當“快”成為手遊市場的常态，《狼人殺官方》選擇“慢”下來，以精品意識挂帥，悉心打磨産品，最終驅動産品駛入一個可長效發展的正向循環之路。

　　每年暑期，都是線上社交和娛樂需求的高峰。而作為用戶宅家娛樂的重要方式之一的“線上狼人殺”也都會在每年的這個時候都掀起一股熱潮，多款主打“線上狼人殺”的應用随之重回大衆視野。

　　盤點市面上的“狼人殺”産品，不難發現，獨占鳌頭的是由網易代理發行的《狼人殺-官方正版》（以下簡稱《狼人殺官方》）——AppStore真實用戶好評數量多達39萬、同品類安卓應用市場綜合評分第一，IOS社交類應用榜單位列前茅。近期在暑期的應用暢銷榜表現更是多次進入前三，僅次于國民級應用QQ等。

　　在這個暑期，《狼人殺官方》也上線了“盛夏夜”年度版本，并推出“來狼人殺官方，和2億年輕人熱鬧組局“的全新宣傳口号和品牌片。

　　回顧其發展曆程，令人驚訝的是，相比市面上幾款主流狼人殺産品在2016年底至2017年中相繼上線，《狼人殺官方》的入局時間是最晚的，直到2017年11月底才開啟全平台公測。但它卻在上線後快速占領市場份額，并在之後兩年的時間内逐步領跑網殺市場。那麼，《狼人殺官方》作為最晚入局者，是如何“後發制人”占據品類市場第一的呢？

　　官方正版加持，匠心打磨産品細節

　　論及《狼人殺官方》成功的原因，最直觀的就是從産品本身出發。《狼人殺官方》雖晚于同品類大部分産品上線，但在他公測時，卻是市面上唯一獲得“狼人殺”官方正版IP授權的線上狼人殺産品。

　　2017年的狼人殺熱潮帶來線上狼人殺品類大爆發，湧現出衆多打着狼人殺玩法為賣點的産品。但其實他們都沒有獲得“狼人殺正版IP授權”，玩法規則混亂，産品質量也參差不齊。更是有許多盜版狼人殺遊戲因為玩法不正統、畫風和配樂粗糙以及低質量的服務器和監管機制，導緻玩家遊戲體驗極差，大幅破壞線上狼人殺産品口碑，損害網殺市場生态。

　　而《狼人殺官方》憑借着和正版IP方的合作以及産品運營團隊對細節的打磨，高度還原了狼人殺面殺的經典玩法，并結合網殺特性制定了詳細的線上狼人殺規則，極大程度的規範了網殺的玩法。

　　後續的兩年時間，《狼人殺官方》研發團隊持續精研遊戲玩法，匠心打磨産品。對于經典玩法不斷優化，120秒超長發言時間、随時看票型以及分級進房等功能設計，有效構建起了友好的遊戲氛圍。同時也一直緻力于探索創新玩法、推出新鮮角色，持續為狼人殺注入新鮮血液。

　　目前《狼人殺官方》已累積近30種玩法，遠超同類競品。其中，《狼人殺官方》獨有的“扇子狼人殺”玩法，颠覆狼人殺傳統——玩家知道場上所有人身份，而不知道自己的身份，需要靠邏輯分析出自己的身份方可獲勝。扇子狼人殺精準洞察到了狼人殺新手玩家的需求，降低了遊戲理解和時間門檻，憑借其簡單、快速和趣味的特性廣受玩家好評。

　　縱向深耕狼人殺領域，打造全民化賽事體系

　　打磨産品之餘，《狼人殺官方》在營銷運營層面聚焦狼人殺玩法核心受衆，打造從草根到精英的全民化賽事體系，通過核心圈層影響外圍圈層完成更廣泛的用戶觸達，實現對産品的反哺。

　　《狼人殺官方》的賽事體系，從專業化、全民化角度出發，以全球最權威最具影響力的狼人殺賽事“WPL狼人殺英雄聯賽”為核心，輔以面向更廣泛受衆的主播賽、門派賽、高校賽等，成功構築起了多層級賽事體系。

　　整個賽事體系的基底，是面向廣泛玩家群體的門派賽和高校賽。在門派賽中，《狼人殺官方》積極扶持核心玩家，達到為各項賽事、直播平台輸送新鮮血液的效果。高校賽則一般在每年寒暑期舉辦，吸引大批學生參與。在往屆比賽中，更有北大VS清華腦力對決、北電與中戲演技PK的名場面。通過高校賽，一方面可以豐富高校學生的課餘生活，将娛樂與教育結合，鼓勵更多年輕用戶通過狼人殺鍛煉口才、邏輯分析能力，另一方面也在幫助《狼人殺官方》打入學生群體，為IP帶來正面加成。

