文 | 張佳儒

“宮廷玉液酒，一百八一杯”，趙麗蓉老師小品中，“宮廷酒”是高端大氣上檔次的象征。你知道嗎？現實生活中，也有一家白酒企業，号稱是“宮廷酒”，這家酒企叫劍南春，它有一句宣傳語：“唐時宮廷酒，今日劍南春”。

劍南春是“川酒六朵金花”之一，曾和茅台、五糧液占據行業前三，并稱“茅五劍”。然而現在，提到白酒前三，有人說是“茅五泸”，也有人說“茅五洋”，還有人說“茅五汾”，很少有人提及劍南春。

最近幾天，“掉隊”多年的劍南春，出了一則大新聞。劍南春公告，選舉喬愚為公司副董事長。公司董事長喬天明不再兼任公司總經理職務，聘任喬愚擔任公司總經理、法定代表人，主持公司全面工作。

這不是一則普通的人事調整公告，而是劍南春“太子”上位的正式公告，意味着劍南春内鬥結束，喬愚已經掌握實權。看到這，你是不是疑問，“唐時宮廷酒”劍南春背後，有着怎麼樣的權利遊戲？

喬愚，喬天明的兒子，喬天明是劍南春的實際控制人。喬愚上位是子承父業，二代接班。不過，作為劍南春的“太子”，喬愚上位并不是一帆風順，此前有人向喬天明直言，“喬愚接不了班”。

影響喬愚上位的，是劍南春副總經理楊冬雲，楊冬雲是喬愚父輩人物，在喬天明被帶走後，楊冬雲曾主持過一段時間工作，劍南春内部，分為喬愚和楊冬雲為主的兩大領導派系。

事情起源于2015年，因劍南春改制期間，涉嫌向官員輸送利益，喬天明被帶走調查。2018年9月，喬天明涉嫌行賄、私分國有資産案公開審理，至今該案懸而未決。

有業内人士向媒體透露，“喬天明不在的時候，小喬總之前一直被壓着”。據《南方周末》2019年報道，一位與喬氏父子相熟的人士表示，他曾向喬天明直言過，喬愚接不了班，雖然他們有很多股權，但是管理層不一定聽他的。

因為喬天明出事，喬愚的上位之路才起了波瀾。喬愚有留洋經曆，主攻經濟和金融專業，還曾在美國知名投行工作數年。2011年5月，喬愚進入劍南春，身份是總經理助理。

2012年，劍南春在央視廣告招标會上，以6.08億元擊敗茅台拿下央視标王，代表公司坐鎮北京梅地亞中心的正是喬愚。

喬天明一系列安排，扶持兒子的意圖明顯。現在，喬愚上位成功，楊冬雲已經在最新的核心高管名單中消失，這意味着劍南春多年的權力鬥争暫時告一段落。

喬愚“太子”上位，劍南春妥了？能否重回白酒前三？甚至上市？白酒行業專家看好喬愚，“小喬能力還是比較強的，實際早已在企業曆練多年，如今新老交替無非走正式過場”。

現實情況是，喬愚壓力不小，一方面茅五洋泸汾等一線品牌渠道下沉，擠壓區域名酒；另一方面，茅台為代表的醬香型白酒，對劍南春為代表的濃香型白酒擠壓很大。有行業專家認為，劍南春在品牌打造和IP文化打造方面落伍了，現在就是“吃老本”。

目前，知名酒企都通過資本市場擴大影響力，而劍南春改制時，遺留下股權、商标等問題，後續劍南春想引進投資人，或者謀求上市都面臨不小的障礙。

昔日的唐時宮廷美酒，如今掉隊的劍南春。喬愚身上的擔子不輕，他會帶劍南春走向何方，也許老百姓會說，騎驢看賬本，走着瞧了。

參考資料：

《劍南春“換帥”内幕》——AI财經社

《劍南春集團迎二代接班，曆史遺留問題待解》——中國商報

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