來源:中國商報

中國商報記者 颉宇星/攝

中國商報/中國商網(記者 颉宇星)近日，美國品牌管理公司Authentic Brands Group（簡稱ABG）首席執行官詹米·薩爾特在接受媒體采訪時表示，自己和集團的另一位合夥人沙奎爾·奧尼爾想要收購阿迪達斯（Adidas）旗下運動品牌銳步（Reebok）。據中國商報記者了解，銳步被阿迪達斯收購後一直不溫不火，目前阿迪達斯尚未對出售事宜作出明确表态。

據記者了解，ABG曾收購彪馬旗下瑞典運動鞋品牌Tretorn、美國女裝零售商Jones New York和美國内衣品牌Frederick’sof Hollywood、Nine West等，具有豐富的服裝品牌收購經驗。

據悉，沙奎爾·奧尼爾是NBA名人堂成員，曾經與銳步有過合作。1992年，他與銳步簽下了總價高達1500萬美元的代言合同，并推出了屬于自己的銳步簽名鞋。沙奎爾·奧尼爾直言：“如果他們（阿迪達斯）不想要，請讓我擁有它。我想把銳步帶回籃球和健身市場。”

公開資料顯示，銳步成立于1895年，創始人約瑟夫·福斯特打造的第一雙鞋就是“福斯特跑鞋”，這也是全世界的第一雙帶釘鞋。

上世紀70年代，銳步已經成為世界上十大最佳品牌之一。1981年，銳步的銷售額突破150萬美元。1982年，銳步銷售額激增至1.5億美元。到了1987年，銳步的銷售額飙升至14億美元。

1992年，銳步進行了戰略調整。公司的發展重點從健身服飾均分到其他體育産品上，比如籃球鞋的開發。1996年，銳步和著名的籃球運動員艾弗森簽訂了合作協定，銳步的籃球事業也有了新起步。2006年，阿迪達斯以38億美元收購了銳步的全部股份。

但被收購後的銳步并沒有延續之前的發展速度，反而呈現出低迷的狀态。據阿迪達斯最新的财報數據顯示，去年銳步全球銷售額下滑了3%。

銳步不溫不火的表現對于阿迪達斯來說或許是個包袱。投資研究公司B.Riley FBR的零售分析師傑夫·範辛德倫表示，銳步可能不适合阿迪達斯的長期戰略。

NPD集團的副總裁、高級行業顧問馬特鮑威爾則表示，不排除阿迪達斯卸下這個品牌的可能性，如果價格合适，阿迪達斯可能會出售銳步。

目前，阿迪達斯并未對出售事宜作出明确表态。但中信建投一位不願具名的行業分析師對中國商報記者表示，近年來運動用品市場競争愈發激烈，阿迪達斯、耐克等國際運動巨頭會調整品牌組合策略，對一些品牌進行重點投入，同時也會放棄一些品牌，以實現利益最大化。

上述分析師表示，目前銳步的目标市場是健身服飾市場，然而該賽道已經聚集了安德瑪、露露檸檬等競争者，這對于銳步而言是個不小的挑戰。

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