11月21日

一場雪

一夜間

洛陽“君山金頂”火遍全網

首個周末

景區迎來3.2萬名遊客

遠赴人間驚鴻宴

老君山上吃泡面

網友的一句神評論又助攻了一把

讓老君山瞬間成了

可以與丁真較勁的“中國頂流”

（網絡資料圖片）

客流量堪比“黃金周”

栾川縣城更是“一房難求”

一時間

無數粉絲百萬甚至千萬的大V、網紅

冒着寒風登頂

（網絡資料圖片）

即便凍成狗

也要拍一段唯美視頻蹭熱度

（網絡資料圖片）

想必你也想知道

老君山年年都下雪

為何今年如此之火？

政府花了多少錢給老君山買熱搜？

老君山到底給抖音掏了多少錢？

推廣效果這麼好？

帶着這些疑問

記者前往老君山尋找答案！

道法自然：

“背後是人們對美和自然的向往”

“其實，我之前也有着同樣的疑惑。”面對記者的問題，老君山景區副總經理張鵬遠說，為了尋找答案，不久前，他像遊客一樣，乘索道上山，步行到金頂。

“我哆嗦着掏出手機，讓女兒看看山頂的雪，被風吹出冰淩的形狀，看雲海翻滾、金頂升輝。女兒告訴我，爸爸，老君山太好看了。”

張鵬遠梳理老君山“爆紅”的原因時，在筆記本上這樣寫道：“老君山今年如此火，天時、地利、人和，一個都不能少。”

天時

黃金周的第一場雪，不大；

但因為“金頂”雪景太美，迅速火爆網絡，網友都在問“老君山在哪兒”，這無疑為入冬的火爆人氣埋下了伏筆；

入冬第一場雪，很大，景區山間旅遊道路上積雪達15cm，銀裝素裹的冰雪世界，讓老君山在剛剛啟動的冬季遊市場占得了先機，“登金頂，賞雪景”的遊客紛至沓來；

随後，霧凇、雲海、金頂日出等自然風景奇觀接連出現，為老君山不停地制造着話題，助力其不斷搶占冬遊話語權。

地利

與往年不同，今年老君山是“山頂有雪，山下無雪”，良好的路況，大大提高了景區的通達性，方便了省内外遊客自駕前來。

人和

這是最為關鍵的一點。

首先，是近年來洛陽文旅産業不斷向高質量發展邁進，牡丹文化節、河洛文化旅遊節、央視秋晚、快手網紅大會等一系列活動，讓各地遊客、網紅對洛陽、栾川的關注度不斷攀升。

其次，是慕名而來的遊客、攝影師、旅遊博主、網紅和大V，無論如何不能錯過老君山的“盛世美顔”，他們各展其能，把老君山變成了一個超強超大的流量平台。

（網絡資料圖片）

最後，老君山為做好遊客服務，在中天門服務區，為遊客提供免費的豆腐湯、姜棗茶，第一時間清理遊覽線路上的浮冰、積雪，提高了遊客體驗，保障了遊客安全。

這些都為老君山的爆紅，積攢了人氣和口碑。

（網絡資料圖片）

（網絡資料圖片）

老君山國家級自然保護區管理局局長徐雷說：“老君山此次的爆紅，雖然是天時、地利、人和，湊成的一次偶然，但也是老君山從林場改制以來，十餘年間，從景區打造到營銷推廣，從特色産品開發到品牌戰略升級，堅守發展和生态兩條底線，切實做到經濟效益社會效益生态效益同步提升，始終遵循市場之‘道’，所積累而成的必然，是省、市、縣三級政府的關心、發力和支持，是景區上下一心的努力，更是人們對美和自然向往的體現。”

順其自然：

“背後是流量、質量兩手抓的成果”

伏牛之巅，君山金頂，藍天、霧凇、金殿、白雪；

天空中，起降、懸停的無人機，石欄旁，環顧四望、啧啧稱奇的遊人，都為老君山的火爆增添了成色。

“一個容納50餘人的青旅，住着30幾位慕名前來、粉絲超過百萬甚至超千萬的網紅，這本身也是一道景。好多人拉着網紅合影。”

金頂青旅的工作人員笑言，以前，請個“10w ”的達人、網紅來景區轉轉，按市場規律辦事，還得老總親自上陣。

現在，在金頂青旅的走廊，天天看到的是抖音、快手上才能看到的面孔。他們多種多樣的推廣，讓老君山的人氣一波一波地高漲。

據統計，自11月以來，栾川縣遊客接待量，已超過90萬人次，旅遊收入突破6億元。

“最近常有人問，栾川到底是如何做到的？政府花了多少錢給老君山買熱搜？老君山到底給抖音掏了多少錢，推廣效果這麼好？那些網紅、大V請一次花多少錢？”

栾川縣文化廣電和旅遊局副局長宋偉說，事實上，栾川、老君山這次真沒花錢。

（網絡資料圖片）

沒花一分錢，栾川、老君山是怎麼做到的呢？

“爆紅的老君山，背後是早有準備的栾川，是流量、質量兩手抓的成果。”宋偉說，這隻是栾川旅遊又一次從量變到質變的過程。

栾川文旅産業的每一次質變都伴随着文旅項目的打造、文旅産品的深耕、市場、産業鍊的開拓，以及營銷推廣的創新。

（網絡資料圖片）

以營銷推廣為例，2000年至今，栾川的營銷推廣大緻可分為三個階段——

1.0時代（伴随“栾川模式”應運而生），主要表現是以黨政主導、部門聯動、市場化運作、産業化發展為核心，通過節會活動，營造氛圍、制造話題，引發關注度，擴大認知度；

2.0時代（伴随“全景栾川”成長），主要表現為政府主導，景區和涉旅企業聯動，免費式活動拉動市場，密集式營銷，全部門運動式管理，通過事件營銷，以點帶面，串珠成線，全面推廣，連續舉辦三年的高速自駕免費活動便是其中的代表；

3.0時代（伴随“奇境栾川”産生），在此前模式的基礎上，将着力點轉向線上，通過互聯網社交，結合事件營銷等，吸引大量遊客，尤其是年輕人的關注，一方面，有目的地性地調整和改變遊客結構。

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