李桉華老師認為，品牌延伸在越來越多的企業得到廣泛應用。然而它卻像把雙刃劍，在幫助企業走向成功的同時，也蘊含着巨大的風險。與其他市場策略一樣，盲目的品牌延伸也存在着不容忽視的風險。

定位大師RIES在《廣告攻心戰略——品牌定位》一書中将其稱為“品牌延伸陷阱”。就品牌相關延伸而言，雖然這類延伸行為涉及的品牌範圍相對較小，比較容易控制，但若處理不當也存在以下風險：

1、延伸新品搶去原品牌産品的市場份額；

2、損害原品牌的高品質形象。

而對于品牌間斷延伸，作為一種跨度較大的延伸行為，風險也随之愈加明顯這種風險主要表現為：

1、使消費者産生心理沖突；

2、品牌定位的差異造成品牌個性被稀釋。

左一：著名品牌營銷專家 李桉華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

品牌延伸是企業多元化經營面臨的最重要的戰略問題，而品牌延伸是品牌戰略的重要内容之一。随着企業經營規模的擴大，多種經營和品牌延伸成為更多企業家的選擇，但是我們需要從戰略方面來認識品牌延伸。

因為，任何戰略上的失誤都将是緻命的。品牌延伸既可能是一本萬利的好事，也可能掉進萬劫不複的深淵，對于兩類延伸來說所要面臨的主要風險，有所不同為防止新産品搶占原産品的風險，李老師認為要從兩方面考慮。

一方面，如果新品确實能帶來高出原産品的利潤，并且該利潤足以彌補延伸的成本，由于沿用了原品牌，則不會給原品牌帶來實際的損失，這種延伸是可行的，并可看作給原品牌注入新的活力增加了利潤點。另一方面，如果新品的收益不足以彌補原産品的損失，并且使消費者對原産品失去信心，則這種延伸是得不償失的，不可取。

針對新品損害原品牌高貴形象的風險：這種風險在産品從高端市場到低端市場延伸時最易産生。要規避它，新品的風格必須與原品牌形象一緻，并保持價格水平上的一緻性。

品牌延伸就是要将已經取得成功的品牌用到新産品或業務上去，形成品牌的傳遞效應。如果品牌形象受損，則新品的推廣也會因為消費者的不認可而宣告失敗。例如寶馬車在推出新品進行延伸時，都非常注重保持其“貴族車”的風範。

界定适用範圍，防止産生心理：中突：如果企業跨行業進行品牌延伸，更應注意使品牌保持穩定，不引起消費者反感。例如開采石油的企業，不能以現有品牌生産化妝品。

由于在某行業品牌定位較成功，成為消費者心目中某一類别的代名詞，那麼延伸到其他類别是不理智的。從以上風險分析和規避中，應當能分析出自己的企業品牌延伸，是否可行這是品牌延伸的大範疇。

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最後，著名品牌營銷專家，曾服務于世界頂尖咨詢公司，現深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李老師，送出迅速成交法的16字箴言：調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要，悟是緣分是根本，願您在定向精準營銷這條路上，越走越寬越走越遠，最終實現誠信式迅速成交。

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