前言

　　這篇文章寫得有點蛋疼，剛開始定的主題為梳理一下各個層級品牌的價格，對行外的仙女普及一下知識，結果在整理資料的時候發現我淪陷為：研究各品牌的設計去了。

　　請讓理性的程序化戰勝我的感性上下左右好嗎？

　　先來理清一個概念，通常大家對時尚行業認知為三個元素：秀、高定、成衣，這三者的關系又是什麼？

　　服裝定義

　　秀 秀場是品牌傳遞理念文化的絕佳途徑，同時也是向社會宣告實力和弘揚審美的地方。“秀“亦是引領潮流的發源地。時尚界頂尖的極少數機構or人，如：VOGUE雜志社的主編、時尚評論專家們再根據“秀”況做評判，決定當季的流行元素。

　　看秀觀衆一般是需要接受到品牌方的邀請才能觀看，對象多為客戶，渠道商。但是近兩年深圳的時裝周，民衆可以作為觀衆登記入場看秀；

　　高定 做工複雜，衣服精美，限量，價格不菲，是服務于生活在社會金子塔5%那部分人群。我們這些平民百姓平時也沒什麼場合機會可以穿，帶不來任何價值，所以注定不會火。

　　原因之一為：高定跟普通人沒什麼太大關系，也隻有欣賞的份兒，而且還是通過網絡視頻，無親近感；

　　原因之二為：大衆的審美都是一個進階一個進階普漲，高水準的審美，也隻是極少數的人懂得欣賞。江湖上叫做：後浪推前浪。這裡稱為：一波未平一波又起。 這跟有錢沒錢毫無關系，跟人投入的注意力和精力産出有直接的關系。

　　成衣 普羅大衆，服務于廣大國民，基數非常龐大。需要滿足民衆在平時生活中：舒适、便捷、不能太另類怪異，符合大衆審美，另外使用頻率要相當高。。

　　所以，市面上廣為流通服裝統統稱之為：成衣搞了老半天，成衣才是我們民衆的親家啊！

　　成衣雖然不如“秀”那般美膩，不如“高定”那般華麗，但是當今市面上依然有很多品牌使出吃奶的勁，為仙女們創造出漂亮且有品質的成衣。

　　接下來的章節分析，小姐姐會帶大家一起了解品牌的類别以及層階劃分。

　　品牌類别

　　綜合一下，基本上可以分為以下七類品牌：

　　國際奢侈品牌（大牌） 獨立設計師品牌 國際流通品牌國内一線品牌國内特色品牌潮牌網紅店品牌 NO.1 國際奢侈品牌（大牌） Valentino 、Fendi 、Chanel、Balenciaga、D G、givenchy、Dior、Gucci、ALEXANDER MCQUEEN、CHLOÉ、LV

　　奢華是此類的關鍵詞。

　　 承載上百年曆史，跨越二戰，地球人都知道的品牌，普遍以設計師名字命名；

　　 價格不菲：服務于站在世界上層的20%那群人；

　　 服裝類：起步價基本上在6k左右，如一些T，和簡潔的套頭衫。連衣裙通常起步價在15k左右，再往上，帶刺繡的價格一般都是20k左右至上，雖然都為奢侈品，其中的價格還是存在一定的差異，差數比基本上也就是5k左右；一件秋冬外套，在20k以上，是他們的常價。像Valentino的成衣就會貴一些，10k以内的衣服選擇比較少，一條褲子也是10k以上起啦，20k/30k/40k/50k/60k/70k/80k/90k/100k的比比皆是；

　　 鞋子類：算是奢侈品類裡面最便宜的單品了，一般4k/5k左右起，多數價格在6k/7k/8k，比如長筒靴，或者是有皮草、刺繡以及特殊工藝的會稍微貴一些，上萬塊，12k、13k為常見，更貴的比上皆上，到20k、50k……以上不等哦；

　　 配飾類：最便宜的莫過于錢包/手套類的，通常價格在：4k左右，5k/6k也很多；包包的價格無固定價格區間，通常會根據款式，材質來定，可高可低，通常是在12k以上20k/30k/40k/50k/60k/70k/80k/90k/100k/200k/在包包界是很常見的；

