告

  為了一洗「洗浴王」的稱号,凱迪拉克開啟了它的超「凡」之路。

  去年,凱迪拉克提出了#沒有後驅,不算豪華#的slogan,其實宣傳語本身是非常正常的汽車宣傳廣告語,還以#沒有____,不算____#的話題與車迷和粉絲們進行互動。一切看起來都是那麼的不「凡」。

  随後凱迪拉克發布了一條短片,據說還獲得了2020金獅國際廣告影片獎。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(6)

  從片中的諸多「沒有xx,不算xx」來看,估計也耗費品牌和整個制作團隊的心機和心血。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(7)

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(8)

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(9)

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(10)

  但當影片放映到中後期的時候,凱迪拉克還是使出了「凡學」的殺手锏——霸道總裁。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(11)

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(12)

  錢、王、張、江……總裁們都不配擁有姓名,隻有霸道總裁才配是「後驅車主」,也是領悟到了凡爾賽的精髓。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(13)

  賓 利 綜上所述,「凡爾賽文學」的精髓在于要漫不經心地裝x,故作苦惱地炫耀,欲拒還迎地責怪。

  賓利拍過一個廣告,特别出名——《很快再相見》,主要講述了一個白富美和窮小子的愛情故事,聽起來就有點「凡」。

  廣告開篇一輛賓利映入眼簾,男主駕駛着賓利出場。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(14)

  男主是一位普通的修車工,他駕駛着客戶的賓利,邂逅了搭車的女主人公。女孩子在車裡說:“這是什麼車?法拉利?賓利?沒聽說過。”

  

  修車工男主将錯就錯的僞裝成車主和漂亮的女主人公約會了,并且每次開着客戶的賓利車,出入各種高檔場所。小夥子還車交鑰匙時,發現車主就是傻白甜準女朋友,最後「灰小子」和公主幸福地生活在一起。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(16)

  真是沒有想到啊,這一段來自于十年前的賓利廣告,可以說是當年的「凡爾賽文學」代表了。還将偶像劇和童話故事的套路做了一下性别掉轉,簡直有點「平權意識」的味道了。

  雷克薩斯 雷克薩斯在大多數車主心中,可以說是一個低調内斂又有格調的品牌了。而雷克薩斯的超「凡」之路可以推算到1989年。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(17)

  在初代LS 400的發動機艙蓋上,由15支香槟杯搭成了一座金字塔,從點火到時速超過230公裡時,香槟杯塔不僅平穩依舊,且一滴酒也沒有灑。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(18)

  這個著名的香槟塔廣告不光讓人印象深刻,而且據說,一經播出就獲得了包括《廣告周刊》(Adweek)評選的1990年最佳廣告之一、洛杉矶廣告俱樂部頒發的Belding獎等衆多獎項。

  今年,雷克薩斯又将LS香槟塔這一經典廣告重現,隻是主角從35年前的初代LS變為了當下最新款的LS500。同樣是V8發動機,同樣是紋絲不動的香槟塔。

  類似凡爾賽的汽車(汽車品牌的凡爾賽文學)(19)

  Emmmm

  香槟配香車

  這不就是「凡」學标配嗎?

  盡管,對于大部分人都認為,凡爾賽文學的操作或幼稚或浮誇,但不可否認,這些被我們帶有「凡爾賽文學」濾鏡的廣告們其實都是腦洞大開的奇思妙想,的确讓人印象深刻。

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