跨越世紀風雨，但疏于院史整理、院志編纂；承襲百年風華，但品牌效應舉步維艱。缺乏戰略性升級，隻能亦步亦趨；沒有統籌性規劃，文化資源被束之高閣……這幾乎是國内衆多百年醫院的“通病”。

造成這種現象的原因，一方面是伴随着醫院早期的搬遷、停辦，一些重要的文獻資料被人為或非人為因素導緻散佚、丢失；另一方面是盡管醫院有豐富的可供挖掘、利用的文化内涵、空間設施，可是欠缺系統的謀篇布局。于是，曆史底蘊漸變成重荷，人文積澱七零八落，文化殘缺不全，品牌随着時間的流逝被無情地稀釋……

江西省婦幼保健院就是其中的典型代表，而這正是深圳大略設計公司與該院達成合作的重要契機。那麼，怎樣才能重拾文化之翼，讓品牌重新起航？

1.明确自身優勢，打造百年婦幼品牌

通過大量的實态調研和資料搜集，深圳大略設計公司總結認為，江西省婦幼保健院源起1903年康成女士（中國近現代史上第一批留美博士）在南昌創辦的“基督教婦幼診所”（又稱“康濟醫館”），而不是大衆所說的1953年建院，這就從根本上解決了醫院職工認知不統一、不清晰的問題，為醫院百年曆史進行了正名。

在不同的時段，以最合時宜的表達，做最有效的品牌構建，這是深圳大略設計公司打造醫院品牌戰略的獨特思維。江西省婦幼保健院是省内綜合實力最強的三甲婦幼專科醫院，同時也是省内為數不多的百年醫院。深圳大略設計公司在分析了醫院的具體情況後，為其量身定制了“打造百年婦幼品牌”的宏大主題。

2.豐富文化内涵，重新定義文化理念

主題的設定必須有相應的内容作支撐，深圳大略設計公司結合醫院現狀，首先從醫院文化理念入手。

文化是醫院的靈魂，是維持醫院發展的不竭動力。江西省婦幼保健院在百餘年發展過程中，盡管設備不斷更新，技術持續提升，人才世代更替，但是唯有長期積澱下來的醫院文化成為不可替代、影響深遠的存在。“崇德敬業，情系婦幼”是醫院已有的院訓，這八個漢字簡單卻蘊含着無限深意，它傳達出了醫院老一輩醫務工作者對婦幼保健事業傾注的自我約束和博愛情懷。深圳大略設計公司沿用了這一院訓，并在此基礎上為醫院重新定義了一整套文化理念體系，藉由形式多樣的文化培訓，使全員新老職工都能秉持這樣的文化理念，形成自身的人格魅力。

大略公司-醫院文化建設

3.開辟專屬區域，強化百年婦幼内涵

對品牌的接受需要一定的載體和傳播媒介。深圳大略設計公司認為，江西省婦幼保健院的百年品牌灌輸勢必采取“内外聯動”的方式，即不僅職工上下達成共識，還要在上級領導、兄弟醫院中獲得普遍認同。為此，有必要在醫院現有空間資源裡開辟出專屬的對外交流展示區，以強化這一印象。深圳大略設計公司建議在住院部18樓職工之家和會議室中間位置打造半封閉式的院史館。

大略公司-院史館設計

大略公司-院史館設計

大略公司-院史館設計

4.創新視覺标志，樹立醫院嶄新形象

視覺形象是醫院品牌的重要組成部分。作為一所百年醫院，江西省婦幼保健院的原有LOGO在主題表達上已經略顯不足，不論是色彩搭配還是内涵表現，都有較大的創新空間。大略設計經過嚴謹、細緻的分析，結合院方對融入地域文化元素（山水、陶瓷、愛心等）的訴求，創造性地為醫院設計出全新的視覺标志，使醫院形象煥然一新。

大略公司-醫院品牌形象設計

大略公司-醫院文化建設

大略公司-醫院品牌形象設計

大略公司-醫院品牌形象設計

大略公司-醫院品牌形象設計

5.規範導視系統，完善醫院就診環境

導視系統是引導患者及公衆在醫院實現快速就診的必要補充。考慮到江西省婦幼保健院的地理位置和醫院樓層緊湊、近幾年未做大規劃現狀，深圳大略設計公司經過實地考察和仔細研究，别出心裁地為醫院規範了導視系統，以完善醫院就診環境，将醫院厚重的人文底蘊和獨特的文化質地表現得淋漓盡緻。

大略公司-醫院品牌形象設計

大略公司-醫院導視設計

大略公司-醫院導視設計

大略公司-醫院導視設計

大略公司-醫院導視标識标牌設計

6.改造公共空間，升華醫院整體格局

利用有限的資源進行深層次開發是策劃設計領域永恒的追求，深圳大略設計公司在這一方面也本着精益求精的态度來滿足客戶的多樣化需求。江西省婦幼保健院占地規模極其有限，甚至沒有縱深拓展的空間，如何在有限的環境裡使醫院整體格局邁入新台階一直是醫院領導層苦思冥想的問題。站在乙方角度，跳脫出醫院立場的束縛，深圳大略設計公司根據醫院現有的公共空間，針對門診大廳、住院大廳、行政樓形象牆、保健中心形象牆、風雨長廊、科研樓文化長廊、護士站空間、醫院行政辦公室等開展了全方位的設計改造，受到院方的高度肯定和贊許。

大略公司-醫院門診大廳設計

大略公司-醫院住院大廳設計

大略公司-醫院形象牆設計

大略公司-醫院形象牆設計

大略公司-醫院文化長廊設計

大略公司-醫院文化長廊設計

大略公司-醫院空間設計

千年洪都，百年婦幼。奔流不息的贛江水飽經歲月的洗禮，見證了深圳大略設計公司與江西省婦幼保健院的精誠合作，仿佛在蜿蜒處吟唱着動人的贊歌。作為國内曆史最長、規模最大、案例最多的策劃設計機構之一，深圳大略設計公司雖然為其他同類醫院提供過相似的服務，但是此次合作不同于以往的項目。這不僅表現在江西省婦幼保健院的百年曆史，也不僅表現在醫院格外強調地域文化的融合、吸收，還表現在它是涵蓋了文化、品牌、視覺、導視、空間等在内的綜合服務。

大略公司在全國還有多家醫院正在服務中，精彩待續……

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!