中國一句俗語“窮什麼也不能窮教育”，深刻揭示了教育在國民心目中的重要地位。不論是學區房、補課熱、作業減負、一考定終身等等話題，其實都在圍繞着“教育”二字。

随着這些年我國經濟水平的不斷增長，在全球化經濟體系内的不斷深化，作為世界第一通用語言的英語，在我國的語言類科目裡一直都是處于無可動搖的第一外語地位，從幼兒園，到小中高，再到大學職場，始終是出現在國人面前的一道語言坎。

而接着這波語言東風起家的教育一哥，自然就是新東方了。

但是随着近年來網絡科技的普及，在線教育這一全新模式也引發了一波教育風口。

作為語言培訓老大哥的新東方自然不甘人後，上線了新東方在線，并于今年順利沖擊港股IPO，成功上市。

但是近日有新聞傳來，新東方在線卻高管頻頻變動，這是個什麼情況呢？

新東方在線高管變動

據深響消息，近三個月，新東方在線多個部門“一把手”異位。變動包括英語學習事業部總經理張楓、兒童産品事業部總經理（多納）陳婉清等一線業務部門領導，及客服部總監蔡淩、互聯網中台部包穎等支持部門負責人。該公司内部發文顯示，張楓因個人原因離職，賀銳奇接任；包穎調往新東方旗下的在線職業教育平台職上網。另有知情人士透露，現任新東方在線COO潘欣、CTO曾明等，已經進入挂職無實權狀态。

在現在普遍市場疲軟的大環境下，别說普通員工面臨着996、裁員潮，看來這高管們也是不容易啊。千辛萬苦坐到“一把手”這個位置，自家上市還不到半年，就要“退位”。

這滋味，也是無限酸爽了。

該報道還稱，繼任的負責人大多是新東方非在線業務上的“老人”。比如接過英語學習事業部總經理職務的賀銳奇，在新東方的時間就已經超過8年，曾曆任西安新東方校長助理、合肥新東方校長助理、新東方國外考試推廣管理中心副主任等職務，基本上可以說是從新東方傳統業務上一步步晉升上來的老兵。

這樣看，果然風口也不是随便就能蹭上的。

可能有朋友會覺得，在線教育不就是把線下的教育模式，直接改為通過互聯網不就是了？

可能從外在表現模式來看，确實如此。但實際上，這絕不是“舊瓶裝新酒”的換皮遊戲。

進行教育的目的是為了學有所成，所以最好的檢驗方式就是看教學結果。尤其是這樣的培訓機構，普遍就是對應的應試教育環境，所以如果學習之後不能帶來直接的成績進步，也是很難讓顧客買單，甚至會直接帶來用戶群體的流失。

因此，這樣的情況下，新東方在線這樣的人事變動，最直接的目的，就是想通過當年打下線下江山的那波人，再真的好好琢磨自家的線上模式，來開拓自家的線上用戶群體。

對此，網友們的評論，也可以借鑒一二：

新東方在線上市

在2019年3月38日，新東方在線上市，成為港股在線教育第一股。

據公開信息，新東方在線主要業務為直播&錄播等方式的在線教育，涵蓋全年齡段多方面教育内容。新東方在線旗下平台包括新東方在線（2005）、多納（2012）、酷學英語（2014）、東方優播（2017）等平台，提供大學教育（大學考試，海外考試，英語學習等）、K12教育、學前教育等多方面業務。

并且，新東方在線憑借自家新東方線下教育打下的産業江山，并有着第二股東——互聯網巨頭騰訊（占股9.9%）的支持，可謂是資本雄厚了。

但其實，現在的新東方在線，并不是近些年才誕生的。算起來它的發展曆程，絕對是中國在線教育的元老級人物了。

據公開信息，“新東方在線”最初本是新東方與聯想聯合創立的合資公司，聯想出資5000萬元，新東方資源入股，雙方各占50%。但僅僅2年後，聯想放棄了在線戰略，回退到硬件領域，同時決定退出在線教育業務并希望拿回當時投資的5000萬元，全額退出。

對此，聯想的舉動也真是“任性”啊。不過，正如那句網絡流行語“有錢任性，沒錢認命”，當時的聯想，還是有任性的資本的。

對此，網友的評論也是亮了：

正所謂“時勢造英雄”，對于英雄人物如此，對于行業的發展也是如此。當時的新東方在線擺明了太超前于時代，沒有風， 怎麼能起來。

那麼按理說，現在應該是起風了啊，可為什麼新東方在線，依然面臨着自家高管頻頻變動的情況呢？

總不可能是業績太好，所以江山輪流坐，大家分享成果吧。那就隻能是自家的業績不如預期，甚至是下滑，所以俞老闆坐不住了，這才大換血啊。

上市前景好 但營收增長不利

據公開信息，新東方在線這些年的營業收入總體還是普遍增長的。作為自家業務收入的四大闆塊，其中的大學教育收入是最重要的收入來源，占比是絕對的大頭，遠超過三分之二。

而作為營收支柱的大學教育業務，付費學生數一直呈上漲趨勢，隐憂則是增速放緩。2017年，大學教育付費學生同比增長54%，而2018年6月-11月為61萬人次，同比增長35%。

對“新東方在線來”說，本次調整後的重點——K12業務，是目前的收入增長引擎，也是未來幾年業務的重中之重。

但從公開信息來看，在K12業務上，新東方在線在2016年、2017年、2018年的毛利率分别為62.1%、59.0%、39.2%，總體是呈下降趨勢的。

不僅如此，在線教育普遍依托的市場營銷推廣費用，也是費用裡的一個大頭，堪稱高昂，而這對于營收絕對是一大殺器。

從财務數據看，近些年新東方在線用在銷售及營銷費用的數字也是逐年上升，尤其是在18年的2.24億元，是16年時的1億元的兩倍多。

正因如此，數據顯示，2016、2017、2018财年，新東方在線的毛利率分别為67.4%、68%、61.2%，總體是呈下跌趨勢。

這樣高昂的營銷費用，自然也是之後新東方在線需要注意的一個問題。前期來看，作為廣告投入對于營收是有很大影響，但是當用戶群體到一定阈值，營銷投入的增長并不能帶來同比的營收增長。

結語

同時，據公開信息了解到，這并不是新東方在線第一次上市了，此前曾因估值倒挂主動摘牌新三闆。

新東方在線作為新東方唯一的線上平台，可以說是将來新東方線上發力的唯一戰場。也正是因為如此，這樣“大刀闊斧”的人力變動，也直接表明了新東方對于自家這個線上子公司的重視程度。

據艾媒咨詢數據，可以看出在應試教育的背景下，英語、數學是我國最熱門的輔導學科。

而新東方作為英語闆塊當真不讓的一哥，自身多年的産業根基還是很雄厚 的。現在加大對于線上教育闆塊的重視，想來之後的新東方在線應該也能交出一份不錯的成績單。

雖然當下的英語在線教育市場也可謂是一片紅海，但是作為行業老大哥，新東方要是就這麼被“後起之秀”的黑馬們追上K.O掉，那俞老闆的面子可就真的是挂不住了啊！

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