記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

潮流愛好者終于可以“放開膽子”購買Supreme了。

美國潮流品牌Supreme近日正式發售2022秋冬系列，這是新任創意總監Tremaine Emory在2022年2月上任後創作的首個系列。線上潮流資訊媒體Highsnobiety評論稱，Tremaine Emory熟練使用Supreme的經典元素，但有擴展了創意邊界。

跟過去不同的地方還在于，Supreme修改了每款單品隻允許購買1件的規定，如今消費者可以通過官網等渠道購買特定款式的所有配色。對于苦于饑渴營銷的消費者而言，Supreme此舉有着重要意義。

但也有行業人士表示出擔憂。

像Supreme這類作為從小衆文化中誕生并成長起來的街頭潮流品牌，通常積累有一批極度忠誠，十分看重價值的粉絲群體。對于他們來說，過去十年間Supreme快速商業化的進程已經稀釋了原本的品牌價值。此次放開限制後，稀缺性被進一步削弱，這無異于是對此前價值觀的背叛。

即使是想吸引更多來自街頭潮流圈子之外的消費者，Supreme的計劃也并不一定能成功。在街頭潮流火熱的時候，人們願意徹夜排隊或高價購買二手Supreme産品，看中的便是其稀缺性帶來的炫耀意義和轉售意義。

但在如今稀缺性真正變得稀缺的時候，Supreme對普通消費者的意義也就變得不再那麼重要。而稀缺性被削弱後，Supreme對消費者的吸引力便又回歸到了它背後所代表的街頭潮流文化，但它早已經和最初積累的那波粉絲漸行漸遠。

這讓Supreme陷入到了尴尬處境，而這種尴尬實際上也正在困擾着大部分街頭潮流品牌。

在2015年前後開始火熱這波街頭潮流中，最為明顯的趨勢是街頭潮牌的高端化轉型。Vetements和Off-White通常被認為其中的兩個主導品牌。Demna Gvasalia掌舵下的Vetements帶有明顯的貧窮藝術特征；Off-White展現着典型的中産階級風格，對傳統的黑人街頭時尚進行了士紳化的再創作。

但這兩個品牌的共同點都在于，用創作和營銷高級時裝品牌的思路來對街頭時尚進行再演繹和深度運營。它們的服裝有着更精良的面料和裁剪，并在巴黎時裝周舉辦發布會，部分産品售價也和一線奢侈品牌比肩。

即便對于Supreme和Palace這類本身服飾産品定價未達到奢侈品級别的品牌來說，它們也通過和奢侈品牌的頻繁聯名，再搭配限時限量的饑渴營銷模式，來讓自己的産品甚至隻是Logo獲得如同奢侈品一樣的稀缺性地位。

但在街頭潮流逐漸退熱且潛在經濟衰退越來越明顯的雙重影響下，社會消費觀念趨于保守，消費者更傾向于選擇保值的一線奢侈品。而對于那些在過去幾年形象被不斷擡高的街頭潮流品牌來說，它們便被卡在這樣一個中間定位難以轉型。

為了維持增長穩定，部分潮流品牌近年将加碼海外市場作為首要策略。相較于歐美市場，除日本之外的亞洲市場仍能為許多街頭潮流品牌提供潛在發展空間。這一方面是由文化因素所緻，街頭潮流在大部分亞洲國家仍是新鮮事物；另一方面，信息差也延長了這些品牌在新興市場中的受歡迎程度。

例如，英國潮流品牌A-Cold-Wall近期在北京三裡屯太古裡開設中國首店，上海和深圳的門店預計也将在8月和10月開業。更早之前，由韓裔美籍設計師Yoon Ahn成立的品牌Ambush在上海前灘太古裡開設日本之外的首家海外門店。

而對于Supreme，其母公司VF集團在投資者會議上稱，很可能在2022年内或2023年正式進入中國市場。在2020年5月6日，Supreme已經成功在國内注冊商标“SUPREME NEW YORK”，這為其将來進入中國市場掃清了商标版權障礙。

此次放開購買限制，也或能讓Supreme在進入中國市場後更快接觸到各類消費者，在競争越發激烈的潮流市場站穩腳跟。

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