大衆日報記者 李夢馨

某數字收藏平台一款藏品，僅售價1元，不到一個月時間，價格漲了8000倍——

數字藏品究竟有沒有未來？

曾經炙手可熱的數字藏品，現已進入冷靜期。

關于數字藏品的暴富神話，圈内一度傳得沸沸揚揚。一隻“無聊猿”，起初售價約200美元，一年之後，身價暴漲2000倍，全球各界名流都參與了這場“無聊猿”的炒作。在國内，2021年後數字藏品平台遍地開花。據公開數據顯示，截至2022年6月中旬，國内數字藏品平台已超過500家，國内現有數字藏品交易用戶總量約300萬人。

隻不過，從狂熱到破裂，隻經曆了短短1年的時間，數字藏品平台相繼退場。據報道，TT數字藏品、光藝數字藏品、鏡域數字藏品等多個平台，都有“跑路”的消息。就連背靠大廠的數字藏品平台，如騰訊幻核，也于近期宣布停止發行，令用戶措手不及。

“擊鼓傳花”的遊戲很難進行，不少用戶就此被套牢，市場更現斷崖式下挫，大有“其興也勃焉，其亡也忽焉”之勢。讓人不由發問：數字藏品，究竟有沒有未來？

為何受追捧

根據新近發布的《數字藏品合規評價準則》給出的定義，數字藏品一般是指一種限量發行的虛拟文化商品，包括數字形式的圖片、音樂、視頻、3D模型等形式，通過區塊鍊技術對其發行、購買、使用等流程進行記錄，使其具有了唯一性、不可複制、不可篡改、永久存證的特性，又稱為“數字藝術品”“虛拟數字商品”。

2021年初，一幅數字藝術作品《每一天：最初的5000天》以6934萬美元的價格拍出，成為拍賣機構佳士得首件以NFT形式拍賣的藝術品。這一事件成功帶動了NFT的出圈，NFT市場也得以迅猛發展。

數字藏品則是NFT舶來之後的稱呼，而且被賦予“去金融化”的屬性。這股數字藏品之風，很快就刮到國内，大大小小的數字藏品平台紛紛入局。背靠大廠的有騰訊的幻核，阿裡巴巴的鲸探，百度超級鍊等，還有大量由中小企業運營的平台。《2022上半年全球NFT數字藏品市場發展研究報告》顯示，截至2022年6月13日，入局數字藏品領域的企業數量已達到589家。預計中國數字藏品市場規模将在2026年達到295.2億元。

數字藏品為何受到如此熱捧？

數字藏品作為藏品，首先具備一定的藝術性和收藏價值。從已經發行的數字藏品來看，由博物館出品的數字藏品占據了相當一部分。公開數據顯示，文物類蘊含中國文化的數字藏品，以及畫作等藝術品類數字藏品是目前數字藏品市場的兩大購買偏好，占比分别達到24.76%和24.65%。

相較于傳統藝術品收藏，數字藏品造假的可能性較低。而且數字藏品具有唯一的不可複制的憑證，這也就意味着每件數字藏品都是獨一無二的，較之普通的“限量款”更能滿足消費者的個性追求。對于玩家小蟲（化名）來說，這正是吸引他購入數字藏品的原因之一。

但他也透露，相當一部分數字藏品用戶，還是奔着炒作的目的才入了數字藏品的圈子。目前，國内數字藏品的二級交易仍處于灰色地帶。幻核、鲸探等背靠大廠的數字藏品平台，未開放二級市場。鲸探要求用戶持有滿180天後才能通過平台無償轉贈給好友，幻核甚至不允許用戶之間轉贈。即便如此，也有不少人會通過閑魚等渠道，進行私下交易。對于部分開放二級市場的數字藏品平台，用戶可以通過寄售的方式，買入後根據市場定價，完成轉售，這就為數字藏品的炒作留了空間。

藏品成“炒品”

在數字藏品平台iBox上，一款名為“《山海經》-混沌#1925”的數字藏品，最初以299元的價格發行，之後以10.01元、240元、233元、397元、4998.99元、8470元、17777元、25480元、24500元、11400元、8040元的價格多次轉手，如今标價4999元。

相似的情況在數字藏品平台屢見不鮮。鲸探推出的首份數字藏品“敦煌飛天皮膚”，初始售價為“10個支付寶積分 9塊9”，最高價格被炒到了150萬元。數字藏品平台“十八數字藏品”上線的第一款數字藏品，僅售價1元，不到一個月時間，該藏品價格漲了8000倍。

