每經記者：易望奇 每經編輯：易啟江

　　近年來湖南省大力發展數字經濟，互聯網發展從高速增長向高質量轉型升級。

　　公開資料顯示：2019年，湖南全省移動互聯網産業營業收入達1326億元，同比增長25.1%。湖南省認定的軟件和信息服務業産業園區已達10家，形成了“集聚區 專業園區 創客中心”的産業集聚格局。作為移動互聯網發展的排頭兵，湖南省會長沙将互聯網發展作為經濟增長新動能，在最新的中國互聯網城市發展指數排名中，長沙市綜合指數排名第六，穩居中部第一。

　　9月8日，以“數字新經濟 雲開看未來”為主題的2020互聯網嶽麓峰會在長沙開幕，本屆峰會設1個主論壇以及“新形勢下的數字經濟發展論壇”等7個主題分論壇。本屆峰會吸引了包括58同城CEO姚勁波、IDG資本全球董事長熊曉鴿、今日資本創始人徐新等業界大佬參加。其中，今日資本創始人徐新發表了《什麼變了？什麼沒變？》的主題演講。

　　圖片來源：主辦方供圖

　　什麼變了？消費者、渠道、競争格局變了

　　徐新在演講中表示：我們在湖南投了兩個企業，一個是益豐大藥房，一個是興盛優選。我們幫助企業做基業常青的公司，我們有兩個信仰，即相信品牌的力量和複合增長的力量。益豐成長12年，使我們看到了品牌力量。我們特别驕傲就是投到了興盛優選，他們真的解決了老百姓買生鮮的大問題，非常快的速度和低成本解決了老百姓買生鮮的問題，痛點很大，他們解決了痛點。所以我們對興盛優選2年5次加倉，如果你運氣好，你就應該長期持有，不斷加倉。

　　徐新認為，投資是靠颠覆賺錢，什麼變了？消費者變了，渠道變了，競争格局變了，消費者越來越懶，越來越上瘾。因為懶就要發明創造，就要享受生活，所以因此促進了很多創新。現在新生代的消費者都不太願意做飯，所以造就了外賣，外賣行業現在已經日訂單量過四千萬單，我們預計到2025年，外賣行業日訂單量過一億單是可以做到的。另外一個是刷跟搜的變化，PC時代是搜索，現在為什麼用拼多多，因為消費者懶得搜索，搜出來一大堆有點累。現在抖音是關注都不用，直接機器推薦給你。

　　刷跟搜是兩個完全不同的動作。抖音平均時長已經到了95分鐘，一個半小時在抖音上面（編者注：一個用戶平均每天花在上面的時間）。就是不用動腦筋，如果今天讓人類選擇，你讓自己選擇，你關注誰，還是讓機器幫你選擇，我們大部分人更願意機器幫你選擇，因為大家都很懶，不願意動腦筋。而且你不知道下一個是什麼，你會很上瘾。以後的流量入口隻有兩個，一個是微信，一個是抖音。如果你把所有時長标在一起，長視頻，短視頻，遊戲，對于消費者來說，整體的時長是有限的，最後我們要和睡眠競争。你會發現長視頻是下降，短視頻是越來越厲害的。算法是非常重要的生産要素，企業家你要懂算法，因為算法颠覆了生意模式，以前我們說買手，買手是幫消費者做選擇，你能比AI做得更好嗎？如果AI已經做了你的工作，你必須走到上遊去，做産品研發，供應鍊，如果這個沒有你就OUT了。我們剛才講到了輔助駕駛，自動駕駛，一旦開了自動駕駛的車，你就不能開其他車了，這就是上瘾。

　　新品牌的機會在哪裡？靠新的媒體

　　徐新覺得，新品牌是有機會的，“現在我們感覺到一個新品牌誕生需要靠新的媒體。電視時代創造了包括康師傅和蒙牛等大品牌，但是，如今很多年輕人不看電視，現在流量很分散。明星也不管用了，他們叫斜杠青年，所以學會用内容打造産品投放，不能隻是個賣貨的，你不能隻靠銷售了，要靠品牌做出與衆不同的感覺。現在是内容營銷，我們靠直播拉新是很有活力的，現在做品牌是要追求完美。我們看到一些老的企業他們不與時俱進，新品牌漲得這麼快，你沒什麼錯就是老了。”徐新認為，企業創始人要善于學習，信息輸入質量要好。“你怎麼樣學習？跟行業優秀的人定期聊天，信息輸入質量要高，研究規律，不變的就是規律，我們每個人都要像喬布斯一樣作，把它作到極緻。我覺得什麼沒有變？企業的使命願景價值觀沒有變！”

　　徐新還在演講中表示，社會零售的整個增速跟去年同比是下降的，但是電商增長22個點，也就是說電商在零售裡面是所向披靡，電商會在每個品類中一個個擊破，滲透率顯示是各個擊破。“好的公司都在我們手上，我們将來就吃這個滲透率的增長。現在電商增長得很快，它沒有人工，但是有物流和廣告，還有強大的網絡效應，用戶評價，推薦引擎等。”

　　每日經濟新聞

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