記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近期，甯波太平鳥時尚服飾股份有限公司（下稱“太平鳥”）發布2021年度業績報告提到，該公司以貨币資金對獨立設計師品牌“8ON8”(奧立時裝設計有限公司)出資1千萬元，持有上述公司20%的股權。

太平鳥方面對此向界面時尚進一步解釋稱，支持國内獨立設計師的發展是其演繹國潮文化的重要途徑之一，未來可能會“助力更多的優秀設計師”。

8ON8是由設計師兼主理人龔力于2017年成立的男裝品牌。龔力曾在中央聖馬丁就讀碩士時獲得由頭部奢侈品集團LVMH提供的優等獎學金（Grand Prix LVMH Scholarship）。8ON8品牌也是倫敦時裝周上的常客，近兩年還曾與ASICS、Kappa、Puma、Canali等國際品牌達成聯名合作。

就8ON8品牌後續運營一事，龔力對界面時尚表示，8ON8将繼續保持獨立運營，仍将由他本人負責決策品牌一切事物。龔力進一步表示，此次合作初衷并非出于财務目的，希望成為商業品牌和設計師品牌間達成深入合作的範本。

此外，據龔力透露，8ON8将于今年下半年與太平鳥女裝發布首個基于真正可持續節能減排的膠囊系列。

入股設計師品牌無疑與太平鳥想要成為中國時尚和青年文化代表的願景相契合。在2021年财報中，太平鳥表示旗下品牌将聚焦時尚和青年文化，其中，聯名以及與設計師合作是其演繹國潮文化，以及注重原創力量的重要方式。

實際上，作為國内老牌服飾企業之一，太平鳥是年輕化轉型中較有成效的一個案例。

界面時尚曾報道，在零售業面臨寒冬的2020年，太平鳥不僅股價飛漲，而且廣設加盟店。同時，太平鳥通過大量推出聯名合作，以及不斷宣傳輸出品牌形象的方式，強化了自身爆款制造機的印象。

僅在2020年一年，太平鳥女裝就推出了15個聯名系列，聯名對象涉及多個不同領域，包括貓和老鼠、櫻桃小丸子、花木蘭等動漫影視IP，飛躍和紅雙喜等國潮IP， Angus Chiang和MOTOGUO這樣的本土獨立設計師品牌，以及歐陽娜娜、同道大叔、洛天依這樣的真實或虛拟偶像。

從2021年财報來看，同樣的策略仍在延續。

期内，太平鳥成立了一個名為“Peace Crew”的非官方創意單位，意在集結從代言人、運動員到藝術家、設計師等個體。實際上，該群體成立之後包含了太平鳥新晉聘請的多位代言人，包含奧運冠軍楊倩、演員白敬亭、歌手王一博等等。此外，太平鳥男裝還發起了“2021設計青年賦能計劃”，意在與國内外服裝類學院合作，征集羽絨服創意設計。

顯然，太平鳥的年輕化策略仍是寄希望于聯名提升爆款幾率，以及代言人提高曝光量這兩條路徑。但與之相對應的是營銷費用的直線升高。

根據2021年财報，太平鳥營收同比增長16.3%至109.2億元，但歸母淨利潤同比減少5%至6.8億元，主要由于2021年第四季度零售業績下滑以及費用支出增加所緻。

其中，銷售費用率同比增加1.3個百分點至36.2%；管理費率增加0.4個百分點至6.5%；研發費率增加0.2個百分點至1.4%。财報解釋稱，銷售費用增加主要由于店鋪、薪酬費用的增長，以及加大品牌宣傳帶來的廣告宣傳費用增長。

大量新品叠代的爆款策略也使得太平鳥的存貨始終高居不下。2021年，太平鳥存貨規模同比增長12.6%至25.4億元；存貨周轉天數也增至168天，同比增加兩天。

值得注意的是，2021年太平鳥由于“抄襲風波”，還面臨大衆負面印象的危機。界面時尚曾報道，視覺藝術家Joshua Vides、時尚博主SOS-SEAMSTRESS等多人在海内外社交平台上發文控訴太平鳥抄襲。#太平鳥多次被控抄襲#相關話題還曾登上微博熱搜。

不充分重視抄襲無疑可能對太平鳥現下緻力于扶持優秀原創設計的美譽度産生持續的打擊影響。

而在當下國内時尚産業根基尚屬薄弱的階段，商業品牌與設計師品牌之間相互扶持、互為補充仍是彌足珍貴又十分必要的。

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