4月8日，武漢，重啟，解封！

一個女孩喊了一聲“武漢，我的武漢，回來了”，喊出14億人76天的期待。我們終于喚醒了遲到的春天，武漢的街頭也迎來了久違的春意。

對于每一個中國人來說，從“暫停”到“重啟”的距離，就好像冬天到春天的距離，一切都來之不易。 除了普通市民在默默支持武漢，與此同時不少品牌也推出走心的創意，祝福這座英雄的城市。不妨看看這些品牌，是如何為武漢發聲的？

創意溝通點：從“封城隔離”到“解禁出發”

還記得奔馳此前推出了隔離版的logo，這一次奔馳為武漢複蘇，同樣再次用logo做文章。

可以從圖片中看到，奔馳用logo的三叉星從短變長的方式，貼切比喻武漢封城隔離到解禁出發的過程，生動而不失創意。logo最後又恢複了奔馳的正常造型，引出“武漢再出發，更愛奔馳”，将溝通點落到品牌名上，又從側面鼓勵武漢勇敢奔馳的意義。

奔馳用一個logo勾勒出武漢複蘇圖鑒。我們也看到其在營銷上注重傳承性，延續了前段時間換logo創意。在此基礎上，奔馳在汽車logo和武漢解封之間找到創意的連接點，強化了品牌陪伴武漢出發的誠意。

創意溝通點：一起點亮武漢

歐普照明聯合人民日報新媒體，選取了武漢地标 —— 武漢黃鶴樓公園、武漢楚河漢街等，打造了一組“點亮武漢”的主題海報，邀請網友一起重啟武漢。 當用戶點擊圖片的時候，就會看到這些海報由暗變亮，海報同步浮現一句句走心的祝福，由此傳遞了武漢從“暫停→重啟”的意義。歐普照明巧妙加入交互體驗，為用戶營造武漢重啟的參與感。

歐普照明借助人民日報新媒體進行背書，又在“點亮武漢”和“照明燈具”之間，找到“耀眼”的契合度，帶着用戶見證“大美武漢正在重啟”時刻，感受這座城市的魅力，傳遞了作為照明品牌的溫度。

創意溝通點：武漢，以愛前進

可口可樂向來是一個包裝高手，這次的創意同樣是從包裝入手。 在武漢開城的前一天，可口可樂在官微正式官宣“告白武漢罐”的誕生。“武漢罐”與過往可口可樂城市瓶設計不同的是，細節之處融入了更多武漢的符号。

罐身整體設計頗有創意，一罐一詩句，句句走心；還融入了熱幹面、櫻花等，将上海、河南等多個城市與武漢用「心」符号連接，以此解鎖其它城市告白武漢場景：玉蘭花在想櫻花、燴面挂念着熱幹面……武漢，一起以愛前進，才會越來越好。

可口可樂的創意動作不止如此，還為這組告白罐拍了一組“到此一遊”的海報。

可口可樂鎖定全國的網紅景點帶上定制版的告白罐“旅行”，讓武漢可樂罐與山海關、萬裡長城同框拍照，全方位賦予告白瓶更多的複蘇儀式感。

創意溝通點：哪一個武漢時辰裡有你的身影

微信重啟武漢的構思不按套路出牌，為武漢定制了“武漢十二時辰”的煙火氣報告，高度還原武漢人從早到晚的生活片段。

早上的武漢熱幹面，下午的掃貨，晚上的夜宵，其中還融入了有梗的段子，為原本乏味的數據，增添了更多的趣味。

用微信數據說話，看似用理科男思維在溝通，但反而可以吸引每個武漢人對于吃貨、夜貓子、剁手黨标簽的對号入座，增強自身作為武漢圈層的歸屬感和認同感。所以說，這樣的硬核操作，不失為土味告白武漢的姿勢。

創意溝通點：武漢接頭暗号

星巴克這次為武漢打call的方式，則聚焦在“ 在線點, 到店取” 服務的#啡快取單口令#上。

在武漢解封當天，星巴克給武漢相關話題定制專屬的啡快取單口令，比如“Hi，熱幹面”、“櫻花此刻，武漢”等。不得不說，星巴克為武漢傳遞祝福，都是可愛的形狀。

其實星巴克的複蘇操作，也延續了過去拿杯子包裝做營銷的傳統。“武漢接頭暗号”不僅給下單星巴克的用戶，制造猝不及防的驚喜感，也為每一杯咖啡加入更多的溫暖，提升這個特殊日子的消費體驗感。

無論是用走心的産品包裝告白武漢，還是帶着全國普通市民一起點亮武漢，每一個品牌都在用自己的方式，祝福武漢、擁抱武漢。

一衆品牌注重回歸情感化溝通，為英雄的城市送去美好的祝福之餘；也巧借品牌的産品特點、業務優勢，找到與“重啟武漢”話題契合的角度切入，比如奔馳的logo變化，可口可樂的罐身包裝。

這樣一來，強化了品牌與武漢的情感鍊接，也縮短了品牌觸達消費者心智的路徑。

可以說，這些品牌不僅給品牌如何做好疫情公益提供借鑒，也演繹了教科書級别的營銷樣本。

“你回來，就是春天”。#共擎武漢号 共見中國美#武漢終于等來了春暖花開的時刻，醒來的熱幹面，接下來也在等待世界重啟。

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