南都訊 記者 鄭雨楠 圖片 記者 陳志剛 蝦餃燒賣叉燒包，傳統的一盅兩件在樂高積木拼搭下變成了景觀之一。

10月1日，全球最大的樂高®品牌旗艦店在廣州正佳廣場正式開業。一早現場便吸引了上千名樂高迷前來排隊等候進場。樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強在接受南都記者采訪時表示，廣州城市豐富的文化底蘊和可持續發展觀念使其獲得了國際消費中心城市的美譽。希望未來全新的樂高零售體驗能夠為廣州的兒童、家庭和粉絲帶來創造性的玩樂體驗。

用積木拼搭成的廣州元素

該旗艦店位于正佳廣場一樓，面積約為721平方米，為亞洲第六間，廣州首間，也是目前全球最大的旗艦店，和過往的旗艦店相比，店内增加了更多互動體驗裝置，為消費者提供了沉浸式零售體驗。

為樂高成人粉設計的交互式“故事桌”。受訪者供圖

為樂高成人粉設計的交互式“故事桌”，可以讓粉絲們能夠與設計師們進行“虛拟對話”，生動地講述産品背後的故事，展示早期的産品設計和原型，揭秘産品開發過程。消費者可以利用樂高積木創造自己的新形象，比如通過樂高馬賽克肖像機定制專屬的樂高肖像，也可以在樂高小人仔工廠定制個性化的小人仔。南都記者發現，在個性化定制小人仔的界面内，增加了不少老廣元素，例如醒獅、蝦餃、木棉花等标志性圖案。還有I love Guangzhou等标語。現場還增設了小朋友互動裝置，通過鏡頭抓取人物表情，屏幕上的樂高小人仔也會同步發生表情和肢體動作的變化。

保留了傳統的城市造景，廣州旗艦店同樣加入了不少本土元素，包括131,107個樂高積木顆粒組成的“舞獅”、526,992個樂高積木顆粒組成的“花舫粵韻”和183,203個樂高積木顆粒組成的“粵食粵點”，運用樂高3D模型進行創意表達了對廣州的喜愛。

526,992個樂高積木顆粒組成的“花舫粵韻”

“花舫粵韻”吸引了不少市民圍觀。

樂高集團高級副總裁、樂高集團零售業務負責人Natali Stojovic在接受南都記者采訪時表示：“店鋪中增加許多結合了當地風土人情的3D模型，為消費者帶來更好的玩樂體驗。也希望能将廣州的旗艦店打造為一個粉絲交流平台和玩樂中心。”

樂高迷建議：零件牆還可以再豐富一些

在開業當天，不少樂高迷一早趕到現場排隊等候。資深樂高迷“黎十一郎”一早便從家裡趕到現場排隊等候進場，“拿到籌碼時第二批五百位的号碼了。”據了解，在開業當天會根據消費額度贈送限量紀念品，成了樂高迷們追捧着排隊的原因之一。此外，不少人也希望能夠在店裡買到一些限量版的套裝。

183,203個樂高積木顆粒組成的“粵食粵點”

玩樂高已有十年時間的黎十一郎家中私人擁有11噸的樂高零件，可随心打造任意樂高建築。“去店鋪采購一般都是奔着零件牆去，但廣州門店的零件牆沒有想象中的豐富，希望未來可以在這一塊有所補足。”此外在他看來，和一般授權店相比，旗艦店裡舉辦的活動相對比較豐富，讓附近的市民多了個出行的新選擇。

同樣一早趕到門店外排隊的黃小姐和朋友進店後目标明确地買下了想要的“打字機”和Super Mario系列的新品，這也是開業當天最受歡迎的兩個系列，“因為剛上市，加上之前一度賣斷貨，趁着開業有貨人手一盒。”黃小姐告訴南都記者，相比搶限量版，更享受拼搭的過程，“是平衡日常生活壓力的一種方式。”

現場互動工作坊，給小朋友帶來了不少新體驗。

黃國強透露，樂高集團多年以來一直在關注廣州的發展機會，“廣州作為粵港澳大灣區的樞紐城市，擁有悠久的曆史以及深厚的文化底蘊，并融彙改革開放和創新進取的精神，讓我們對于廣州品牌旗艦店的開設更是報有很多期待。我們也希望為廣州增添一個地标式的玩樂打卡點，成為大家獲得無限歡樂的據點。”據了解，目前樂高除了在一線城市開設旗艦店，也在向三、四線城市發力，今年年底在中國将會迎來第300家授權專賣店的開業。

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