快節奏的生活，高強度的工作，與日俱增的焦慮感，“喪”似乎成了現代人的日常。有多少人在KTV苦味高歌“你不是真正的快樂”？又有多少人在生活的重壓前苦笑着發出一個“笑着活下去”的表情包？

在快樂變得稀缺難覓的當下，國民遊戲《開心消消樂》帶着消消樂萌萌團強勢來襲，打破次元壁，深入我們的生活，為我們找尋快樂的真谛。

尋秘樂次元，高完整度IP的勝利

快樂可以被尋回嗎？在這裡你會得到肯定的答案。

8月16日，《開心消消樂》與亞朵S酒店聯名打造的全國首家遊戲IP主題快閃酒店空間在杭州未來科技城正式開業，為期兩個月，以“尋秘樂次元”為名，全方位構建了一個獨特立體的“次元”體驗空間，将《開心消消樂》裡的遊戲元素與酒店空間高度融合，兩大IP的強強聯合，讓俯拾之處皆變成每日份的快樂源泉。

猶記得消消樂萌萌團在上個月舉辦的2018中國授權業大獎中剛剛一舉拿下“年度遊戲授權IP”大獎，沒想到一轉眼又涉足酒店業，讓人驚喜不已。

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重點中的重點來了！除了酒店内外到處都融入了《開心消消樂》的元素之外，更是深度結合了消消樂萌萌團6個卡通IP形象的人設特征，根據房間本身的私密特質和空間大小，考慮到每個個體差異化的快樂訴求，打造了六大特色主題房。給受衆沉浸式的入住體驗，實現“樂次元”的概念與酒店空間的真正打通。

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住在這樣有愛有趣的空間裡是不是不快樂都難？隻此一家的快樂源泉，開業至今已經引發了不少關注和熱議，而這一切在很大程度上要歸功于《開心消消樂》這個完整度極高的IP。

作為一款運營超過4年的休閑手遊，《開心消消樂》仍然展現着強勁的生命力和競争力，全球目前已有累計超過8億玩家，月活躍用戶超過1.35億。其背後的樂元素更是一家緻力于面向大衆制造快樂的公司，旗下的遊戲及衍生IP都秉持着精品運營、長期深耕、不斷創新的精神，主張“MAKE THE WORLD HAPPY（讓世界更快樂）”。

在遊戲領域保持行業領先地位的同時，樂元素近兩年也專注于《開心消消樂》IP化進程的布局，其中的關鍵一步便是打造了消消樂萌萌團——脫胎于遊戲，同時又具有内容屬性的卡通IP。

玩過《開心消消樂》的你肯定對這個賣萌天團相當熟悉，由萊萌雞、愛逗蛙、麼麼狐、嘟嘟河馬、栗雄、紫咪小鷹這六個樣貌不一、性格迥異的小動物組成，或熱血開朗，或高冷傲嬌，或溫和質樸，從誤打誤撞相識到面對生活、工作的壓力互相扶持照應，從迷茫抉擇到陪伴堅守，幫助彼此堅定選擇人生目标，最終成為能夠相依相伴的好友。消消樂萌萌團所描繪的故事有别于趨近理想的童話故事或單純誇張的搞笑逗樂，通過讓受衆在一個感覺舒适的距離中，傳遞一種貼近真實的美好，不僅折射了現代人在生活、工作、人際關系上的一些經曆，也承載了每個人或多或少有過的期許。

消消樂萌萌團作為樂元素的原創IP和《開心消消樂》遊戲的延伸，用讨喜的形象設定融入了能夠讓受衆産生共鳴的價值觀，奠定了這款卡通IP的優勢基礎，從而在這一次跨界合作中能發揮所長，最終實現IP的勝利。

跨界共赢，原生IP的高能助攻

社媒的發展和文娛産業的日益壯大，讓IP之火越燒越旺，而以往内容為王的時代如今已經升級到了内容 渠道的時代，原創内容和渠道流量缺一不可，隻有内外兼修，才能實現品牌“王炸”。比如承包了将近一座“動物園”的阿裡巴巴，旗下每個品牌都形成了自有的原生卡通動物IP（天貓、飛豬、盒馬、螞蟻等），并通過龐大的阿裡系生态為每一次品牌營銷精彩加分；還有一些短視頻網紅的爆火也是借力了微博、抖音等流量巨大的社媒渠道之力，讓自身的原創内容更有的放矢，圈牢更多粉絲，從而獲取廣告主的青睐。

作為一款國民級别的休閑類消除遊戲，《開心消消樂》本身就自帶流量光環以及特有的粉絲強粘性和強消費能力，而遊戲IP本身所具有的高趣味性和娛樂性，又為合作提供了更多玩法，使多領域的跨界成為可能，加之原生IP内容配合遊戲渠道原生活動，所帶來的品牌影響力勢必更為巨大。

