随着一年一度的雙11購物狂歡節大幕将啟，衆商家都八仙過海各顯神通，推出自己的硬核營銷大招。其中，名創優品似乎是一個“野蠻人”的存在。日前，名創優品宣布，正式成立“雙11治愈工作室”，并推出治愈系好物，以及治愈系的價格、優惠和服務，以滿足當下年輕人越來越多的“治愈系消費”的需求。

“雙11治愈工作室”，這一堪稱雙11最神秘的組織，也是業内首個把雙11作戰室變身為治愈工作室的案例，究竟藏着哪些秘密？

被迫營業，順應治愈系消費大趨勢

“我們實在是被迫營業！”談及雙11電商作戰室換牌雙11治愈工作室，名創優品有關負責人坦言。何以是被迫營業，他表示原因有三，趨勢所在，痛點所在和優勢所在。

事實上，治愈系消費的潮流和趨勢近年來已經日益彰顯。從《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的刷屏，到不能照明的落日燈和無火香薰的熱賣，治愈系消費似乎正在占領各個平台的熱榜。與此相對應的是以直播為代表的野性消費的退潮，歸于平淡。

而深層的原因在于，在全球疫情和經濟進入不确定的新常态下，人們的焦慮、内卷、孤獨等達到空前狀态。丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》現實，2021年人們平均存在4.8個健康困擾，排在前三的分别是情緒、身材和皮膚問題。91%的受訪者表示認為自己有心理問題。焦慮症和抑郁症是心理問題的重災區。

面對emo、躺平和亞曆山大，在野性消費和理性消費之間，選擇治愈無疑是順應趨勢之選，也是年輕人群的痛點和剛需所在。因此要選擇踏中風口，名創優品成立雙11治愈工作室，堪稱被迫營業。潛台詞是，面對潮流，順之者昌；引領潮流，“豬也會起飛”，治愈系消費補位野性消費和理性消費之間的增長空間，是大勢所趨。而這，正是名創優品的優勢所在。

據悉，名創優品一直有治愈系消費方面的定位、文化傳承及優勢産品。近年來，名創優品緻力于年輕一代的“興趣消費”。而根據艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》，近兩年來“興趣消費”已形成一定産業規模，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含着社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比為27.6%。興趣消費的重點，一個是年輕人群，一個是具有治愈效果。事實上，名創優品不僅将品牌定位與“美好和治愈”緊密相連，對“治愈系”産品也進行了深耕，在性價比，産品數量、品質、新品開發等方面整體優勢凸顯。

當然，在業内率先成立雙11治愈工作室，還有話題曝光效果，也有利于名創優品線上業務的發展，以前名創優品以線下為主，将逐步變為兩手都硬，線下線上均衡發展。

大招來襲，治愈系好物清單誠意滿滿

“如果僅僅把雙11治愈工作室理解為一個噱頭，那就是大錯特錯了，因為我們的治愈方案是放大招，無論是産品、價格都誠意滿滿。特别是雙11治愈系好物清單，堪稱消費治愈的雙11指南！非常有針對性，各方面也相當給力。”名創優品該負責人表示。

據介紹，名創優品雙11治愈工作室，不僅承擔雙11指揮部和作戰室的功能，更擔負着針對消費者的一站式治愈解決方案，包括，治愈效果顯著的産品、治愈性的價格、玩法，以及治愈性的文化、體驗等等。而“雙11治愈系好物清單”就是對其最好的落實。

什麼是治愈系好物？簡單來說，就是那些可以舒緩壓力、能夠陪伴，改善情緒和心情的小物件。不貴，但注重品質和創意，能讓壞心情一掃而空。“往往花費20、30元就能開心很多天”！而名創優品力薦的“雙11治愈系好物清單”，則具有三好四多的特點，極具治愈力。

所謂三好，就是好看好玩好用。這在名創優品的大師香薰、草莓熊公仔等居家和美妝等産品上體現得非常生動。比如，“草莓熊抱”系列公仔産品，是聯名迪士尼推出。“草莓熊”在動畫片中的獨特“人設”，讓人重拾童心，治愈感爆棚。用它來減緩壓力，長久陪伴，何樂而不為呢。而大師香薰，則來自多位國際調香大師的手筆——為Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci打造過知名香水。因此，它是好用的，香味迷人，顔值也非常出衆；還十分好玩，可以把香薰以插花的形式放在床頭，或者客廳，化身為一件藝術擺件。

而四多，就是折扣多，好物多、新品多，玩法/歡樂多。名創優品的産品一直性價比突出，如大師香薰，就被譽為百元以内香薰天花闆。這次雙11，除了和電商平台一起發起的滿300減50折扣之外，更有一口價，疊加滿贈，買兩件三件低折扣等，各種玩法不僅有趣，而且非常實惠，堪稱誠意滿滿。而好物多、新品多，更是清單的另外一大亮點。據悉，此次參與雙11的産品為全陣營，包括洗護/清潔、美妝/護膚、居家/日用、數碼/3C等多個産品類别，SKU過千。新品方面，名創優品每月都有數百個SKU上新，引流業内潮流。

事實上，名創雙11治愈工作室的成立，主打治愈系消費牌，和天貓大牌日策動的超級充能企劃不謀而合。天貓大牌日和雙11大牌爆款，主題是為人們充電，提供正能量。這和治愈系消費的理念可謂不謀而合。因此可以預見，順應并引領治愈系消費潮流，名創優品雙11治愈工作室不僅可獲得很好的曝光效果，也必将獲得這屆年輕人的認同，斬獲不俗的戰績。

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