下面這些廣告文案:
鑽石恒久遠,一顆永流傳
東南西北中,好酒在張弓
要學技術哪家強,中國山東找藍翔
要想皮膚好,早晚用大寶
…….
鑽石
它們有什麼共同特點呢?
沒錯,這些廣告文案有一個共同點就是使用了押韻,押的韻分别是uan,ong,ang,ao。如果你仔細留意生活中的廣告,就會發現大部分的廣告文案都會使用押韻這個技巧。這究竟是什麼原因呢?
首先是人們熱愛押韻。押韻是具有審美特征的語言結構。它符合了人們對美感的認知和偏好。因此,這些審美特征能人在朗讀或者記憶時,能夠帶來愉悅。
其次帶有押韻的廣告文案,人們看一眼就能記住,聽一次就忘不了。你現在可以做個測試,拿一支筆把自己能夠記住的廣告文案寫出來,我敢打賭,這些廣告文案中,有60%都是押韻的。
最後,帶有押韻的廣告文案會讓人們覺得它很有道理,變得更加可信。當人們相信了,也就更容易做出購買。有這樣一句話來說明押韻的可信度,那就是:什麼東西隻要押韻,它就是真理。
不僅是在中文廣告裡,在英文的廣告裡也有很多使用押韻技巧的文案,比如下面這個律師的廣告:
“CAR ACCIDENT?”
Don't Wait,Call 8 。
律師廣告文案
因此,在創作文案的時候,為了提高文案的銷售力,你可以使用押韻這個技巧。那麼你應該如何才能創造出帶有押韻文案呢?
你需要有一種“押韻思維”。這是什麼意思呢?其實,很簡單,每次在寫文案的時, 你都要跟自己說,盡量讓文案押韻。
很多人不是寫不出押韻的文案,隻是他們寫的時候,沒有意識到。另外一方面就是平時在寫報告或者聊天時候,帶上押韻思維,多做一些刻意練習。這樣在創作文案時,你就會很輕松的做到押韻。
要想皮膚好,早晚用大寶
現在你有了押韻思維,接下來你要開始操作了,放心,你還是很難寫出押韻文案。因為你還不知道寫押韻文案的操作步驟。下面我們就裡聊聊寫作的步驟。
1、寫出你想表達的兩句文案
2、用押韻修改這兩句文案
現在,我給大家舉個例子,給你找找感覺。
紙皮核桃
假設你想在要給新疆紙皮核桃寫一個廣告文案,這個文案的目的是讓看到它的人能夠下單購買。這個核桃的品牌假定為尋者。這款核桃最大的特點是殼薄如紙。于是你想出了一個文案:尋者核桃,一捏就碎。這個句子現在是不押韻的。
現在我們來修改它使它變得押韻。我們先設定押韻ao,然而尋找帶有ao的字,并用帶有這個字的句子表達出剝殼很容易這句話。最後,你的文案可以是這樣:尋者核桃,一捏就好。
細心的你有沒有發現,這篇文章的标題也使用了押韻。“押韻用得好,文案賣貨高”就壓了一個尾韻“ao”
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