《港囧》上映僅僅三天累計票房就已經高達6.8億，超過《捉妖記》首周6.7億，刷新華語電影首周票房最高紀錄。這三天内《港囧》還打破20多個内地電影紀錄。最恐怖的是，《港囧》還是一部2D電影，這火爆程度，确實是良辰輸了。

　　《港囧》從誕生開始，就頭戴《人在囧途》和《泰囧》的所有光環，而黃渤和王寶強的相繼缺席使得《港囧》一開始并不受到業界的期待。但是徐峥一步步逆轉了這些不利因素。30張個性倒計時海報、全新形式的新聞發布會、自黑式的宣傳手法……一招接一招硬是把《港囧》捧上了寶座。

　　《港囧》宣傳團隊在電影上映前30天起每天在官微放出倒計時GIF海報，創意十足。

　　徐铮在《捉妖記》破票房記錄的第一時間發博文：“新的紀錄誕生了！恭喜@電影捉妖記 這款海報早就備好了，永遠支持新冠軍。”并配上準備好的海報。

　　雖然這種玩法在國外已經不新鮮，但在國内還是第一次。任何行業都存在競争，徐峥卻用這種正能量的手法傳達了電影人之間惺惺相惜的感情，更重要的是，這一舉動無形間為即将上映的《港囧》做了預熱和鋪墊，在電影上映之前就可以博得了不少人的關注和期待。

　　最惡搞的借勢營銷

　　看過《港囧》的人一定對片中那段檢查“小蝌蚪”的劇情記憶猶新。然而萬萬沒想到這段劇情也能用來做借勢營銷。

　　國内某民營婦科醫院在昨天推送了一篇名為《婦科專家看港囧：這是一個小蝌蚪渴望回家的故事！》的文章，并借此詳細論述了導緻不孕不育的數大原因，讓人大呼配合得巧妙。

　　某婦科醫院利用《港囧》中的情節借勢推出和自身相關的科普文章，成為這次品牌借勢營銷中的典型。

　　最超預期的跨界配合

　　《泰囧》在創造票房神話的同時也讓泰國旅遊業跟着火了一把。這次《港囧》上映，也吸引了同程旅遊的跨界合作，豪擲千萬級資金補貼，緻力于進行“非凡香港”系列産品的打造和營銷。在電影放映前，以徐峥為主角推薦香港旅遊路線的硬廣就已經引起了大家對電影本身之外的談資。

　　同程旅遊推出“非凡香港”宣傳海報，打出“徐峥設計”的噱頭。在票房火爆的同時，該旅遊線路也遭到熱議和追捧。

　　借勢《港囧》的“非凡香港”推出之後，同程旅遊的“非凡香港”相關頁面每日總訪問量就達到了百萬級，訂單量和用戶在線咨詢量也随之激增。相較于其餘普通香港旅遊産品，“非凡香港”首發團就達千人，内測上線一小時超過四萬人預訂，效果遠超預期。

　　下手最早的聯合營銷

　　電影中的廣告植入現在已經不是什麼新鮮的事了，特别是商業電影，就連《變形金剛》隻要的好萊塢大片也難免出現廣告植入，隻要不過于生硬，觀衆還是能夠接受的。

　　在《港囧》中出現的浦發銀行植入，雖然以大幅車身廣告的形式出現，但是植入手法也并不那麼讓人诟病。

　　最關鍵的是，浦發銀行早在去年年底就已宣布籌建“小浦娛樂”衆籌平台，全面試水電影、電視劇，話劇、演唱會等各類娛樂項目領域，并參與《港囧》的電影衆籌。

　　《港囧》“衆籌”隻接受浦發銀行信用卡積分參與，每份8萬積分，每位持卡人限兌5份。在回報方面全部以電影票務及衍生産品體現，包括2張《港囧》電子影券等。

　　作為繼阿裡巴巴“娛樂寶”和百度“百發有戲”之後，電影衆籌的又一重量級機構，浦發銀行從《港囧》籌備伊始就備受關注，随着電影票房的不斷攀升，雙赢的結局已經是闆上釘釘。

　　最互利互惠的推廣手段

　　9月初，前段時間紅極一時的熟人借貸App“借貸寶”宣布了與《港囧》的品牌合作，雙方在推廣營銷上形成影響力共振。

　　“借貸寶”與電影《港囧》片方啟動品牌合作，推出《“借貸寶”廣告片（港囧篇）》

　　一方面，“借貸寶”借助電影及藝人形象提升品牌價值，并借着《港囧》的火爆重新調動了用戶的活躍度；另一方面，由于“借貸寶”上線初期通過高額補貼已經積攢了大量用戶，而這次又聯合推出送電影票等活動，這些用戶群體又助推了電影票房的飛速增長。

　　面對《港囧》的火爆和票房神話，除了驚歎驚歎再驚歎之外，或許又為各位營銷人們提供了另一種思路。各種跨界的合作營銷也打破了行業之間的界限。未來，營銷其實可以有更多的可能和組合，能産生的神奇力量可能也是以前想象不到的。

　　,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!