《人類簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利認為，人類社會是構建于虛構的故事之上，整個人類社會的前提是發達的“講故事（Story-telling）”能力。

如果這個說法成立，那麼在古代社會，這些故事可能是以民族、宗教、鬼神、道德等形式出現，在現代社會，我們生活中随處可見的影視、遊戲、小說、廣告等也就是一個個故事。

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這些故事的共同點是，情節可能是虛構的，但講述主體卻一直是人類。但在未來，這種情況可能會在形式上發生改變——随着人工智能、虛拟現實等技術的發展和融合，講故事的主體正在從人類向虛拟人變遷。

10月31日，抖音用戶“柳夜熙”發布了第一條視頻，内容為一群真人圍觀虛拟人柳夜熙化妝，這條視頻一天内收獲了200多萬贊，漲粉130多萬。截止發稿，柳夜熙一共發布兩條視頻内容，總粉絲數為266.6萬，總獲贊為496.4萬。

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毫無疑問，這是元宇宙、虛拟偶像等新興概念風潮中，又一個随風起舞的營銷案例。從今年年初以來，元宇宙概念熱度居高不下，不少機構和品牌都借勢推出了自家虛拟偶像，比如阿裡巴巴的虛拟數字人AYAYI、LING，字節跳動旗下虛拟偶像女團A-SOUL，江蘇衛視推出的虛拟偶像選秀節目《2060》等等。

聲勢浩大的虛拟偶像浪潮席卷而來，以“柳夜熙”為題的故事隻是其中之一，但憑借紮實的劇情，過硬的CG技術，這條視頻還是很快就火遍全網，成為現象級爆款。

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虛拟人物為何成為熱點？

社會環境上，Z世代日漸成為消費主力，成長于移動互聯網的他們，對遊戲文娛等虛拟産業接受度更高，并且形成了獨特的ACGN（動畫漫畫遊戲小說）文化圈層，這讓虛拟偶像的誕生和壯大有了用戶基礎。

在技術上，VR/AR技術的突飛猛進，以及VR終端的大量普及，科幻小說《雪崩》所描述的元宇宙和“化身”，已經逐漸成為可能。那麼在這樣一個即将到來的未來世界中，企業如何構建自己的商業品牌，搶占公衆的眼球經濟，就成了當務之急，虛拟偶像便是這種契機下應運而生的解決方案，是機構們向消費者講故事的媒介。

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比如阿裡在虛拟偶像上的嘗試，本質上就是将人、貨、場理論在虛拟世界的試水。其他巨頭如騰訊、字節跳動等巨頭的切入點或許角度不同，但歸根結底都是搶跑虛拟經濟賽道，撬動更大的商業價值。

柳夜熙賬号背後的公司名叫“創壹視頻”，是以特效制作起家的MCN機構，在這股虛拟偶像熱潮帶動下，可以預見類似的機構還會不斷湧現，但虛拟人物雖然塑形容易，要想保持個性化和獨特性，無疑需要長期的内容投入來支撐人設，正所謂“美人看骨不看皮”，浪潮過後留下的才是真正有價值的虛拟偶像。

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真人偶像日薄西山了嗎？

在上個世紀互聯網尚未出現時，著名波普藝術家安迪·沃霍爾就曾預言：未來每個人都可能在15分鐘内出名，每個人都能出名15分鐘。顯然，這個精準的預言為當下“成名快，消亡快”的網紅經濟做出了注腳。

與此同時，傳統藝人的影響力也在以肉眼可見的速度下降，一方面是随着傳統媒介方式的衰落，紮根于移動互聯網的網紅們分流了大量民衆注意力；另一方面，在互聯網的聚光燈下，傳統偶像藝人的日子不再好過，任何私德有缺的事件都會引發人設崩塌，甚至個别藝人還因觸及法律進了監獄，種種因素作用下，真人偶像已經走到了一個瓶頸期。

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對比來看，虛拟偶像卻可以輕裝上陣，不但沒有人類的“七情六欲”，而且形象上的可塑性更強，擁有無限的生命，并且能長期保持良好狀态，也不會發生與簽約機構之間的各種紛争。如果影響力足夠，可以長期為背後團隊帶來可觀收入。

當熱，虛拟偶像對背後團隊運營能力要求也會更加苛刻，比如，如何在層不不窮的同類偶像中脫穎而出，保障持續出輸出高質量内容，如何在不損害虛拟偶像人設的情況下實現商業變現等等，都完全依靠背後團隊水平。

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目前來看，虛拟偶像雖然處于爆發期，但依舊相對小衆，制作成本高昂、産業鍊條不完善，都為商業變現造成了一定障礙。影響力較大的虛拟偶像初音，從誕生到破圈用了六年時間，國内的洛天依則用了四年，都經曆了一個相對比較漫長的周期。

因此，企業也好個人也罷，想在未來社會講好故事，現在就要學習打造虛拟偶像了，畢竟大家隻願意為好的故事買單，從古至今一直如此。

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