數字藏品平台上的預售、合成、盲盒、空投、抽獎等手段，也為數字藏品的炒作加了一把火。大部分的數字藏品初始發行價格不高，幾元到幾十元不等，但在運營手段、人為炒熱的加持下，價格出現大幅波動。這也是不少行外人疑問的由來：僅僅一張圖片，真的值這麼多錢？也因此，不少業内專家指出當前數字藏品行業的缺陷之一，就是“沒有健全的價值錨定體系”。

在某數字藏品平台的交流群中，有位用戶分享自己最近的經曆，他最近明顯感受到，炒數字藏品越來越不容易賺錢。“數字藏品價格跌得厲害”，把數字藏品挂上去之後，主動咨詢的人變少了，他最近也産生了轉戰其他平台的想法。

投機情況的存在，某種程度上造成了數字藏品的虛假泡沫。從表面看，平台不斷擴張，但實際上，用戶增長勢頭遠遠不夠。中國移動通信聯合會元宇宙産業委員會執行主任于佳甯表示，數字藏品市場目前處于“假内卷”，可理解為“假性存量競争”，背後原因是部分企業急于在市場發展早期通過擠壓式的無序競争搶奪市場份額，出現投機炒作、濫用技術、盜用版權、虛構價值、交易不規範等一系列問題。

騰訊幻核的停止發行，也傳達出當前數字藏品市場野蠻生長的信息。其官方解釋是“目前國内尚未出台與數字藏品相關的明确法律法規和政策文件，數字藏品作為新興領域，無論是行業風險，還是監管風險，都面臨着較大的不确定性與風險性，公司基于聚焦核心戰略的考量作出業務調整，聚焦自身核心業務。”

不确定性與風險性，是當前數字藏品市場面臨的問題。不過，随着數字藏品市場冷靜期的到來，相繼出現了一系列規範市場的措施。對于矯正市場是利好的信号。

4月13日，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布《關于防範NFT相關金融風險的倡議》，明确指出，确保NFT産品的價值有充分支撐，引導消費者理性消費，防止價格虛高背離基本的價值規律。堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防範非法金融活動風險。

《微信公衆平台運營規範》新增“虛拟貨币及數字藏品交易行為”條款，并将其列入“違法違規經營行為”。在今年3月底，微信就封禁一批數字藏品平台公衆号，涉及超10個平台。

歸宿：“價有所依、值有所錨”

數字藏品，确實到了需要重建市場秩序的時刻。除此之外，還面臨着一個如何給數字藏品定位的問題，這也關系到數字藏品能否長期穩健發展。如同之前火熱的炒鞋、炒币等，如今的數字藏品隻是一種變了媒介的新型炒作。相當多的人是抱着獲利的目的入場，而很少有人在意藝術藏品真正的藝術性和IP價值。數字藏品，變得有名無實。有律師提醒，“如果沒有合理的價值作為底層映射，單純的炒作不可持續。”

以海外模式作對比，或許能找到數字藏品發展的另一種路向。與國内以PGC為主的發行模式不同，海外的NFT主要采用UGC的發行模式，從發行、交易到後續運營玩法多樣。以海外頭部項目“無聊猿”為例，通過發行IP周邊、搭建元宇宙等多種手段，将“無聊猿”打造成一個知名的IP，最大限度地發揮其IP價值，真正地賦予了數字藏品更開闊的發展空間，和更可持續的發展動力。

最近，關于數字藏品，也出現了一些有益的本土化探索。由于數字藏品的概念前衛，受到很多年輕消費者的追捧，就有不少商家着眼于數字藏品的營銷價值。今年“618”購物節，天貓等電商平台就有不少圍繞數字藏品展開的營銷，品牌商通過“實體産品 限量贈送”的形式發行數字藏品。借抽獎、購物節等線上活動，向消費者贈送數字藏品的同時，也能提升品牌影響力，這成為一種新式的營銷手段。此外，将數字藏品與實體消費場景相結合，也成為一種發掘數字藏品IP價值的嘗試，如線下開設IP聯名店等。

總而言之，要破除數字藏品的“假性内卷”，除了要制定标準、規範市場，搭建數字藏品發展的硬框架之外，最重要的還是要讓數字藏品“價有所依、值有所錨”，找到數字藏品真正的定位和歸宿，這也是冷靜期到來之後行業該有的思考。

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