5月10日第二個“中國品牌日”，由中國國家品牌網、新華網、湖南衛視共同發起的“我喜愛的中國品牌”網絡評選公布了最終結果。在競争激烈的紡織日化類别中，來自廣州的“立白”，戰勝了各路同行勁敵，奪得頭名。

從單一的洗衣粉到綠色健康的全線産品，從一個地方小廠到全國知名企業，從代理商到中國消費者最喜愛的日化品牌，立白用自己24年的發展曆程，講述了一個靠創新“洗”出自己一片天空的品牌故事。

【品牌曆程】

立白創始人陳凱旋早期是洗衣粉代理商，生意順利發展之時，他敏銳意識到擁有自己的工廠和品牌才是長久經營之道。于是，在1994年，他一手打造的産品立白洗衣粉在廣州正式誕生，但市場環境卻不容樂觀：一方面是本土品牌浪奇和高富力占盡地利，另一方面是寶潔公司正駐紮在廣州，其汰漬和碧浪兩大品牌正值大熱之時。立白洗衣粉雖然質量過硬，卻在誕生之時便面臨着種種威脅和挑戰，銷售舉步維艱。

在企業安身立命最基礎的社會責任感上，立白集團董事長陳凱旋這樣表示：“熱愛祖國和人民，做保護地球的堅強衛士，立白給你綠色健康的家。”立白集團不僅順應着國家對于可持續發展的倡導，也潛移默化地提升着人們的環保意識，履行着品牌應盡的社會責任。

品牌傳播之道：順應時代發展，實現整合營銷

對于立白的品牌成功，有不少人将其簡單歸于“砸錢換名聲”。但中國從來就不缺“敢于砸錢”的企業，為何立白的投入聽見了聲響，沒有和大多數企業一樣白打了水漂？

仔細觀察立白看似眼花缭亂的品牌營銷，實則始終貫穿着一條主線，那就是順應時代發展，響應消費者和消費行為的變化，與消費者同行。

市場在變，消費者在變，消費行為也在變，從德藝雙馨的人民藝術家陳佩斯，到80、90後所喜聞樂見的現象級綜藝節目《我是歌手》，體現的不僅是立白對消費社會變遷的順應，還體現了立白對品牌煥新的不懈追求。

立白以其出色的品牌意識和商業敏感，連續三年獲得《我是歌手》的冠名權。随着節目的熱播，立白品牌收獲了巨大的收益。而随着時代的發展，人們接收信息的渠道越來越多樣化，信息越來越碎片化，品牌營銷的方式更加琳琅滿目。單一的節目曝光，已經不足以滲透人們對于品牌的關注和認知。因此，立白意識到，整合營銷才是提升品牌知名度和美譽度、有效促進銷售轉化的關鍵。

随着立白于2016年提出“綠色健康戰略”，以行業龍頭企業的角色帶動洗滌行業的綠色革命，立白便緻力于以欄目合作、明星合作、媒體合作等形式，将“綠色健康”的理念切實落地。

通過在慢生活綜藝《中餐廳》深度植入産品，立白以場景化營銷有效聯動銷售；與潮流歌手歐陽靖合作推出歌曲《立白Greenstyle》），以年輕人所喜聞樂見的方式傳播綠色健康理念，這一大刀闊斧的營銷動作，讓立白獲得了年輕人的青睐；2018年，更是以先聲奪人之勢，整合電視、戶外、公關等傳播手段，以懸念廣告、特型廣告、知識互動、與時尚達人深度溝通、舉辦線下分享會等形式，全方位地向大衆傳達“綠色健康”的生活态度和對“家文化”的品質追求。這一系列的營銷動作，使“給你綠色健康的家”的理念在不知不覺之間變得有血有肉，不再是企業的空頭口号，而是在人群當中擲地有聲。

值得一提的是，立白作為首次與世界知名時尚媒體《ELLE世界時裝之苑》展開深度合作的洗滌品牌，通過聆聽和傳達明星、名媛、高定設計師對于“綠色健康”時尚生活态度的理解，品牌理念得以層層滲透，品牌形象得以煥然一新。人氣明星盛一倫更是成為立白的品牌體驗官，粉絲效應擴大了活動的影響力。越來越多的受衆感受到“綠色健康”不單單是一句口号，而是一種時尚而積極的生活态度；立白不單單是一個洗滌品牌，更是這種生活态度的踐行者和倡導者。

不僅渲染了立白的時尚屬性，更重要的是，讓消費者切切實實地感受到立白對于綠色健康的不懈堅持，從而樹立對立白的認同。不得不說，在信息洪流和優勝劣汰的時代背景下，擁有24年曆史的立白，對于品牌煥新和品牌理念的傳達、滲透，始終保持着一顆誠摯的決心。

總之，要想抓住品牌經濟時代的發展機遇，中國品牌必須如立白那樣始終認清一個道理：站在國家崛起、民族複興的時代門檻前，除了一顆真正服務于滿足人民群衆對美好生活追求的初心，所有的奇技淫巧、弄虛作假都将無所遁形。隻有品質、創新與道德構建的正途，才能通向品牌的終極夢想。

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