在互聯網上ROI流行起來主要是淘寶直通車（不懂的就理解為在淘寶上做産品廣告吧），淘寶直通車把這個計算公式簡化為：ROI=廣告花費：銷售額
這種新的方式，我用中文叫它“投入産出比”。
在現在的移動時代
你做出再好的産品
隻要不投入推廣費
基本别想有銷量了
下面說說ROI的事
關于ROI的三件事
1
為什麼要投入
我見過不少有自己賣點的好産品，就是不肯投入推廣費用，最後不溫不火的銷聲匿迹了。也見過很多以前經營很好的傳統企業，前些年做傳統媒體廣告，效果很好，這幾年發現報紙、電視的廣告沒什麼用了，也不做廣告預算了。
還記得我那個做淘寶運營的朋友我在他那遇到的抓娃娃網紅和黑糖大哥。有一次我和朝然聊天，他告訴我為什麼要做ROI：“現在淘寶賣産品，就是要科學的運營，運營的基礎是數據，就算你一天賣了幾單産品，你用這幾單數據去計算如何運營，那一定是非常不準的，比如用戶購買時間、對哪種産品和包裝感興趣、一次買幾份的數量最多等等。”
“不投入，不知道這些數據，你就不能做針對性的運營，哪怕我一天投入300元廣告費，得到600元的銷售額，就算不賺錢或小虧，也很值得了。你會一點點改進，逐步的提高自己的ROI，也許明天你投入300元，就賣了3000元。”
2
怎麼投入能提高産出
時間有限，我隻說重點：
1、找有經驗的運營：多聽他說話的邏輯、多看他做過的案例與數據（需要核實）、說清你的需求與能提供的預算、了解對方對于做這個項目的需求和條件（人員配置、預算、部門配合、數據權限等）。
2、找到合适渠道與圖文方案：移動廣告媒體衆多，微信公衆号、朋友圈、微博、頭條、百度系、淘寶直通車、各種社群，包括傳統紙媒與電視台（傳統媒體有版面和地域限制，但也有公信力，最好的方法是利用自媒體做二次傳播，很有效），按自己的行業與服務地域選擇适合的吧。選擇和新媒體合作賣産品，賣的就是圖片和文案，這個文案不是要多優美，必須得是寫“轉化文”的高手，比如我的微信一位好友我寫這篇文章也是因為他最近的成績。他為了完成最近接的項目，做了很多文案測試、修改優化，最後讓合作的甲方非常驚喜，也給他的新書增加了實例素材。
3心态最重要
還記得我之前說的心理賬戶嗎？一定把推廣預算像房租和人工一樣提留出來，這個是現在做項目必需的花費，而且就算投入與産品打平或小虧，都是有價值的，至少你更了解了你的項目，知道如何優化，都有什麼因素會影響你的生意。
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