　　而《狼人殺官方》賽事體系的中堅力量則是主播賽。《狼人殺官方》與直播平台深度合作推出主播邀請賽、主播争霸賽和主播精英賽。賽事貫穿全年，吸引藥水哥、囚徒、小蒼等大批知名主播參與。《狼人殺官方》通過主播賽持續輸出優質内容，活躍社區氛圍，利用主播和平台的影響力連接普通玩家，從而進一步擴大賽事和産品的影響力。

　　在《狼人殺官方》的賽事體系中，最高規格的賽事便是“WPL”系列賽事。迄今為止，WPL系列賽事已成功舉辦九屆，其中，2019年WPL比賽報名人數超4萬，發掘出大批亮眼的新星選手，總決賽更是有JY、申屠等狼人殺頂級大咖參與，全面提高了賽事的趣味性和觀賞性，加強遊戲的傳播效力，産生正面的賦能效應。

　　《狼人殺官方》持續縱向深耕狼人殺領域，通過專業化賽事體系的構築和直播平台的長效傳播，持續強化産品影響力的同時，也助其觸達更廣泛的用戶群體。

　　發力社交拓展用戶，跨界聯動為破圈賦能

　　在縱向深耕狼人殺領域之外，《狼人殺官方》也在尋求廣度意義上的破圈，而為産品賦予更多的“社交屬性“正是他們找到的錨點。

　　在研發側，《狼人殺官方》結合實時語音匹配的産品特點，不斷完善社交玩法。推出門派、師徒、CP等豐富的社交系統，切入不同社交場景、不同社交關系，以滿足不同玩家的社交需求，打造“狼人殺 語音社交“的産品體驗。

　　在營銷運營側，《狼人殺官方》通過與各類IP跨界合作，打通年輕玩家線上、線下社交場景，持續為玩家創造新鮮感和“熱鬧組局“的氛圍感。

　　基于年輕玩家的線下社交場景，《狼人殺官方》與遊樂場和音樂吧合作舉辦狼人殺主題場、跨次元碰撞網易電音品牌放刺FEVER的音樂節巡演，契合線下聚會場景，感官全開，為遊戲注入全新活力。

　　線上，《狼人殺官方》也以“強社交屬性“為标準，先後與影視、綜藝、音樂、遊戲等不同類優質IP聯動，滲透年輕玩家日常社交話題。與手遊《勁舞團》進行CP聯動，上演“少女與狼人的心動瞬間”，圈粉無數。還與熱播劇《破冰行動》聯手打造“破冰狼人殺”，不僅以遊戲視角深度剖析複盤《破冰行動》中的劇情，還引得狼人殺玩家紛紛在遊戲中扮演起了劇中角色，高度還原劇情，透過迷霧看穿一切，體驗燒腦的邏輯對決。

　　最近，網課成為每個學生社交中的日常話題。《狼人殺官方》甚至以邏輯、口才能力提升的角度，切入線上教育領域，攜手有道精品課，邀請有道金牌語文教師與狼人殺合作主播申屠一起，帶來了一場不一樣的課程——《狼人殺遊戲話術進修班：突破語言表達的迷宮》。将遊戲運用到學習當中，幫助用戶實現狼人殺邏輯和語文思維的雙提升，為暑期在家的學生提供一種寓教于樂的新方式。課程上線次日即獲得破萬報名，不到一周報名人數達4.2萬，課程内容也獲得學生玩家的廣泛好評。

　　産品功能再開發和用跨界合作滲透年輕玩家社交場景，《狼人殺官方》用自己的方式在探索“狼人殺 社交”的契合度和可能性。從它的這個嘗試，我們不難看出，《狼人殺官方》的野心絕不止于狼人殺品類第一的位置，它正在尋找更大的用戶盤子，強化自我IP的打造，希望通過不斷探索達成破圈，提升品牌在不同用戶群體中的認可度。

　　結語

　　在這個手遊快速更叠的時代，産品生命周期相對較短成為了不争的事實，這就意味着廠商很難忽視時間成本。但是，數年磨一劍的傳統産品打造思路并不缺乏擁護者。作為官方正版IP授權的狼人殺産品，《狼人殺官方》憑借多年來對産品的精心打磨及深入運營，配合持續的優化與豐富的活動，牢牢占領這一品類的頭把交椅。即使在同品類中最晚入局，《狼人殺官方》也成功尋找到了突破重圍，領跑市場的方法論，讓狼人殺的熱潮蔓延到所有熱愛它的玩家身邊。

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