　　綜合對比一下：貌似包包的利潤最可觀喲！

　　NO.2 獨立設計師品牌 劉清揚、鄧皓、Annakiki揚子、呂燕……等。

　　獨特是此類别的關鍵詞。

　　 一些少數具有一定天賦的設計師創立的品牌，對設計的獨特見解，品味獨特，但是受衆面相對窄一些;

　　 價格多在2k/3k/4k左右，針對特定跟設計師能夠産品共鳴的某類人群；

　　 在中國，随着民衆的物質水平提升，對審美的需求日益劇增，獨立設計師品牌正在崛起，站在風口；

　　 獨立設計師品牌的發展之路，順勢而上，幾十年百年之後或許可以發展為大牌。

　　NO.3國際流通品牌 Topshop、Foever21、UNIQLQ、HM、Zara、Self-Portrait、MARC JACOBS…………等

　　商業是此類别的關鍵詞。

　　 流通的市場最為廣泛，人家是全球範圍的波及。好嗎？還有另外一個詞：有錢，是它們一族的代名詞，品牌戰略決定地位，同樣也決定了你作為生意人是否能賺到錢；

　　 服務于普羅大衆，價格親民，大家都消費得起。關鍵是它們各顯神通，總會在某一方面吃定顧客，比如：UNIQLQ主打面料舒适度及高；Zara主打濃縮大牌精華、Topshop、Fover21走潮時代路線；

　　 MARC JACOBS、Self-Portrait，雖然價格屬于中層，T恤通常1k多，剩下的2k/3k/4k，不親民大衆，但是憑着他們出色的設計和讓女人青春活力，美得要死的設計态度，已經收羅了很多白領階層。價格不算很貴，但是品牌地位跟設計品牌擺在哪裡，特别是MJ這幾年進去中國市場火勢迅猛，俘虜了一大波中國女性。

　　NO.4國内一線品牌 Marsiforg、例外、歐時力、影兒……等等。

　　品質是此類别的關鍵詞。

　　 這類品牌有一定的影響力，慢慢培養出了一大波的忠實粉絲。

　　服務于城市上層階級人群内，價格屬于中等，多在2k/3K/4k/5k；

　　各個品牌各有出衆的地方，如：Marsiforg赢在設計，例外赢在理念，創造返璞歸真，歐時力赢在版型；

　　NO.5國内特色品牌 達衣岩、謎底……等等

　　特色是此類别的關鍵詞。

　　 此類品牌多為跨界轉行的設計師，如：達衣岩、謎底。創始人丁勇則是畫油畫出身。

　　衣服通常非常有新意，會打破傳統，做出一些市面上沒有的風格。這類品牌能夠快速吸引一大批粉絲，客源穩定，屬于小衆群體；

　　客單價不高，大民衆都消費得起。如：T恤200多、常規裙子400多，褲子2-300左右，做工精美，稍微複雜一些的工藝，價格在1k元-2k之間；

　　NO.6潮牌 RXP、ACEG、CLOT、閃電潮牌、意大利潮牌Lsdzw……等等

　　潮流是此類别的關鍵詞。

　　我印象中的潮牌，多為男裝，其中大碼為潮牌代表。潮牌起源于街頭文化，融入了塗鴉藝術、披頭士、滑闆、酷跑、搖滾、重金屬等元素；

　　服務對象多為男性，也有女性潮牌。潮牌中很多創新元素在其中，如幾何不對稱、破舊一般思想很開放大膽的人才愛潮牌。

　　不算普羅大衆，業績與粉絲不如時裝品牌，但是在時尚界的地位可不低。

　　NO.7網紅店品牌 張大奕、雪梨、嗆口小辣椒、momo、韓火火 …………等

　　結語

　　時尚界生來如此，變換太快。今天你很鼎盛，明天馬上面臨出局的危險。周而複始，反反複複； 如果是這樣，享受一場時尚玩樂的旅程，享受就好啦！其它的什麼都别管～

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