關于網易“葫蘆娃和倩女”H5刷屏的三大猜想：

　　2017/11/3

　　FRIDAY

　　1. 丁三石這樣玩壞的毀童年葫蘆娃IP，葫蘆娃同意了嗎？

　　2. 網易為何能一次次的制造H5刷屏營銷熱點，危機公關的法寶揭秘？

　　3. 網易遊戲自研的主打手遊是否還能出下一個 “陰陽師”？

　　今天一早，朋友圈就被丁三石家的葫蘆娃刷屏了，不，确切的說，是葫蘆娃毀童年新番的《葫蘆娃：“我不管，丁三石你還欠我一個女朋友！”》，（沒看過的同學可以點擊底部閱讀觀看）

　　90後眼中的葫蘆娃（可能是隻單身狗）↓↓

　　00後眼中的葫蘆娃。。。。可能是↓↓

　　所以，你以為丁三石是為了通過懷舊為雙十一造勢，呵呵，其實，是你看不透丁三石。。。

　　讓我們來回顧一下這支刷屏級H5：被玩壞的毀童年葫蘆娃VS網易boss丁三石以自家産品網易新聞、網易未央（網易的豬都這麼有腔調）、網易嚴選、網易考拉和網易雲音樂合體變身，你可以任選對象，但到最後才發現，網易是為自家遊戲新番《倩女幽魂》打廣告。

　　咦？這個時候網易難道不應該去參加雙十一全球電商狂歡主場party，它為何偏不按套路出牌，選在這個時候推出這款手遊新番，仔細想來，這不是丁三石的亂入，而是……

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　　《陰陽師》不行了，所以小倩得上

　　曾在去年10月憑借陰陽師，網易手遊收入超過騰訊，成為全球第一大手遊發行商。但盛極的“現象級”手遊近一年過去，卻勢頭不再。

　　日前，極光大數據發布了《2017年9月陰陽師App研究報告》，2017年9月份，《陰陽師》用戶規模為683萬，不足峰值時的1403萬的一半。近半年内，陰陽師搜索指數從13萬跌至2萬。

　　而且，更糟心的是，網易在今年2月和7月分别推出《陰陽師》的日文版和韓文版，但整體情況卻并不理想。

　　所以，其自研手遊、即将推出新作的《倩女幽魂》勢必被網易予以重任，成為其主打的收入增長的核心。

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　　第三季财報将出，網易堅持遊戲不動搖

　　網易發布的2017年第二季度财報顯示，Q2網易的淨收入達到了133.76億元，比去年同期增長49.4%，在線遊戲的淨收入占比70.5%，網易遊戲仍然是網易的主要的營收部分。

　　“我們的遊戲、廣告和電商業務都在持續發展。電商業務對收入的貢獻日益明顯，而自研手遊仍是淨收入同比增長的核心關鍵。”網易CEO丁磊在第二季财報發布時表示手遊仍是網易營收的重要來源。

　　但是，随着陰陽師熱度衰退，網易和騰訊的遊戲收入差距愈發明顯。在遊戲市場，《王者榮耀》的滲透率和安裝數量都保持着增長趨勢，騰訊已經甩開網易很遠的距離。

　　所以，網易的公關團隊選擇在“雙十一”時推廣“小倩”，實在是因為這是比賣東西更迫切的、來自于資本市場的壓力。

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　　我們應該從網易身上學點啥？

　　衆所周知，網易品牌公關的兩大法寶： 手速和自黑

　　1.手速

　　在最快的時間内給事實，态度，服務，答案，2016年，中國經營報指責網易考拉海購在經營中存在商品問題的實踐中，短短13小時間完成了從問題商品取樣到官方渠道驗證的全過程。

　　手速不可謂不快！

　　2. 自黑

　　其實，更早的時候，網易還遭遇過“抄襲門”，但是其公關手段卻被稱為2012年最佳危機公關，成為其經典一戰。

　　2012年12月24日，新周刊微博指責網易新聞客戶端抄襲其文章。

　　對此，高傲的網易表示：“你不是你筆下的人物，但你筆下的人物是你。“

　　而新周刊表示，收起你們那些廉價的花招吧，但是最後此事，卻也不了了之。

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