品牌知識大全講解?1)品牌概念品牌是指産品的一種名稱、标記、符号、設計圖案或是它們的組合運用，以此标明某個企業的産品和服務、使之與競争對手的産品和服務區别開來的營銷手段品牌由品牌名稱和品牌标記組成品牌名稱是品牌中可以讀出聲來的那一部分:品牌标記則是品牌用來識别但不可以念出聲的那一部分，如符号、圖案、色彩成字母，下面我們就來聊聊關于品牌知識大全講解?接下來我們就一起去了解一下吧!

品牌知識大全講解

1)品牌概念

品牌是指産品的一種名稱、标記、符号、設計圖案或是它們的組合運用，以此标明某個企業的産品和服務、使之與競争對手的産品和服務區别開來的營銷手段。品牌由品牌名稱和品牌标記組成。品牌名稱是品牌中可以讀出聲來的那一部分:品牌标記則是品牌用來識别但不可以念出聲的那一部分，如符号、圖案、色彩成字母。

在國際上公認的品牌還有六層具體的含義:利益--給購買者帶來的物質、精神上的享受;個性一-品牌應傳達出商品或服務的差異化:屬性--表達出産品特定的屬性:價值--應體現制造商的某些價值感;文化--品牌附加及象征的文化内涵;使用者--應體現購買或使用這種産品的那一種消費者。

2)品牌分類

(1)大衆品牌與貴族品牌

按品牌使用的對象不同、品牌可分為大衆品牌與貴族品牌。大衆品牌是指品牌産品面向所有的大衆或者普通消費者的品牌。一類是面向所有的消費者，如洗衣粉、牙膏、礦泉水等:另一類是面向中低收人者的品牌。貴族品牌亦即奢侈品牌。

(2)功能性品牌、情感性品牌與體驗性品牌

按品牌怎樣在消費者心目中建立起品牌聯想以及給消費者帶來何種價值，把品牌分為功能性品牌、情感性品牌和體驗性品牌

功能性品牌是以獨特的産品功能方面的優越性來顯示品牌産品的價值，并使特性與該品牌建立起強有力的聯系。

情感性品牌，是試圖通過品牌與消費者情感方面的交流來樹立品牌在消費者心目當中的地位的品牌，它強調的是品牌的情感利益點，而功能性品牌強調品牌的功能性利益點。

體驗性品牌，是指品牌能讓消費者獲得身臨其境的、獨特的消費或購物體驗而産生一種體驗聯想，從而建立起品牌形象和地位。體驗性品牌最典型的例子發生在服務性行業，如旅遊觀光、商場超市或專賣店的購物體驗、娛樂休閑場所的活動體驗等。

(3)産品品牌與共有品牌

按産品和企業之間的關系，把品牌分為産品品牌和共有品牌。

産品品牌是指該品牌隻與特定的産品發生關系，消費者将産品的某些特征，如口味、外觀、觸覺和使用體驗等與品牌本身聯系起來。簡單地說，産品品牌就是以産品面聞名的品牌。

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