說到網站運營，很多人不知道到底怎麼運營，其實簡單來說，網站運營是企業邁向互聯網的第一步，尤其是對于新公司而言，沒有好的網絡運營，在當下時代，會感到更多的無力感。

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那麼，談到網站運營，大家想到更多的就是網站優化，把網站能夠優化到搜索引擎首頁，再具體一點說，那就是能夠在百度搜索引擎上占個靠前的位置，可是，大家有沒有想過，在新媒體出現的今天，我們網站優化的市場還有多大，我們的優化路還能走多遠？

網站運營和網站優化之間到底是什麼關系呢?網絡公司介紹網站優化是網站運營的一種方式，但是不能代表全部。網站運營從廣義上來講可以是統攬全局，首先明确公司的戰略目标，不同業務的運營目标是不一樣的，然後把目标進行分解，分解到各個環節。以SEO優化為例，是網站運營的一個有機的組成部分，互聯網現在分為PC端和移動端，網站優化在PC端的方式比較成熟，而在移動端，就沒有PC端那麼明顯了，這個時候，就應該站在運營的高度對待，如何面對這複雜多變的互聯網環境。

但是，說了這麼多，具體網站運營該怎麼做呢？尤其是現在和網站相似的産品有很多，比如APP、自媒體、公衆号等等，不能否認，BAT之後，很難再出現超過這三家的公司，除非是純粹的互聯網公司，而傳統企業和傳統互聯網的關系是，借力獲得用戶，從而展開品牌推廣或者産品銷售，才是網站運營是重要的組成部分。

網站運營具體如何做呢，做過運營的朋友應該不會太覺得吃力，網站運營其實就是項目管理，需要不斷的推演和複盤，包括：戰略目标、運營策劃、競品分析、BD、媒介、營銷活動、數據分析、市場把控以及複盤總結。主要包括這幾點：投入産出比、用戶數據分析、網站價值體現等等。

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投入産出比是網站運營一個重要地方。很多人都在将互聯網推廣成本低，所以不容錯過，作為企業來說，運營的重要目的是能夠見到效益，那麼，這個程序就好比企業的生産過程，購買原材料，加工合成，然後賣到市場上，從而賺取利潤。

那麼，企業網站運營也是如此，投入一定的成本，通過網站獲得用戶，然後用戶産生購買行為，去除推廣成本，可以間接的評價一個網站運營的價值，這種投入産出比，是衡量網站價值重要因素。

用戶數據分析,一個網站運營，數據是重要的部分，這些數據包括流量數據：IP、PV、在線時間、跳出率、新用戶比例;訂單數據：總訂單、有效訂單、訂單有效率、總銷售額、客單量、毛利潤等;轉化率相關：下單轉化率、付款轉化率等等。

而用戶數據則是諸多數據中重要的一項，通過網站用戶數據分析，可以知曉網站用戶的喜好和動态，反過來，用這些得來的數據，指導網站運營，從而帶動更多的用戶。

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網站價值體現,網站的價值衡量，是一個相對複雜的問題，因為在早期網站運營過程中，更重要網站的精神價值，就是通過網站對企業進行宣傳，以此增加網站的品牌影響力。随着互聯網去中間化的趨勢越來越明顯，宣傳的最終目标是把企業産品賣出去，于是，企業網站的發展，又有了新的趨勢，這樣不同時期，評價網站價值的标準也不同，這就需要通過運營手段來達到和體現網站的價值。

最後，拓威創意提醒大家，網站運營的過程是一個長期用心經營的過程，不要輕易陷入模式化陷阱，很多客戶做網站都想知道如何通過網站去盈利，其實，網站就跟實體店一樣，隻要你用力用心，堅持不懈，掌握方式方法，一定要相信自己，通過不懈的努力，我們的品牌影響力會傳播的很快，更加提現網站的價值。

順便在說一句，拓威創意，在品牌網站推廣有者獨特的經驗和實力，歡迎大家在下發評論去留言，一塊讨論網站品牌推廣的價值和意思。

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