圖說：上海網絡新消費品牌TOP50發布

　　新民晚報訊（記者張钰芸）上線99天，理象國在天貓的銷售額就位居水餃行業第一名；成立才2年，美妝品牌PMPM的年銷售額突破10億元；以“無糖氣泡酒”為切入點，十點一刻在“618”戰績輝煌；成立不到兩年，每日黑巧就穩居黑巧克力品類第一……這些年輕的品牌都是“上海造”，如今更有了同一個稱号：上海網絡新消費品牌TOP50。

　　昨天，在上海市數字生活節啟動儀式上，上海市網購商會發布首屆上海網絡新消費品牌TOP50榜單，每日黑巧、莫小仙、理象國、永璞、PMPM、優時顔、moody、小殼、BeBeBus、魔力薇薇等網紅品牌榜上有名。

　　從整體增速來看，榜單中的品牌年均銷售增長率達到276%，其中22%的品牌增速達到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。而從行業分類來看，這些品牌集中在食品、飲料、美妝、個護、服飾、家居、運動、寵物等幾個賽道，多采用DTC（Direct to Customers，直接服務消費者）的方式，通過網購消費和社交渠道面向消費者，占領消費者心智，并快速形成一定知名度與美譽度。

　　上海市網購商會透露，這份榜單背後，是300個上海網絡新消費品牌的激烈競争。專家組曆時一年，通過市場調研，從經營業績、社會經濟影響力、用戶體驗口碑、電商渠道創新力、溝通力以及價值力等8個指标綜合評估，最終評選出前50名。

　　上海“因商而興”，擁有優質的營商環境、豐富的産業供應鍊，引領潮流的消費市場、蓬勃發展的在線新經濟和海納百川的城市文化，為網絡新消費品牌的誕生和發展提供了肥沃土壤。據主流電商平台統計顯示，上海貢獻了全國近1/6新銳品牌銷售額，網絡新消費品牌數量居全國城市首位。

　　可持續的數字化能力是上海網絡新消費品牌蓬勃發展的密碼。例如，咖啡品牌永璞，在内部構建活動策劃、設計、産品、市場、宣傳、技術支持一體化平台運營，兩年内各平台積累粉絲1000萬以上。美瞳品牌Moody通過建立數據中台，不斷“更新”消費需求，引領時尚流行趨勢，2021年“雙十一”銷量穩坐天貓彩色隐形眼鏡行業第一。母嬰品牌BeBeBus通過AI數據檢測，統計千萬母嬰用戶需求，專注于新生兒護脊産品研發，同時發布了中國母嬰界首位元宇宙IP形象Amelie。積木品牌布魯可通過抖音、小紅書、微信等互聯網新環境下的主流平台，結合達人種草、帶貨、直播、效果類投放等多重打法和觸點矩陣，與年輕一代的寶爸寶媽、兒童、積木愛好者等受衆人群有效互動。

　　業内人士表示，不斷崛起的網絡新消費品牌，是上海打造國際消費中心城市的内生動力之一。随着未來上海城市商業數字化的不斷推進，借助時尚潮流生活方式和消費網絡平台，更多新興品牌将在上海誕生和發展，為上海打造國際消費中心城市更添新彩。

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