當下最火爆的國産男裝品牌，非紅豆男裝莫屬。

這個曾經略顯低調的國産男裝，在2022年完成了華麗蛻變。

重啟新定位、官宣新代言人戚薇、刷屏分衆電梯媒體、以一件超級單品“紅豆0感舒适襯衫”成功破局、多次打破行業銷售紀錄……2022年的紅豆男裝勢如破竹，高調拉開了“經典舒适男裝”的戰略序幕。

紅豆男裝的爆火也給衆多國産男裝一個啟示：聚焦大單品、引爆新主流，或許可以成為品牌破局突圍的一個新路徑。

3月9日，紅豆男裝在無錫舉辦了“經典舒适男裝”戰略發布會，全面啟動品牌高端化進程，宣布将以高端化、差異化适應消費升級；以數字化、在線化适應數字經濟時代；以柔性化、智能生産适應個性化定制需求，進行自我突破、自我革新。

3月17日，重磅單品“紅豆0感舒适襯衫”正式開售，産品一經面世即成為紅豆男裝史上增速最快單品，多次打破行業銷售紀錄，線上中高端襯衫銷量遙遙領先，斬獲天貓/京東平台399元以上價格段襯衫銷量第一。6月5日，“紅豆0感舒适襯衫”累計銷量已突破10萬件。

從啟動新定位到新單品爆賣，紅豆男裝的轉型之路看似簡單順暢，但背後的真正原因，是紅豆從誕生起，便将“舒适”這一原則融入進了品牌的基因裡。

創業之初，紅豆便放棄市面上流行的“的确良”、“腈綸”等廉價面料，堅持使用更加親膚的棉質布料來制作服裝。在此後65年的發展中，紅豆也堅持以質量和舒适為核心原則，紅豆襯衫也因此獲得市場青睐，連續6年全國銷量領先，銷售累計超2億件。

正是因為過往發展對“舒适”的一脈相承，才有了“經典舒适男裝”的新定位。而在設計打磨新品“紅豆0感舒适襯衫”的過程中，紅豆男裝也體現出了65年來的專業與嚴格。

為了挑選一款膚感最佳的面料，設計團隊走訪咨詢了國内外所有高端材料商，最終選擇使用中奧兩國功能纖維混紡面料。

為了讓襯衫保暖的同時還能幹爽透氣，紅豆男裝與瑞士HeiQ團隊開展戰略合作，創造性地在襯衫中加入HeiQ高分子聚合物專利，讓襯衫能夠感知體表溫度及出汗程度，實現智能控溫。

為了更加貼合中國男性的身材，設計師翻閱了300萬亞洲男士的身體數據和168種剪裁版型，經過20餘次修改、208次打版、102道制作工序和10處高定工藝設置，讓設計更加符合中國男人身材。

紅豆男裝還将西服技術跨界運用到“紅豆0感舒适襯衫”中，首創5項3D立體剪裁，打造出會呼吸的領子、鴨蛋型袖籠、抛物線後背、降落傘袖口和包容性肚圍，實現全維度的舒适突破。

此外，團隊還添加了3種奢侈品級輔料。德國Wendler高端有紡襯，多次水洗不易變形；德國Gutermann高端縫紉線，強度大有韌性；加上中國景德鎮陶瓷紐扣，24面鑽石切割工藝，盡顯奢侈品級的品質。

“紅豆0感舒适襯衫”的一經問世，便迅速成為現象級的爆賣大單品，更是斬獲了中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、世界三大工業設計“奧斯卡獎”之一法國雙面神設計大獎、全球創意設計領域國際影響力的獎項之一美國缪計獎以及世界設計領域成就的意大利A獎。

可以說，“紅豆0感舒适襯衫”不僅是紅豆男裝戰略升級後的一次大膽嘗試，也是國産男裝追趕和超越的見證。

除了戰略的升級和超級單品的打造，紅豆男裝在品牌勢能上也不斷發力。

在電商直播發展火熱之時，紅豆男裝及時抓住風口，在淘寶、抖音邀請頭部主播助力帶貨，線下門店大力發展視頻号直播，以自播觸達更多的消費者，均取得了不錯的成績。2021年紅豆的直播銷售額達6742.8萬元，同比增長216%。其中，天貓單次達人專場直播突破2160萬元，榮登男裝品類當日銷冠。

而随着流量紅利的見頂，紅豆男裝一方面直面流量“内卷”難題，加速推進各個平台的互聯互通，打造私域生态，同時邀請胡兵進行“元宇宙”虛拟直播等創新直播形式，為線上賦能。

另一方面，紅豆男裝也積極布局線下，着力進行品牌勢能的積累與品牌形象的打造。

今年3月，紅豆男裝大膽跳出代言俗套，官宣戚薇為品牌代言人，通過女星代言男裝的反差感以及戚薇特有的中性美，凸顯品牌的獨特形象及産品的舒适屬性。以女性視角來看男裝，紅豆男裝此次在代言上的創新嘗試，不僅為精緻舒适給出了一個特别解讀，也為行業提供了一個營銷新思路。

與此同時，為了擴大品牌影響力，加速品牌破圈突圍，近日，紅豆男裝攜手戚薇刷屏全國分衆電梯媒體，借梯媒的飽和攻擊宣傳“經典舒适男裝”的新定位及爆品“紅豆0感舒适襯衫”，幫助品牌重回大衆視野。

戚薇代言男裝這一反差宣傳一經出街，便吸引了衆多消費者注意，在分衆這一品牌引爆神器的助力下，“紅豆65年為舒适”的品牌優勢成功觸達城市新主流人群，為其喚醒消費者、圈粉新用戶提供了強大的心智基礎。

從聚焦大單品到引爆新主流，紅豆男裝成功解鎖了品牌破局突圍的全新路徑。紅豆男裝也表示，2022年公司将加速從流量運營轉型為品牌運營，以全觸點升級對接舒适男裝的品牌形象表達和傳播。相信在産品與品牌的雙重崛起之下，紅豆男裝将會在6000億男裝市場中有更大的作為。

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