你知道明星們都是怎麼掙錢的麼？有的明星日入208萬，還要偷稅漏稅，而有的明星工資不如白領，靠帶貨才能生存。為什麼明星見的差距會這麼大？今天默默帶你深扒，明星們的商業之路，一條比一條精彩。

　　01.

　　1994年的一天晚上，華北平原發生了神奇的一幕，曹操的扮演者鮑國安，帶着五十塊錢去一戶農民家裡，把劉備給“贖”了出來。一旁的關羽張飛竟然哈哈大笑：咱大哥跑得也太慢了。

　　原來當時在拍《三國演義》，劉關張因為夥食太差，又沒有錢，就跑到農地偷老鄉玉米，不料被老鄉發現，關羽張飛撒丫子就跑，劉備跑的慢，讓老鄉逮個正着。沒辦法，關張二人隻能向曹操求救，曹操倒也仗義，揣着僅剩的五十塊，帶着倆兄弟去農戶家贖大哥。

　　你肯定好奇，堂堂《三國演義》主演怎麼會沒有錢呢？事實上，整部《三國演義》投資八千萬，演員工資隻占5％，像唐國強這樣的大演員，拍完一集才拿200塊。

　　這在八九十年代是一個常态，又比如86版《西遊記》，孫悟空的扮演者六小齡童，一集70塊，觀音菩薩更慘，一集僅有57塊。對那時的演員來說，演戲僅僅是一份拿固定工資的普通工作，你或許會因為精湛的演技出名，但想靠它發财，絕無可能。

　　02.

　　事情的轉機發生在九十年代，1990年一個叫孫冕的人找到李默然，請他幫忙宣傳一款藥品：三九胃泰。李默然是誰？《甲午風雲》裡的鄧世昌，家喻戶曉的大名人。當時三九胃泰面臨一個問題，市面上假冒僞劣産品太多，急需一個正面媒體人物做澄清，恰好孫冕認識李默然，開價20萬，想讓他幫這個忙。

　　起初李默然沒答應，直到兩個月後中國劇協找到他，希望李默然幫忙籌措第二屆中國戲劇節經費，這才有了中國内地第一款由明星代言的商品廣告。

　　與其說這是一則廣告，更像是一則譴責假冒僞劣的公益片，但視頻一播出立刻引起輿論的軒然大波。“鄧大人怎麼會幹這種事？”“是不是窮瘋了？”

　　大量質疑聲謾罵聲甚至人身攻擊，讓李默然幾個月不敢出門。那時又沒有社交媒體，幫公家籌錢自己卻倒大黴，李默然簡直有苦說不出。但作為國内首個吃螃蟹的人，他給三九胃泰帶來的收益，實在超乎想象：那年三九胃泰以7000萬成交額排列第一，1992年，三九胃泰生産商南方制藥，一躍成為中國藥廠龍頭老大。

　　盡管李默然黯然退場，但在實打實的利益面前，越來越多的明星加入到商品代言行列，甚至國家隊都親自下場。2003年，2G網絡概念推出，中國移動推出“神州行”與“動感地帶”兩款手機卡，“神州行”找了當紅演員葛優做代言，他曾在馮小剛的賀歲片中大放異彩，一句“神州行，我看行”，成了多少人的童年回憶。而“動感地帶”則是找到周傑倫，據傳《我的地盤》一曲是周董特意為移動寫的。

　　不過明星代言流傳度最廣的，還要屬那個演遍中國上下五千年的男人：唐國強。2006年，山東藍翔職業學校找他做代言，留下脍炙人口的經典語錄：挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔。因為台詞過于洗腦，被無數網友選做二創素材。有報道指出，僅這一條廣告，唐國強就賺了數十萬，而那一年的北京房價，不過6到7千元。

　　03.

　　然而，像唐國強這樣的頭部明星畢竟少數，無數底層藝人還是隻能靠死工資生活。一位叫劉曉慶的藝人，又開創了一種新商路：走穴。

　　上世紀八十年，美聯社記者采訪劉曉慶：誰是中國最好的女演員？劉曉慶不假思索的回答：是我。一石激起千層浪，在那個風氣保守的年代，人們紛紛指責劉曉慶過于狂傲，雖然她真的有這個底氣：她曾在《火燒圓明園》《垂簾聽政》裡飾演慈禧太後，也是89電影版《紅樓夢》中王熙鳳的扮演者，更是央視春晚第一位女主持人。

　　但迫于輿論壓力，各大影視公司都不敢繼續用她，無奈之下，她率先效仿起國外同行，開始接一些商演，俗稱：走穴。從一場500塊，到1000塊，10000塊，50000塊，當别的演員還在顧忌形象認為走穴太掉價時，劉曉慶已經開始了撈金之路。她甚至給自己寫了句座右銘：每一分鐘，不是用來掙名就是掙利。

　　俗話說，人都是被逼出來的，那個年代選擇走穴的藝人，大多出于無奈。比如張韶涵，張韶涵擁有世界上最狠心的爹媽，十五六歲就出門賣唱養家，成名後母親趁她身患重病卷走了所有存款，還誣陷張韶涵吸毒與不孝，好不容易挺過來，卻發現身邊所有資源已被曾經的“好閨蜜”卷走。她隻能從最低端的商演做起，最落魄時，必須駐唱素人婚禮，酬勞也不過數萬元。在《阿刁》發行前的十年間，如果沒有走穴，一代小天後差點折翼在街頭。

　　04.

