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娃哈哈營銷大賽是幹嘛的

生活更新时间:2024-09-07 23:31:48

中國網财經9月18日訊(記者段思琦)昨日，杭州娃哈哈集團有限公司(以下簡稱“娃哈哈”)在北京舉辦“勇敢創閃鋒芒”第12屆娃哈哈大學生營銷策劃大賽全國總決賽發布會。宏勝集團總裁、娃哈哈品牌公關部部長宗馥莉在現場表示，營銷大賽讓娃哈哈更加了解年輕人，也讓年輕人更懂娃哈哈。

宗馥莉表示，從2012年算起，娃哈哈參與和舉辦營銷大賽已有七年時間。未來，營銷大賽要繼續推動理論與實踐相結合，選拔營銷人才，助力營銷創新，讓根植于中國土壤的創意走到台前，開創符合中國國情的營銷理論，探索具有中國特色的營銷模式，為中國營銷事業的發展做貢獻。

娃哈哈營銷大賽是幹嘛的（娃哈哈營銷大賽啟動）1

(宗馥莉)

中國飲料工業協會會長趙亞利表示，在當前在新消費的理念和消費環境下，傳統營銷理念面臨着一個新的升級，包括産品、價值、渠道，促銷等等方面都要升級。娃哈哈營銷大賽就是在推動這個升級。“營銷大賽不僅是娃哈哈的事情，更是飲料行業的事情。通過營銷大賽，娃哈哈可以用新的思路、新的觀點和消費者溝通，能夠促進娃哈哈的品牌和産品不斷年輕化，同時也能給整個飲料行業貢獻很多新的思路、很多營銷觀點。” 趙亞利如是說。

中國廣告博物館館長黃升民認為，娃哈哈營銷大賽可以從兩個方面去解讀。一方面，娃哈哈當下最需要解決的問題是與市場溝通的問題、傳播的問題，也就是品牌建設的問題。過去，大家都在說“品牌差異化”，後來又說“品牌創造價值”，現在，品牌建設已經到了更高端的階段，也就是“關系建構”。娃哈哈就是要通過營銷大賽，和消費者進行長期、可持續的關系建構。另一方面，現在的大學不缺大樓、設備、圖書館，最缺的是實戰應用平台，創意不是在課上講出來的，也不是看案例看出來的，是必須勇敢地去創造的！娃哈哈營銷大賽能夠持續為大學生提供這樣一個平台，切實迎合了教育、學術的需求。

中央民族大學教授沈虹表示，娃哈哈的營銷大賽讓大學生有機會把創意和執行層面結合起來，參與到把想法如何執行、落地的過程中來。在這個過程中，不再是紙上談兵、花拳繡腿，而是真的站在市場需要、消費者需要和人群需要的層面去做事情。

全國總決賽将于10月8日至11日在浙江杭州舉行。16支決賽隊伍将有機會零距離參觀娃哈哈廠區、團隊間交流切磋、向業界大咖導師現場取經，最終通過總決賽現場PK、評審團打分，并結合前期的網上投票數據，角逐出金銀銅獎和優勝獎。

(責任編輯：李靜)

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