以這次《開心消消樂》與亞朵的合作為例，除了線下更為直接面對面的互動之外，在《開心消消樂》的遊戲站内還會通過深受玩家喜愛的闖關玩扭蛋機的機制實現品牌宣傳及權益發放。據悉，活動上線僅3天的時間，即有200餘萬消消樂玩家申請亞朵會員權益。

像這樣高轉化率的成功合作案例遠遠不止于此。

比如今年年初《開心消消樂》IP與京東小年夜活動的線上合作，在遊戲内植入闖關轉盤互動活動，期間共有1000萬用戶抽中年貨代金券，其中有數十萬中獎用戶進行了實際消費，從而實現了超高轉化。

除了遊戲站内的内容和渠道支持之外，《開心消消樂》IP的原生内容在站外也是“吸金能手”。

比如在剛剛過去的6、7月份，《開心消消樂》就與民生銀行攜手推出了聯名信用卡，注入IP萌趣内容的卡面設計也受到了廣大玩家的熱情追捧。

不僅是在視覺、故事上提供原生内容的支持，消消樂萌萌團在商品定制上也有完善豐富的輸出。比如去年的聖誕節就與benefit貝玲妃聯合推出了限量定制美妝禮盒，将消消樂萌萌團時尚生活品與benefit主推産品整“盒”發售，并在東京Girlawards推出麼麼狐萌萌定制妝容，聯合美妝及時尚KOL，打造話題快閃店，将跨界聯名玩出新花樣，促使品牌聲量通過活動的輻射達到最大化的效果。

消消樂萌萌團與Benefit限量定制聖誕美妝禮盒

為了給這次合作活動造勢，消消樂萌萌團還配套首發了原創漫畫，讓活動更吸睛。

Benefit & 消消樂萌萌團獨家條漫

消消樂萌萌團甚至走出國門，進行IP文化展示和展開跨國合作：去年受邀參與北海道劄幌冰雪節，一周内吸引200萬全球遊客造訪；成為日本第一時尚盛典GirlsAward唯一受邀且擁有特别舞台的中國卡通形象IP，當天官博T台走秀直播獲得33萬次觀看數；還與日本新宿周邊的最大地标商圈LUMINE聯合舉辦運營活動，助力LUMINE的銷售額同比上漲20%；與日本客運集團WILLER也有合作，首創了IP＋WILLER Restaurant Bus京都線路，更推出了活動限定的觀景鐵路，赢得中日媒體廣泛報道……

可以見得，開心消消樂這一IP已經在海内外收獲不俗人氣，在為合作夥伴提供優質的IP原創内容的同時，還能輸出高轉化方案及配套資源支持。樂元素旗下的消消樂系列IP亦是同理，以極高的原創實力和用戶影響力形成IP獨有價值，助力合作夥伴實現跨界共赢。

遊戲開發 内容運營，多元化IP未來可期

以IP為核心的泛娛樂布局已經成為中國文化産業趨勢，基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，構建聯動遊戲、影視、動漫、文學等業态深度聯動的互動娛樂新生态，勢必是每個身處于文娛産業的公司所要身體力行的。

樂元素作為一家頗具規模、經驗豐富、亞洲領先的互動娛樂公司，雖然在很多人眼裡遊戲行業屬于業已成熟且收益頗豐的行業，投入IP内容創作似乎顯得并無必要，但顯然樂元素并不滿足于此。目前，樂元素的主營業務為網絡遊戲的研發運營、遊戲周邊商品銷售以及遊戲IP授權三個部分。

在上述諸多IP合作案例中，可以發現樂元素對于消消樂系列IP上的探索早已開始并正處于持續性發力中，對于未開拓的領域仍有很大的想象空間。

無論是繼續結合互動娛樂和科技，進一步擴大泛娛樂版圖，在IP的基礎上産出更豐富多樣的原創内容（如漫畫、動漫、商品開發等），不斷提升消消樂系列IP的價值，還是在龐大的活粉基數上發揮優勢，借助樂元素日益凸顯的強大平台屬性，進一步拓寬跨界異業合作的範疇（如影視、文學、音樂等泛娛樂産業），與更多領域的合作夥伴共創互赢。通過遊戲開發 IP運營雙核并進，完成滿足人們多樣化的精神需求這一最大使命，無疑将成為樂元素通往美好未來的途徑之一。

事實證明，樂元素俨然已成為一家有着遊戲開發和内容運營推廣雙發動機的公司了，而其用心打造的消消樂系列IP的多元化形态也将前景可待，未來可期！

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