極目新聞評論員 屈旌

“男士一生僅能定制一枚。”靠着這個廣告詞，DR鑽戒吸引了上千萬的年輕人購買。據媒體報道，在同克拉、相似顔色和淨度下，DR鑽戒要比競品售價高出數千元。然而，淘寶上有店鋪稱800元就可以消除DR訂單和購買記錄，如果加急的話需要1600元。（據9月22日中國經濟周刊）

（來源：中國新聞周刊）

鑽石的确是奢侈品，有一定的品牌溢價，但是DR之所以在同行中賣得更貴，就是因為找準了營銷套路。必須承認，這個營銷是“教科書級别”的。在“鑽石恒久遠,一顆永流傳”将礦石的天然特質，鬼斧神工地與人類對永恒的向往挂鈎之後，DR又将這種永恒限定為“男士買給愛人”“一生隻能一枚”，把鑽石和專一“鎖死”，讓那些本來有衆多選擇的鑽石買家，心甘情願為概念埋單，确實是一個“金點子”。

但是，每一個聽上去很美好的故事，都是講個開頭容易，說好結尾最難。堅貞不渝的愛情的确是人人向往，但成年人都應該知道，愛來時躲不掉，愛走時靜悄悄，沒有什麼能保證愛情的永恒，再貴的鑽石，也隻是在送出的當下，閃耀出一瞬火花般的愛意。至于永恒，那是另外的，誰都付不起的價錢。

賣“一生一枚”的概念，就隻不過是販賣一個名為“一生一世一雙人”的美夢，誰都知道這是夢，有人願意花錢做夢就行。但是，既然說到了，就應該做到，如果連營造的夢境都遍布塵土裂痕，成為笑話，衆多感人肺腑的求婚案例多為虛假，說好的“一生一枚”付錢就能洗清記錄，這不僅僅是人設翻車，某種程度上，已經涉嫌虛假宣傳，欺騙消費者了。

最諷刺的是，有人會真的願意花錢去購買這種“清除記錄”的服務，擦幹淨自己之前寫下的誓言，以便再去寫新的誓言；而有人因為離婚後無法給新的對象再買鑽戒，而上網投訴品牌。這些不太體面的現代愛情故事，真實得如此尴尬，鑽戒的光芒，與其說是見證承諾，真不如說是考驗人性。

很多人在熱搜詞條裡，表達着對“真愛永恒”的嘲諷，認為看噱頭買DR鑽戒的人都是被割的“韭菜”，那倒也不必如此。因為，騙人的是品牌，并不是愛情，也不是消費者。隻能說，話說得太滿容易滿口謊言，太美的承諾因為太年輕。

愛情不能給每個人保證有永恒的結局。因為，很多時候你是什麼樣，你的愛情就是什麼樣。愛情的長短濃淡，不取決于鑽石的克拉數和單價，而取決于每個在愛裡的人如何去愛。至于那些騙人的營銷，露餡的套路要怎麼辦，就交給監管部門去處理吧。

（來源：極目新聞）

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