文 | Cynthia Yang
快過年了，安踏又開始搞事情了，這次和它一起燥起來的是故宮和冬奧。
在新年到來之際，安踏聯手故宮和冬奧推出了安踏 × 冬奧特許商品故宮特别版新年款霸道鞋，作為2020年的開年頭鞋。
即将到來的冬奧會已經成為品牌跨界的重要選擇，2020年步入600整歲、近年來跨界頻頻的故宮也一直受到品牌和年輕人親睐，可以說這次的特别版集合了當下兩大最熱IP。冬奧會與安踏的運動品牌定位高度契合，而和安踏的跨界則是故宮第一次進入運動潮流領域，亮點滿滿。
三者的結合，将運動、潮流和傳統文化多個元素完美融合，現代文明和古代曆史碰撞，将古老的經典和年輕的時尚兩個看似矛盾的點完美的展現出來。
而安踏也為這款鞋取了一個匹配它風格的霸道的名字，這個名字就叫“霸道”，還在鞋舌上明晃晃的繡上了“霸道”二字，鞋底則藏着“霸道”的印玺。
這款“霸道”鞋分為男女款，男款的靈感取自故宮館藏文物，畫作《廣繡鶴鹿同春圖》，女款鞋靈感來源于鬥彩勾蓮紋葫蘆瓶。和冬奧2022合作的鞋款，靈感則是來自于館藏的乾隆年間宮廷畫家張為邦、姚文翰所作的《冰嬉圖》，描繪的正是古代滑冰的場景，正好将古典和冬奧會結合。
為了将跨界的理念更好的融入産品中，安踏特意在鞋款上設計了古代滑冰者的吊飾。
在鞋身的顔色搭配上，特意選用了和北京冬奧會“冬夢”會徽主色調相同的配色，藍色寓意夢想和未來，紅色和黃色代表中國國旗，紅黃的搭配也和故宮古代宮廷的紅牆黃瓦的色調一緻。在鞋尾處也放了冬奧會的logo，并且在鞋舌織帶膠處印有“BEIJING2022”字樣。
可以說，安踏在這次的新年頭鞋的跨界上誠意滿滿，在聯名款的設計，不僅僅是将合作品牌的logo印在産品上，而是在每一個細節都仔細打磨、設計，将幾方的設計元素巧妙結合，也受到了消費者的歡迎。1月5日安踏 × 冬奧特許商品故宮特别版在故宮箭亭店首發，20分鐘内全部售罄，安踏天貓旗艦店11分鐘售罄，而1月11日這款鞋将會在安踏全國百家門店全面發售，相信會掀起新一波的搶購風潮。
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