中國兩大鐵路制造商，由于各自為戰，在拿國際軌道項目時，頻頻失利，于是中國南車和中國北車進行合并，成全球最大軌道交通裝備制造企業——中國中車，與全球巨頭同台競争，那麼必然需要一個新的品牌符号 logo。該logo是委托有中國最大規模之稱（此規模指人員總數） 的一家設計機構進行了設計。

首先我們能看到，中車這個 logo 是由“車”的繁體為創意，中間空白負形是中字，整體為“中車”二字。官方微博的釋義為：1，中國之心，中國創造；2，“中”“車”的巧妙融合；3，四通八達；4，窗口、聚焦；5，融合、對稱均衡。

那麼現在看，這個 logo 創意好嗎？很好。一眼就能看到中車二字，車雖然是繁體，但是對識别不成問題。但是，這個 logo 方向有問題。這個 logo 的設計滿滿的國企風，直白、簡單、創意淺顯，其實大可放心設計，抽象創意隻要夠好，領導們會看得懂的。

西門子 龐巴迪及西門子 logo

為什麼？我們重新理一下，南北車合并是為了與國際巨頭競争，是川崎重工、龐巴迪及西門子等，那麼中車當前即是一家成立在中國的國際企業，面向全球一百多國家産生合作，當代表着中車的這個 logo 現時，應該能夠展現出，足足的國際感，不應該是中國國央企風格。所以不應該把中文元素作為首位展現。畢竟中車要去掙全球的錢，那麼 logo 必然要讓全球都能識别認可。

不得不說，這個 logo 的創意，很能打動中車高層。

那麼，正确思路這款 logo 該怎麼構思方向呢，首先：

- 先分析背景：南北車合并，中國企業，制造裝備，實力型，工業企業；

- 解決目标：這個品牌是面向全球競争者的，要具有國際化；

- 再有就是結合，中車内部的信息了：戰略布局、文化等。

從創意上，可以有幾種思路：

- 可口可樂式，在不同國家，用不同國家語言，風格一緻；

- 迪士尼式，以英文為主元素，其它語言作為輔助；

- SONY/谷歌式，純英文字，獨特設計字體；

- 豐田式，圖片 文字；

- 三星式，先圖形 英文，第二戰略階段為純英文；

- 等其它形式。

而無論哪種，都應首要考慮其國際識别性。

檢驗一款 logo 怎麼樣，其中一項，就是把其置入同業當中，調性高度上是有一緻感。首先我們放置在國際品牌當中，大家感覺是“打成一片”還是“有些另類”呢？

置入衆多國際品牌logo群中

再放進一些中國企業當中，看看什麼感覺。

置入衆多國央企品牌logo群中

結，确實在衆多國際品牌 logo 群中，隐隐地缺了點感覺，在一從國央企品牌 logo 群中，倒是融入了。

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