品牌是公司生存和發展的靈魂。衆所周知，産品本身沒有生命力。隻有産品，沒有品牌的公司沒有生命力和連續性。隻關注品牌并建立自己。因為一個真正的品牌，是企業給用戶的心理感受、心理認同和精神價值，而不是單純的物質層面的滿足。發展的靈魂可以使企業做大做強。

　　這個問題，如果你去問到一些廚師，他會告訴你，什麼品牌哦，好吃才是硬道理。

　　如果你去問到一些個體戶，他會告訴你，品牌不就是花500塊注冊一個名字，再花一千塊錢設計一個logo就是品牌了。我有好幾個品牌。

　　如果你去問到一些設計師，他會告訴你品牌就是給你設計一個有創意的标志。

　　品牌不僅是區隔同類産品或服務的名稱和符号，更是在顧客心智中針對競争對手所建立的認知優勢。品牌聚焦于某一産品特性所建立的差異化概念，是獲得消費者關注，建立認知優勢的核心。

　　① 第一階段：用戶接觸認識産品(品牌);

　　② 第二階段：通過産品設計、産品服務喜歡上品牌;

　　③ 第三階段：對品牌信任度忠誠度開始出現;

　　④ 第四階段：對周圍人群産生影響與互相影響(口碑效應);

　　⑤ 第五階段：成為某類人群的時尚行為/心理暗示/身份象征/精神滿足/情感需求/價值象征。

　　當代市場學權威菲利普·科特勒所著的《營銷管理》一書中認為：“各種品牌在市場上的力量和價值各不相同。”他把消費者對品牌的态度分為五種程度。

　　① 不分品牌的購買;

　　② 對具有一定知名度品牌的購買;

　　③ 對具有相當接受度的品牌的購買;

　　④ 對具有偏好度的品牌的購買;

　　⑤ 對具有高度忠誠度的品牌的購買。

　　可見，國外對品牌也不是泛泛而稱，而是分級别的，把好的品牌為“good brand, strong brand”，直至“top brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美譽度，隻有在它通過公司努力在消費者中獲得較高程度的品牌忠誠度、偏好度和知曉度時，才能成為較好的品牌;隻有在它獲得最高程度的品牌忠誠度、偏好度和知曉度時，才能成為頂級品牌。

　　品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區别于同類競争品牌的重要标志。邁克爾·波特在其品牌競争優勢中曾提到：品牌的資産主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

　　1、産品或企業核心價值的體現

　　品牌是用戶加了記憶商品的工具，不僅要将商品銷售給用戶，而且要使消費者或用戶通過使用産品加了産生好感，記住産品，喜歡産品，從而重複購買，形成品牌忠誠。忠實用戶不斷将自己的使用心得分享給其他消費者，逐漸形成口碑效應。品牌逐漸成為工作、生活、感情的一部分，離開不得。

　　2、識别商品的分辨儀

　　品牌的建立是由于競争的需要，用來識别各個銷售者的産品特征。品牌設計應具有加了獨特性、有鮮明的個性特征，代表本企業的特點。同時，互不相同的品牌各自代表着不同的口碑、品質、不同質量、不同服務，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知産品，并依據品牌選擇購買。

　　3、産品質量和信譽的保證

　　企業設計品牌、創建品牌，培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，于是在加了産品質量上下功夫，在加了售後服務上做努力。同時品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從産品質量上下功夫，特别名牌産品、名牌企業、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一類産品的加了質量檔次，代表了企業的信譽。

　　4、企業的“搖錢樹”

　　品牌以質量取勝，代表着品質、服務、口碑，有一定的知名度、信任度、追随度，品牌常附有文化、情感内涵、價值象征，一定程度上代表着潮流時尚、身份地位，品牌給産品增加了附加值，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

　　在經濟低迷時期，品牌具有高信用力、抗風險力，并且可以與其他品牌區分開來。對于大多數陷入困境的公司而言，創建品牌是擺脫困境的有效方式。

　　該品牌是企業各種要素的長期積累。從“品牌”的構建，您可以看到企業或産品的文化、傳統的、大氣、或精神和哲學,建立品牌戰略，為公司培育自己的品牌，提高了質量、提供完整性、塑造圖像的作用，社會、企業、消費者将從中受益，重要且意義深遠。

如果你想建立品牌，就先從注冊商标開始吧。盡我所能，攜手共進。

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