　　當明星們有了更多的積累，商業之路便再次出現分叉：越往上，核心越偏向打造IP；越往下，核心越偏向快速變現。

　　國内IP産業最早，也最成功的玩家，是體操王子李甯。1988年的漢城奧運會上，李甯出現重大失誤，随後宣布退役。但這位征戰體壇18年的老将不甘心離場，他找到健力寶飲料的負責人李經緯，提出了一個大膽的計劃：賭上自己全部榮譽和财富，押注一家體育用品民企。

　　沒錯，正是“李甯”牌運動服裝。依托本土化和專業化的理念，李甯的商業大獲成功，2004年，成為第一家在香港上市的内陸體育用品企業，2010年，李甯營收超97億，在全國擁有8000多家門店。

　　但是，也并非每一個明星都有李甯賭上全部的魄力，敢跨行業打造自己的IP，更多明星選擇在本行業成立自己的藝人公司：如郭德綱和趙本山。德雲社挂牌自1996年，票價從30元一張，到300元一票難求，用了整整十年。旗下新人換舊人，那些個郭德綱與曹雲金、何雲偉的陳年往事，我們聽了一遍又一遍。

　　趙本山的本山傳媒，開辦于2003年，兩年後公司年收入就高達2.5億人民币。有媒體曝出，趙本山花了兩億美元，買了一架私人飛機，光每年的維護費就高達500萬。

　　除了傳統戲曲行當，一些手握資源的大明星也跟着有樣學樣，創辦起經紀公司。比如楊幂，與人合作開了一家嘉行傳媒，旗下藝人包括迪麗熱巴、張雲龍等當紅明星，數據顯示，2017年公司總營收為4.78億，其中一半來自于明星的經紀收入。

　　再往下一層，是明星成立私人工作室。以營銷明星本人為主，TFboys之一的王俊凱在分家後立刻成立KarryWang工作室。除了日常的代言商單，還會布局一些IP企劃，如2019年王俊凱父母在重慶，開了一家名為“星卡裡”的奶茶店，從早上四五點開始排隊，六百份奶茶瞬間售罄，這裡俨然成了粉絲們的打卡點。

　　不過論規模，還是陳赫的加盟店比較大，賢合莊共有600多家連鎖店，每年光加盟費，就有300多萬的收入。

　　值得一提的是，這一層的明星商業最不穩定，吳某凡因為強奸锒铛入獄，超過四十個品牌公司與吳某凡工作室解約，追繳偷稅漏稅、犯罪罰款、違約金賠償林林總總近10億人民币。除了明星本人塌方，也有人屬于單純經營不善，楊穎結婚後在上海開了家奶茶店，有網友曬出小票，好家夥一杯48塊。

　　而本階段最底層的玩法，當屬近些年興起的直播帶貨，一些明星空有知名度，卻因為種種原因過氣，或者囊中羞澀，需要快速變現的手段，最知名案例當屬“潘嘎之交”。2020年，小兵張嘎的扮演者謝孟偉在直播平台上賣酒，潘長江和他連線，一番“循循善誘”說的嘎子哥是聲淚俱下：“聽叔一句勸，網絡上的東西都是虛拟的，你把握不住。”

　　諷刺的是，第二年潘長江自己也開始了帶貨生涯，真香定理永不過時。當然明星帶貨也有特别成功的，像張柏芝今年11月初，連續14個小時直播，累計帶貨總額1.5億，如果按照20％的抽成，一天就是3000萬進賬。

　　05.

　　至此，大多數藝人的商業之路宣告完結。為什麼說大多數，因為還有更上一層，第五階段必須跳出娛樂圈。2021年，曾在《還珠格格》飾演小燕子的藝人某薇被全網封殺，此人與丈夫成立空殼公司，以6000萬資本試圖放大50倍杠杆，撬動30億資金（數據來源：澎湃新聞），對一家市值100億的上市公司進行控股，還放出假消息誘使大量股民血本無歸，人民日報（署名：俠客島）評論稱：此舉乃空手套白狼。

　　到這一階段，明星徹底放棄了作為藝人的最後标簽，在常人看不見的地方進行資本搏殺，或許我們更應該稱其為：金融資本家。

　　06.

　　縱觀内娛40年，從無到有明星們開創了五大商業之路。但是核心永遠隻有一條：利用曝光流量帶來的知名度，獲得驚人收益。某種程度上，明星的商業之路就像走獨木橋，平衡杆的一邊是流量與曝光，對外展現高大上的一面，另一邊則是商業操作，暗地裡進行着純粹資本運作。而收益越高的商業行為，獨木橋越細越難走，下方深淵越是深不見底。

　　畢竟，走穴的人永遠不用擔心天價違約金，而開公司者時時要面對監管和鎂光燈。

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