現在的時代，除了是一個快餐化時代，更是一個年輕人當道的年輕化時代，這個時代所表現出來的特征，是機遇與挑戰并存，年輕人一方面想超越前輩的成長經驗，一方面又想開拓屬于自己的成功路徑，于是在這個過程中，他們開始焦慮，品牌恰恰抓住年輕人的特點及需求，年輕化的品牌也就應運而生。

那麼品牌年輕化究竟是為了迎合年輕人而生還是年輕人自主選擇，下面，小編就這兩者之間的聯系談一談，為何現在的品牌都逐漸年輕化了。

年輕化的品牌并不是一廂情願，而是年輕人越來越欲望化的選擇。

很明顯，當你看到他們消費時，他們呈現出明顯的自主、探索、精明、創造的特征。所以，對于他們來說，你不能單單的以“消費者”來形容他們，因為他們有自己的想法和見解，對于産品，他們也有很大的創作欲望。

而他們這種欲望，已經不是安穩的生活和富足的物質條件所能滿足的，家庭教育，以及社交，甚至上媒體都對他們産生了極大的影響，他們在面對多重選擇中，自然産生了多元化的需求，這個輕松地社會氛圍，又不約而同的賦予年輕人勇氣，讓他們更能實現心中所想，但有了這種欲望，年輕人就能實現嗎，自然不是，因為他們在很長時間内都處于徘徊狀态。不知道要什麼，不知道做什麼，這個時候他們就需要被引導，被告知，甚至是被“操縱”。

如何将年輕人不确定的欲望“變現”，這個就是品牌所要承擔的角色，正因為他們有了這種需求，品牌就被當做是一種身份象征和外部溝通的方式，表達着“我是誰，我希望别人怎樣看待我”的想法，舉個例子，時下的年輕人追捧nike旗下的aj，因為對于他們來說，這個品牌傳達出來的精神，是他們對外所想要傳達的“自己”。

但同樣，有的品牌越來越不被年輕人認可，因為他們在基本的欲望滿足之後，就會想要往更大的欲望上轉移，比如，如果你跟年輕人提起肯德基麥當勞，他們一定不會再願意接受品牌對他們的指引，因為他們本身并不“老”，相反成長過程中強烈的好奇心與探索精神，小衆但卻能夠彰顯自己個性的品牌反而引起了年輕人的重視，為了引起年輕人的足夠重視，一些品牌努力“年輕化”，但經常被年輕人解讀為“正常發揮”，一些則就被莫名的被奉為“年輕化”，為什麼會出現這種“雙标”的現象呢。這其實與品牌年輕化的另一個概念有關系。

年輕化這個詞更像是一個大染缸，五顔六色的東西都往裡裝，以至于本身這個概念越來越“寬泛化”。

放在以前，你如果說品牌做得“年輕化”，這個概念一提出來，馬上别人就會覺得時髦，但如果放在現在，可能會被大衆認為是“習以為常”。

本身“年輕化”這個概念，無論是它的内涵還是外延，随着社會的發展和各種品牌的不斷嘗試，越來越多的舉措被定義為“年輕化”。

那概念為什麼在傳播中逐漸被濫用了呢？是因為年輕人本身變得多元而寬容，舉個例子，隻有18歲才能被定義為年輕人，擁有年輕化嗎？自然不是，社會包容度強烈的氛圍下，許多擁有年輕心态的人一樣可以被形容是“年輕化”，所以為了滲透到各個階層各個年齡的“年輕化”中去，品牌年輕化傳播的出發點就是：包住一切用戶。

更加多元化的社會讓“同齡人”這一概念變得不複存在，因為他們在想法上出現分歧，甚至是同一個人，這一天的想法和明天的想法都會不一樣。

因此，無論從哪個方面來說，年輕化都逐漸被放寬放廣，喜歡tfboys的人，喜歡二次元，喜歡重金屬，喜歡打遊戲的都能被定義為年輕化，品牌也正是看準了這一趨勢紛紛加入到打造“年輕化”的品牌來上。

但歸根結底品牌都做了些什麼呢？有的運用明星代言人，有的結合熱點進行營銷、有的則是對自己的形象進行升級，其實所有的措施都沒有逃出娛樂營銷、品牌聯合、解釋營銷等常規的營銷傳播範疇。之所以有的品牌被打上了年輕化的“名号”，也可能是在某一階段搭上了年輕人這股“東風”，至于為啥品牌越來越年輕化，還有很多是值得我們探索和思考的。

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