新消費品牌正迎來一場洗牌重構，美妝行業也不例外。

一方面，入局者越來越多，每一個細分賽道都擠進了滿滿當當的對手；另一方面，同質化競争越來越明顯，千篇一律的營銷玩法很難俘獲大衆注意力。

這都加速了新銳品牌圈的優勝劣汰。

如何打開生意新思路、完成從聲量到流量再到心智的逐一攻破，成為了擺在美妝品牌面前的關鍵難題。

最近小編就注意到，抖音電商美妝行業專門針對新銳美妝品牌推出的特色營銷活動——D-Beauty美力溯源活動，恰好為美妝品牌寫下了一套值得參考的解題方案。

抽絲剝繭地看，新銳美妝品牌面臨的挑戰，或離不開以下三個方面：

一是缺少具有核心競争力的産品力；二是缺少快速且持續牢固的品牌力；三是資源受限，難以精準觸達目标用戶、步入引領大衆潮流的發展路徑。

對于大多數品牌來說，隻能聚焦解決前兩條問題，資源渠道的缺失，反而成了最為“緻命”的困局。

這個時候，向外“借力”，往往比盲目内耗更能彎道超車。

也正是在這關鍵一步上，抖音電商美妝行業“D-Beauty美力溯源”活動，扮演着“加速器”的作用。

具體來說，在“D-Beauty美力溯源”活動中，抖音電商美妝行業以“優價好物”為核心價值觀，聯合商家從源頭展示它們在産品、成分、内容供給上的亮點，通過線上線下一體化傳播，幫助新銳商家觸達目标人群，借平台力量達到“造聲量、聚流量、立心智”的作用。

相比于單純地助力品牌解決當下困局，抖音電商美妝行業這步動作背後，有兩層邏輯上的亮點值得細品。

一是用自身資源的優勢整合，補足了新銳品牌的發展短闆。

衆所周知，抖音電商的優勢之一就是擁有足夠大的觸面、擁有涵蓋各個年齡層各種标簽的用戶群體，這一點，無疑能給新銳美妝品牌提供更高效觸達消費者的渠道和形式，這也是“D-Beauty美力溯源”活動最直觀的作用。

有了這個「新銳品牌發聲場」，品牌們找到了快速發展的「成長跳闆」，抖音電商美妝行業也就自然而然地成為了新銳美妝商家生意落地的好選擇。

二是串聯起美妝品牌走向大衆視野的完整鍊路，展現了抖音電商美妝行業的豐富生态。

正如開頭提到的，打通了美妝品牌在資源渠道上的關卡，無疑意味着盤活了整條發展鍊路，也意味着品牌、消費者、美妝行業三者之間建立起了全鍊路的正向循環。

對于品牌來說，有了抖音電商美妝行業提供的新渠道和新機會，新銳美妝品牌往往更願意主動探索圈粉消費者的門道，更精準地找到目标受衆，并緊跟需求地進行品類創新。

對于消費者來說，新鮮面孔的湧入，打破了大家對美妝品牌的固有認知，多元化的内容也更能滿足潛在需求，“上抖音享受夠新、夠獨特、夠精選好物”的認知就此埋下。

對于美妝行業自身來說，無疑也能被注入活力，更好地引領消費新趨勢、創造更深層的消費需求。

所以從策略層來看，抖音電商美妝行業“D-Beauty美力溯源”活動，也是在行業升級的背景下，同時給品牌、消費者、美妝行業三方找到了更好的選擇，也讓抖音電商美妝行業生态邁入一個煥新階段。

不難發現，消費觀念不斷疊代的今天，用戶對商品的需求也不再單純以産品功能為導向，而是更加關注品牌背後的人格化特性。

換言之，有态度的品牌發聲更能激發共鳴，建立和用戶溝通的高效渠道。

洞悉這一趨勢，抖音電商美妝行業在“D-Beauty美力溯源”活動中，聚集15個新銳美妝品牌落地了一套“态度營銷”的組合拳：

提煉出“美麗不貴價”這個核心溝通主題的同時，結合當下打破外貌焦慮、鼓勵美的多樣性的時代語境，從價值觀到産品力、從線上到線下，雙管齊下地進行精準“種草”。

一方面，抖音電商美妝行業以事件營銷的形式，在線上掀起“6億美學新嘗試”的話題互動熱潮。

在這個過程中，不管是前期的預熱海報，還是後續的官宣視頻，抖音電商美妝行業都在強勢輸出“美麗本沒有定式”這一颠覆傳統的觀念，鼓勵女性為美麗大膽嘗試，試着更精緻、更多變、更美麗。

在情感層面，對于更希望在單一審美中掌握話語權的新一代消費者來說，這一觀念顯然正中下懷，兼具創意與溫度的同時，帶動了與消費者之間的良性互動，也為15個新銳美妝品牌聲量的爆發埋下伏筆。

另一方面，抖音電商美妝行業以新奇的體驗為鈎子，聯合這15個經濟美學獨立品牌，在線下打造了經濟美學超級「試場」。

對于美妝品牌來說，要想帶給消費者完整全面的品牌體驗，線下依舊是重頭戲。通過在線下創造出一個與消費者溝通和互動的空間，用戶顯然能更直觀地感知到一個品牌的形象和理念。

正是出于對這一點的踐行，在抖音電商美妝行業打造的這個線下「試場」裡，大家不僅能近距離地感知美妝品牌們關于獨立審美的新主張，還能在圍觀不同品牌展位的過程中，參與「美學試顔」互動，獲取“美學公式”貼紙以及“美學好禮”福利，從看得見摸得着的具象體驗中完成與品牌的雙向溝通。

縱觀整步動作，可以稱得上是内修差異化産品與品牌價值主張，外修互動玩法和話題聲量。美妝新銳們在抖音電商美妝行業“D-Beauty美力溯源”活動的助力下，得以更注重品牌内涵和品牌核心價值的打造，這也是從根源上搶占用戶心智的終極秘籍。

從細節上看，抖音電商美妝行業“D-Beauty美力溯源”活動，之所以能夠讓新銳品牌别有新意地進入大衆視野，有三點不可或缺的要素：

一是關注大衆審美需求，傳達品牌價值觀；二是多渠道觸達和圈粉消費者；三是建立營銷内容與産品的強關聯性。

從整體來看，抖音電商美妝行業這場由芯片品牌AMD贊助打造的“D-Beauty美力溯源”活動，之所以能助力新銳品牌突出重圍獲得更高的聲量，關鍵點還是在于利用體系化規範化的強大資源為新銳美妝品牌量身定制解決方案。

在外部營銷同質化的背景下，走出了一條獨屬于抖音電商美妝行業的新路子，也為新銳品牌提供了新的破局思路。

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