不講那麼複雜，說的直白一點。

既然要做品牌就要搞清楚起名的邏輯：無非就是讓别人看見和讓别人記住。

也就是說，品牌起名最重要的是擁有傳播力和突出品牌調性。

先說說傳播力，我舉幾個比較典型的例子。

「數字」

阿拉伯數字對人們的感官來說是極具辨識力的。

就比如之前的網紅梗：“3句話，讓男人為我花了18萬。”還有一些自媒體标題也特别喜歡用，例如：“7天，教你成為理财大師。”

如果把這句話改成“給我一周的時間讓你成為理财大師。”是不是沒那麼有沖擊力了？

運用數字的品牌有：360、999感冒靈、361°童裝、58同城、4399小遊戲、1藥網等等。

「讀音」

讀音簡單有趣很容易讓人記住，也方便口口相傳産生一系列流量裂變。

根據我的經驗，最常用的是疊詞和諧音。

軟件類是疊詞的重災區，以社交軟件為主。

就比如：探探、陌陌、脈脈、叫叫、當當、皮皮、人人車、來來語音、豆豆小說……你去應用市場的榜單上你能看到一大堆。

諧音命名的原意一般也是和品牌相關的。

就比如“真愛”諧音成“珍愛”用作相親網站；“戀家”諧音成“鍊家”用作房産交易平台。這種命名給客戶潛意識一種美好的祝願。

「産品功能/痛點」

很多品牌命名會把産品的主要用途或者用戶在意的痛點直截了當地說出來，讓别人聽了就知道我們牌子是幹什麼的。

有個很典型的例子就是企業查詢，名字有愛企查、企查查、天眼查、企查貓……用戶一看就知道你是做查詢企業的，但是缺點也很明顯，相似的名字過多很容易造成品牌混亂。

而描述痛點就有個很直白的例子：餓了麼。這就很直接的告訴你，餓了就點開它，它是你吃飯的工具。

「固定字」

有一些字可以說是品牌起名的密碼了，在這個字的基礎上添上一兩字就可以變得看起來很正規。

寶：支付寶、美膚寶、大寶、寶鋼、寶馬、寶駿、寶麗萊……

閃：閃壓、雲閃付、閃視頻、雲閃充、閃戀……

易：易車、易行、網易、學小易、易班……

有：有贊、有道、有錢花、有駕、有信……

呗：還呗、花呗、借呗、省呗……

類似這樣的字有很多，而且都具有口語化特征，組成的詞不會超過3個字。

再說說品牌調性，品牌調性的意思就是你的牌子或者産品想給受衆一個什麼樣的印象。

「奢侈」

如果你的産品受衆定位為高端人士，價格也較為昂貴。那麼你的品牌名字要變得“洋氣”，讓人捉摸不透。

看一看比較出名的奢侈品牌：LV、GUCCI、Dior、ROLEX、Hermès，他們的中文翻譯沒有進行本土化：路易威登、古馳、迪奧、勞力士、愛馬仕。

從這些品牌的字面意思上是理解不了其内涵和調性的，因為隻有這樣才能保持品牌“奢華”的神秘感和格調，這些名稱更像是一種符号。

如果你花幾萬塊錢買一個名叫“翠花”的包包，你給别人說我這翠花包花了多少錢，是不是很沒有代入感？

「大衆品牌」

目标受衆為大衆的牌子名稱一般簡單或者特意地口語化，就比如小米、大寶、老幹媽、六個核桃等等。

這樣的名字會拉近品牌和人們之間的距離。

「性格」

最好的品牌打造是拟人化，當然也要有性格。

就比如知乎的風格就是理性和文學，名字也帶有一些文人氣質；Bilibili、AcFun最初的受衆也是動漫愛好者，名字也帶有了一定的宅文化特征。

根據自己的需求，以上所有的類别都可以進行排列組合，成為一個新的品牌名。名字對人的感受說到底還是一種感性思維，千萬不要盲目依賴取名的标準。

本文由@珍島集團特邀評論員撰寫，不代表本集團觀點。歡迎贊同 關注。

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