細心的網友或許已經發現，淘寶的開屏頁換新了。

原本從淘寶盒子裡迸發出來的形形色色的各類商品，在版本更新中被隐藏了起來。而在底部的淘寶“寶箱”被移到了屏幕中央，下面配着一行簡潔的橙黃色Slogan：“太好逛了吧！”

其實，這次官方Slogan的調整早有預兆。

除了淘寶的開屏頁面有所變化，增加了一句slogan，從去年開始，包括logo的升級，從“手機淘寶”到“淘寶”的更名，無一不預示着淘寶品牌的全面升級。

淘寶品牌Slogan的變化的同時，也體現出淘寶在近幾個月對電商未來發展趨勢的深度思考:

電商平台除了好用，更要好逛——電商平台的未來已經不再隻是“買買買”的工具，而更多的是内容與社交的多面體。

從最早的“淘你喜歡”到現在的“太好逛了吧”，其實淘寶的興趣感和社交感一直沒有改變。

在技術更新的今天，從圖文到短視頻、直播，内容有了更全面的展示概念。無論是内容上，還是購物上，隻要上網，人們就更需要一個綜合承載的平台。這個平台承載的不僅僅是行為、交互，更多的是當代的生活方式。

電商的未來，本質上就是生活方式的未來

在淘寶，有超過9億消費者、數千萬商家，以及數以億計的SKU商品。讓淘寶更好逛，才能真正地讓商品和用戶流動起來。

與這種流動一同改變的，正是數億消費者的生活方式。淘寶始終緻力用真正的“好逛”來貼近用戶，和用戶共創未來想象消費場景。

（1）用戶在“好逛”中通過内容豐富消費品味

淘寶比你更懂你的，打開淘寶就能迅速找到自己的心中所好。

而對于線下難以找到的小衆好物，搜索結果裡就可以一鍵下單。而淘寶類目下的猜你喜歡，則會自動幫你甄選出潛在的興趣寶貝。

拍照識圖、商品自動識别、條碼掃一掃、語音搜索、搜索關聯等豐富用法，進一步加深了從線下逛街到淘寶閑逛的可能性。而買家秀和問大家，則更像是線上的一場場購物交流會。淘寶主播以及垂直興趣類店主，也可以以小衆姿态或獨特品味吸引來更多關注和讨論。

各種功能的助推線上平台與現實生活場景發生連接。讓小小的手機屏幕，變得更加可逛和有趣。

（2）在“好逛”中發現同好，探索精神樂園

除了簡單快捷的升級匹配，淘寶還在社區中引入了更多的内容屬性模塊，以提高消費者在平台購物中的可逛性。

對于“淘寶熱搜”、“全網熱榜”這樣的延伸入口，直通美妝、穿搭這樣的高頻複購快消品，用戶可以輕松通過潮流榜單獲取最新的行業動态，浏覽對比當下的潮流好物。

榜單之外，是信息流生态的建設。在“逛逛”社區裡，内容變成了每個用戶共享的寶藏。消費者可以在“逛逛”裡看到個性化博主分享的時尚穿搭指南，或者一些風趣幽默的生活小技巧，甚至是一些小衆玩家圈子裡的一手信息——除了讓你“剁手”，逛淘寶可以讓你預見更多有趣的靈魂。

普通的消費者在淘寶交到志趣相同的朋友，觸碰到生活更多的可能性：諸如“三錢陳皮”、“野爺YOKI”等愛好分享的淘寶賣家，在淘寶社區中成長為數萬、乃至數十萬粉絲的KOL。原來他們精彩的生活，同樣會引起遠方朋友的共鳴。

（3）産品助力，讓“好逛”如生活般立體

随着内容創作生态的不斷豐富，淘寶中的玩法也越來越豐富和有趣。

為了讓用戶更加“好逛”，淘寶将“猜你喜歡”的算法功能推到了首頁的位置。打開淘寶，将不再隻訂閱内容。除了物美價廉的商品流，更有豐富的内容信息流。足不出戶，但體驗感媲美線下：淘寶上的商品、店鋪、社區内容、直播等，可以在手機界面中流暢切換入口。

未來，淘寶内部的浏覽體驗會越來越自由，而品牌商家、内容創作者的玩法也必将越來越多元。一切改變，都隻是為了“好逛”這件事，變得像字面一樣輕松。

“好逛”這件事情有多重要

日本著名社會學家、消費觀察家三浦展在《第四消費時代》中也曾探讨過人與平台的關系，曾将日本的消費階段分為四種：

第一消費時代，是少數中産階級享受的消費；第二消費時代，乘着經濟高速發展的春風，以家庭為中心的消費勢如破竹；第三時代，消費的個人化趨勢風生水起；第四消費時代，則是重視“共享”的社會。

所謂“共享”，其實是從崇尚時尚、奢侈品，過渡到回歸内心的滿足感、平和的心态、地方的傳統特色、人與人之間的紐帶上來。三浦展将這種紐帶稱之為，“小小共同體”。

實際上，中國正處在從第三時代與第四時代的交界處。

目的性極強的搜索式消費占比正在逐步降低，圍繞消費本身帶來的個性化、儀式感、鍊接能力正在逐步增強。與之相伴而生的是，人的需求不再是簡單的人與平台的關聯，而是人與人的互動——而最好的互動行為其實是通過平台獲取個體之間的最大連接，“好逛”的意義正在于此。

“好逛”，為什麼是淘寶？

“好逛”的背後所需要的能力也并不簡單，這要求平台需要兼具許多複雜的能力建設。

它需要有豐富的SKU産品庫，讓消費者可以在平台中兼具足夠強悍的交付能力；它還需要有足夠好的内容供應池，如直播電商、信息流呈現、甚至一些現象的互動遊戲（蓋樓、疊貓貓），讓平台更具有可玩性；

它需要有頂級的流量入口，讓消費者不至于覺得無趣。

如此一來，一個超級的線上社區才得以初具規模。

相比之下，傳統意義上的電商平台解決的更多是“SKU”以及相對應的交付能力問題。

但僅有好的交付能力自然是不夠的，一個具備高“可逛性”的平台，還需要解決剩下的諸多問題。諸如如何做好可持續的内容生産、如何建設起信息流交互設計能力等等，才能打造出一個足夠強大的“逛”生态。

從某種程度上來說，淘寶一直在購物中追求一種社交感與趣味性，希望更多代表新時代消費者的方向。

比如這次，淘寶就邀請了四小“淘花”，以用戶視角多場景演繹了淘寶極緻好逛的體驗。

寫在最後：從滿足需求到創造需求

其實淘寶本身的“淘”字，多少帶有一點“逛”的屬性。

購物從來都不是一件冷冰冰的事情。“淘”更多強調購物過程的愉悅，進而擁有一種購物體驗的“儀式感”和排他性——每一份“淘”的體驗都是獨特且私密的。

所謂“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬裡挑一”。淘寶正站在一個新的起點上，打造一個面向未來的嶄新零售生态。

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