圖片來源@視覺中國

文 | 老襯

假期剛結束，字節跳動旗下的興趣閱讀産品“識區”就在一定範圍内引起了不小的轟動，好些産品經理都在四處尋求識區的邀請碼，盼望一睹識區的風采，大家内心深處，也許更多希冀字節系新産品能夠為當下互聯網這潭死水再迸濺起些許波瀾吧。

一、功能不多，想法不少

因為識區目前是邀請制，沒有邀請碼的同學在應用市場下載了也不能體驗，所以在展開老襯個人觀點之前，先簡單普及下“識區”這款産品的功能設計。

1、識區的核心功能是一個類似微信群或者貼吧一樣的公開讨論區，用戶可以自己創建識區，也可以加入或者浏覽别人創建的識區，沒有加入識區前隻可以浏覽不能發言。

2、加入識區内所有用戶都可以發貼和發鍊接，區長（創建者）可以設置一個機器人bot自定義從訂閱源（今日頭條）發貼。

3、交互設計很怪異。左邊是個典型的安卓式抽屜，而且這個抽屜的功能權重巨高，創建和發現識區都在這兒；頭部下拉有個負一屏，這個設計如果不是像老襯這樣的有心人，普通用戶很難發現，而且負一屏的功能權重也很高，能看到識區成員和訂閱源設置，類似常規産品的“設置”欄目。

4、目前識區區長的權限反而很有限，既不能踢除成員，也删不掉成員的發帖，隻能舉報。

5、底部有3個菜單。第1個也是打開App默認的落地頁是進入識區；第2個是推薦，類似微信看一看，裡面的内容主要由官方的算法推薦；第3個是點亮，功能目前類似收藏，主要就是查看自己點亮過的帖子。

6、沒有蘋果系統和安卓系統的交互區别，都是抽屜和負一屏，電腦網頁版設計也類似，隻不過頂部多了“展開”和“設置識區”兩個按鈕提示。

這基本是目前識區的全部功能，一目了然，就是一款看起來功能很少、想法卻很多的産品。

二、應運而生的社交推薦

目前對于識區的産品讨論有很多，大家猜想識區可能是對标貼吧、即刻、輕芒、Clubhouse、Matters......說什麼的都有，但老襯的觀點，識區目前可能更多是為了接收微信公衆号的優質創作者。 為什麼有這麼個結論。

首先，微信公衆号近幾年來江河日下是不争的事實，微信為了強推視頻号，各方面都在冷落公衆号，再加上宏觀環境也确實不佳，大量優質文字類作者，微信之外找不到另一個更好的碼字平台，隻能選擇逐漸沉默或者直接流失。

其次，今日頭條、百家号等一系列算法推薦平台，沒什麼私域能力，粉絲再多也實現不了價值，而且其中夾雜海量劣質内容，好作品基本都被淹沒，所以這些平台雖然用戶流量很大，但從來沒有出現過一篇類似公衆号那樣的爆款刷屏文章，因此這些平台從來也不是優質作者的落腳點。

再加上算法推薦平台一直是通過閱讀量補貼來吸引創作者，文字内容不比短視頻，随着補貼力度的逐年降低，那些“自媒體村”的内容搬運工們也就沒有了熱情，大家都在轉向短視頻賽道，因此這些算法推薦文字型的平台内容數量必然塌方。

最後，優質的文字類作者不同，大多作者都是專業寫作，很少轉行，雖說也流失很多，但還是撐起了微信公衆号的海量用戶。因此識區的意圖很明确，核心功能也很明顯，就是針對優質内容的社交推薦。 一方面通過社交推薦彌補今日頭條沒有私域粉絲的缺點，另一方面訂閱源還是今日頭條，吸引優質作者就能彌補今日頭條平台内容的不足，雙管齊下進一步挖微信牆角，直接把識區做成一個高配版的微信公衆号。

這個帶着使命的識區，就這樣應運而生。

三、未來的可能

最後說下識區的未來可能，也就是産品對終端用戶的價值。

1、識區從功能上來看，一定程度上已經具備了微信群 朋友圈的氛圍，假設區長這個角色的定位是内容KOL，那麼未來KOL和粉絲的溝通肯定會比公衆号便利更多，這對大多數KOL來說都具備吸引力，因為等了這麼多年，終于又出現了另一個具備私域能力的創作平台。

2、從場景上來看，識區的社交場景比公衆号更公開，類似貼吧，因此識區的内容不需要像公衆号一樣開白名單才能轉載，這一點會大大提升文章的閱讀量，隻是識區閱讀量和今日頭條如何聯動、内容版權如何防搬運？這些生态性功能設計還待完善。

3、從粉絲運營方面來看，KOL不僅可以創建識區，還可以和其他KOL做粉絲聯動，讓運營更簡單，甚至還可以相互種草，提升變現能力等等，這些在功能上完全沒有壁壘，對内容生産者非常友好。

4、從内容生産者來看，就是區長這個角色，區長不一定隻是KOL或者内容生産者，其實還具備更多角色的想象力，比如類似貼吧吧主一樣的主題論壇創建者，或者微信群主一樣的粉絲運營者等等。

5、從産品當前的設計來看，視覺交互非常簡潔，這代表識區的終端用戶定位沒有五環外小鎮的傾向，看起來是和微信公衆号一樣的精品路線，這也進一步驗證了對标公衆号的觀點，同時識區做到了不是通過抄襲，而是通過創新來競争公衆号的産品調性。

當然，識區的未來到底會怎樣，還得看。

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