僅僅隻是在商标局成功注冊的商标，那就隻能叫“商标”。 商标的根本是建設一個品牌，公司的logo通常被認為是一個公司品牌最關鍵的組成部分。許多知名企業的品牌标識，承載着企業的無形資産，代表着企業本身的文化和曆史，是企業綜合信息傳遞的媒介。完美logo的建立不是偶然，而是随着時代的發展而不斷在變化。

著名的“三條紋”圖案由阿迪達斯創始人Adi Dassler設計的，三條紋的logo代表山區，代表了實現挑戰、成就未來和不斷達成目标的願望。1949年三條紋被第一次應用到運動鞋上。它代表着舒适、耐久和韌性，有人稱之為“勝利的三條線”，讓艾迪達斯運動鞋在田徑比賽中迅速獲得了辨識度。此時的LOGO是由三條紋田徑鞋和下方的“adidas”字母組成，兩個“d”為中心将鞋子支撐起來。

阿迪達斯的标志在時代的演變中不斷的根據曆史賦予其獨特的涵義，見證着其不斷前進。

随着阿迪達斯運動鞋種類的擴展，logo在設計上縮短了“d”字母，并且升級了“a”和“d”字母内部的圓形化。到了20世紀60年代，LOGO整體上縮短了字母間距的距離，使其變得更加緊湊，“d”字母變得更短，“i”上面的點變成了正方形，“a”和“d”字母内部的圓形化再一次進行了升級。

到了20世紀6阿年代末，迪達斯将業務拓展到服裝業，這時就急需一個新的品牌LOGO。1972年，adidas首次采用三葉草logo代表其品牌，并在慕尼黑奧運會上正式亮相，三葉草象征着奧林匹克精神，同時也代表着阿迪達斯品牌的多樣性。

1990年的“三磚”LOGO是專為高性能産品系列開發的。它從鞋上的三條紋中獲得了靈感。傾斜的磚塊代表高山，暗示着即将面臨挑戰。

1996年，adidas選擇現代奧運誕生的一百周年開始，來紀念慶祝過往所取得的偉大成就，展望未來，三葉草隻會出現在經典系列産品上，其他産品全部改用新的三條紋adidas商标，代表品牌的優質内涵和未來前景。

2002年，随着阿迪達斯和所羅門品牌的合并，公司劃分了三大産品系類：運動表現系列performance（三條紋），運動傳統系列originals（三葉草）和運動時尚系列style（圓球型LOGO）（分三個子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。其中運動時尚系列adidas style标志為圓形中間分割為三條紋，寓于着三個條紋以高速貫穿地球，代表着未來和快速變化的世界。adidas style作為日本設計師山本耀司與阿迪達斯品牌合作的高端時尚品牌，旗下産品可以說是阿迪品牌中最貼近時尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含義則是代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

2005年，所羅門品牌脫離阿迪達斯之後，公司推出了一個代表三個部門的新LOGO。

2018年阿迪達斯更新了企業形象标志，将旗下的品牌整合為統一的視覺形象。采用了德國漢堡設計機構EIGA設計的新LOGO。新标識以單獨字标為主，并依舊使用黑色，以此來象征創新、熱情、活力和卓越的态度，在此基礎上增添三葉草、三條紋LOGO。同時，更加明确了品牌的核心——“運動”。調整後的新形象能夠和旗下品牌進行統一，并加強了與産品品牌之間的關系。

此外EIGA公司還為阿迪達斯品牌設計了一套完整的排版系統，通過大小寫字母的排列産生了鮮明的對比。不管是嚴謹的企業外觀，還是以品牌為主的品牌設計，都可輕松應對。

這是阿迪達斯logo的一個曆史演變過程，每一個品牌的logo标志都有它背後的故事，了解它也就相當于了解了一個品牌的來源，從過去到現在的曆史。它體現了品牌根據時代的發展，對自身的發展做出的規劃，展現企業的精神和文化。

來源：一品威客網、一品标局

作者：姜旭

編輯：标天下知識産權

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