複盤品牌營銷案例-tft每日頭條

複盤品牌營銷案例

品牌更新时间:2024-12-24 11:28:23

　　上一集，我們一起研究了迪桑特，對于品牌打造有了基本認知。還沒來得及看的小夥伴可以點擊鍊接回看：攜手彭于晏，迪桑特“憑”什麼？

　　打造好品牌，就像打磨好子彈，在哪發射、何時發射、發射何種子彈，都很重要。

　　這一集，依然是迪桑特，我們就來研究研究，如何玩轉品牌營銷？

　　品牌代言人

　　目睹過代言人對品牌的影響，我們可能會接受一個血淋淋的現實：再多花裡胡哨的宣傳，都不如請一個合适的代言人來得實在。來看看迪桑特的主要品牌代言人。

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(1)

　　彭于晏

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(2)

　　吳彥祖

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(3)

　　陳偉霆

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(4)

　　辛芷蕾

　　這些代言人身上，都有與迪桑特基因共通的特點，也意味着品牌定位的細分消費者群體。

　　營銷活動

　　利用營銷活動進行傳播，也是很重要的一環。

　　2022年北京冬奧會将至，契合冰雪運動，迪桑特做了相關的綜藝，提高傳播力。 複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(5)

　　《迪桑特：為了“HIGH”，我們在冬奧會賽場做了一檔綜藝節目》 複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(6)

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　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(12)

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(13)

　　此案例來自數英網，大家在數英網也可以看到更多精彩營銷案例。

　　品牌宣傳

　　除了品牌代言人、線上線下的營銷活動，品牌宣傳也是一項日積月累不斷強化消費者心智的“基本功”。

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(14)

　　品牌宣傳片

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(15)

　　迪桑特與蘭博基尼推出聯名合作系列助力冬季跑 複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(16)

　　結合高爾夫産品系列，贊助高爾夫彙豐冠軍賽

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(17)

　　品牌産品系列打造：控溫夾克

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(18)

　　品牌産品系列打造：全地形系列

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(19)

　　品牌産品理念宣傳

　　價格策略

　　來自内部人士的分析：

　　“舉個例子，假如一件迪桑特滑雪服4000塊，不管是質量還是功能，肯定比其他家1000塊的要好，但是顧客無法确定迪桑特滑雪服的優點值不值這多出來的3000塊。

　　然後我們就不降價，用各種各樣的方法告訴消費者，值4000塊，價格等于價值。顧客被洗腦成功了，加上國人的攀比心理，和市場缺失這種價格的産品。”

　　複盤品牌營銷案例（以迪桑特為例玩轉品牌營銷）(20)

　　總結

　　今天，我們從品牌代言人、營銷活動、品牌宣傳和價格策略，簡單分析了迪桑特的品牌營銷。

　　無論何種精彩絕倫的營銷方式，無一不建立在産品質量基礎上。小編也曾有幸内購到一款迪桑特羽絨服，無論是面料、款式、工藝、保暖性、舒适性，都是無可挑剔。

　　在耐克等運動服飾日益大衆化、質量也愈加下降的情況下，迪桑特從冰雪運動出發，劍走偏鋒，狠抓産品質量，打造品牌影響力，并與大衆熟悉的運動品牌做出差異化，值得每一個品牌方學習和研究。

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