主持人：有沒有哪個詞可以形容目前的生活期待？

“儀式感。其實現在都很忙，工作上也會有壓力，很多時候就會希望生活慢下來，就會做一些小事豐富一下。比如每周五我都會買一束花，獎勵一下自己這一周的辛苦工作；晚上睡覺之前我會點上香薰蠟燭，冥想15分鐘；每個月都會買一個盲盒手辦，雖然不是很貴重的東西，但是就感覺生活有了期待。”

——小樂，95後，互聯網運營

在被問到對于生活的期待時，不少客戶都提到，希望生活慢下來。确實，在現代的高壓快節奏下，“慢生活”成為一種奢望，于是在常規生活中做一些特殊的事情，給生活帶來“儀式感”，就成為了追求“慢生活”的一種新途徑。

疫情時代，居家生活需要儀式感

疫情帶來的宅家時間增多，居家生活的儀式感營造成為回歸慢生活最重要的場景。根據巨量數據發布的《2022抖音年輕人觀察報告》，“把家裡布置得很溫馨”“用心做好每一頓飯”分别是年輕人認為最具儀式感的第二、三位。通過在居家生活中設置小細節取悅自己，達到對儀式感的追求，無形中也帶動了相關産業的發展。

數據來源：巨量數據《2022抖音年輕人觀察報告》

烹饪成為居家儀式感重要表達

以做飯為例，過去我們對于餐食追求的是簡單省事，外賣平台的快速興起是最好的例證。但在疫情封控期間，大批年輕人從廚房新手到大廚，自己動手做飯也成為了生活不可或缺的一部分，食材的細心烹煮、容器的精緻搭配、擺盤的花式姿态，即使是簡單加工就能上桌的預制菜、提前搭配好的方便菜，都可以成為烹饪儀式感的體現。

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做飯需求的增長也帶來了小廚電消費需求的提升。數據顯示，2020年1季度至2022年1季度，空氣炸鍋、電蒸鍋、咖啡機等新興品類小廚電銷量持續保持高位增長，“無油烹饪”、“解鎖大廚姿勢”也成為熱門關鍵詞。利用新興的智能小廚電，在節省烹饪步驟的同時，滿足對烹饪的品質和儀式感追求，成為了年輕人的首選。

數據來源：淘數據，西部證券研發中心

不止居家，特殊日子更需要儀式感

其實不僅是居家生活需要儀式感，當代年輕人對于特殊節日、紀念日的儀式感需求也在增強，百度指數的“儀式感”關鍵詞搜索數據，排名前三的日期分别是：2月14日（情人節）、5月20日、8月4日（七夕）。對這些節日儀式感的追捧，也助推了鮮花、電影等市場的發展，甚至催生出“儀式感經濟”。以鮮花市場為例，根據美團發布的數據顯示，2021年鮮花外賣訂單量達到2020年七夕的三倍，平均客單價為230元，2022年七夕的線上鮮花訂單量更是同比增長76%，銷量超百萬枝。

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從“秋天的第一杯奶茶”到“冬天的第一頓火鍋”，這些乍一聽很平常的事情，因為被賦予某種特殊意義，總是能快速吸引一大批擁趸，而這些現象本質上，都反映出年輕人期望通過儀式感，對慢生活進行補償的心理，如何營造儀式感則成為了新的消費風口。

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洞察百态 預見趨勢

從觀念和生活出發，結合時代發展的變化，關注不同背景下人群對于個體和社會的期待，從點滴情景中發掘未來産品的趨勢。悅數人群觀察所正是基于人本觀，以多元化的視角，精準構建不同人群的獨特畫像，我們也将持續為大家講述所見所得，希望我們的點滴研究成果，能為你們帶來不一樣的聲音。

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